O documento descreve (1) a aprovação pelo Senado da liberação do uso da internet na campanha eleitoral de 2010 no Brasil, (2) permitindo a livre manifestação de ideias online mas exigindo identificação dos usuários e direito de resposta, (3) e mantendo sites de candidatos no ar até o dia da eleição.

2. Projeto Política

3. Projeto Política
Eleições 2010: fim das restrições na web

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5. Projeto Política
“Senado retira restrição à Internet para eleição de 2010
terça-feira, 15 de setembro de 2009 21:21 BRT
BRASÍLIA (Reuters) - O Senado aprovou na noite desta terça-feira a liberação da utilização da
Internet na campanha eleitoral do ano que vem, abrindo caminho para a livre manifestação de
idéias na rede.
A aprovação foi possível após acordo entre o senador Aloizio Mercadante (PT-SP), que defendia
o fim das restrições à Internet, e o senador Eduardo Azeredo (PSDB-MG), um dos relatores da
proposta.
"É um texto que nós construímos juntos", disse Mercadante no plenário da Casa.
O texto aprovado determina que é livre a manifestação do pensamento na Internet, mas fica
vedado o anonimato durante a campanha eleitoral e assegurado o direito de resposta.
Também foi aprovada regra que permite que os sites dos candidatos possam ficar no ar até o
momento da eleição. A regra atual prevê a retirada do ar dos sites 48 horas antes do pleito.”

6. Projeto Política
Até hoje, as campanhas eleitorais na internet
tem se resumido à contrapropaganda

7. Projeto Política
Baixaria invade a internet sobre
os candidatos à PBH.
A campanha na internet, que já ocorria no
primeiro turno trazendo mensagens contra Márcio
Lacerda, agora se intensificou com vários emails
falando também de Leonardo Quintão.
Fonte: Estado de Minas – 20/10/08

8. Projeto Política

9. Projeto Política
Você pode transformar cidadãos em eleitores
e militantes digitais...

10. Projeto Política
...através de
BLOGS,...

11. Projeto Política

12. Projeto Política
...e através do poder de comunicação das redes sociais.

13. Projeto Política
Principais redes sociais no Brasil

14. Projeto Política
ORKUT – 28 MILHÕES DE USUÁRIOS

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FACEBOOK – 68 MILHÕES DE USUÁRIOS

17. Projeto Política

18. Projeto Política
TWITTER – 7 MILHÕES DE USUÁRIOS (rede social que mais cresceu em 2008)

19. Projeto Política

20. Projeto Política
Capacidade de mobilização e proliferação das mensagens pelo Twitter
1. Notícias de última como o assassinato da primeira ministra do Paquistão,
Benazir Bhuto, se espalharam pelo Twitter amplificando a força e
velocidade da reação.
2. Em grandes eventos, como palestras ou comícios, a comunicação se
limitava no sentido do palestrante para o público. Com o Twitter e
interatividade SMS, o público pode emitir opiniões imediatas.
3. Manifestantes da Moldava, Irã e China coordenaram atos públicos através
do Twitter e SMS, enfrentando a censura e repressão de seus governos.
4. O Corpo de Bombeiros de São Francisco, na Califórina, atende pedidos de
socorro pelo Twitter e SMS.
5. Israel realizou a primeira coletiva de imprensa governamental aberta ao
público para debater a guerra em Gaza.
6. Astronauta da NASA já utilizou o serviço em sua viagem espacial.
Fonte: Livro “Tudo o que você precisa saber sobre o Twitter”

21. Projeto Política
Ativismo político no Twitter

22. Projeto Política
José Serra, em entrevista ao jornal O Estado de São Paulo, em 24/08/09

23. Projeto Política

24. Projeto Política
Twitters de políticos mineiros

25. Projeto Política
Twitters de políticos mineiros

26. Projeto Política
São centenas
de redes sociais...

27. Projeto Política
Conectando milhões
de pessoas.

28. Projeto Política
Eleitorado, usuários de internet e telefonia celular:
Números crescentes em todo o Brasil

29. Projeto Política
Evolução do eleitorado brasileiro de 1990 a 2008

30. Projeto Política
Usuários de internet e celulares no Brasil

31. Projeto Política
Nova lei eleitoral

32. Projeto Política
Nova lei eleitoral
Fonte: Agência Senado

33. Projeto Política
O Case Obama

34. Projeto Política
Campanha presidencial de Obama utilizou a tecnologia e ações virais.
Uma delas consistia na projeção, em
paredes de prédios e outras
construções, de anúncios da campanha
que incentivavam os cidadãos
americanos a votarem em Obama.

35. Projeto Política
Obama utilizou ações de Mobile Marketing, consideradas cruciais para
sua vitória como presidente
- O anúncio via SMS do candidato a vice-presidente de
Obama foi o primeiro passo: Obama atingiu 2,9
milhões via SMS informando seu vice.
- Os apoiantes do candidato recebiam torpedos de
incentivo ao voto estrategicamente preparados.
- Obama se colocou à frente de seu tempo:
estabeleceu uma forma de contato mais
interessante para seus apoiadores: seus telefones
celulares, atingindo qualquer pessoa, em qualquer
lugar, em qualquer momento.

36. Projeto Política
Obama utilizou ações de Mobile Marketing, consideradas cruciais para
sua vitória como presidente
- Obama enviou lembretes SMS para as eleições,
reduzindo a abstinência nas eleições entre 4% e 5%.
Isso com custo reduzido em relação a outras ações.
- Obama levantou fundos mobilizando simpatizantes,
e arrecadou quase 1 milhão de dólares, ante um
investimento de 16 milhões em publicidade online.
- Milhões de usuários de telefones dos EUA usam SMS
ativamente, o que torna esse serviço uma nova mídia
de massa para esforços de marketing.
Todo este perfil se adequa perfeitamente ao modelo
brasileiro.

37. Projeto Política
Ações integrando meios de comunicação
Obama conseguiu reunir mais de 500 mil seguidores no
Twitter.
Criou sua rede pelo Facebook, mas estava presente em 18
midias sociais diferentes, divulgadas em seu portal web.

38. Projeto Política
Ferramentas utilizadas por Obama
na campanha móvel
- Site WAP, para acesso a todos os aparelhos da base
- Aplicativo pra iPhone
- Shortcode 62262 - OBAMA

39. Projeto Política
Campanha presidencial de Obama utilizou ação mobile (Mobile Marketing)
Durante a campanha militantes tiveram a ajuda de aplicativo na web que
indicavam em mapas vizinhos indecisos quanto ao voto.

40. Projeto Política
Campanha presidencial de Obama utilizou ação mobile (Mobile Marketing)
Durante os comícios o público era convidado pelo próprio Obama a enviar OBAMA para 62262 e
receber mensagens em seus celulares da equipe do então candidato à presidência dos EUA.

41. Projeto Política
Matéria publicada no Jornal Estadão

42. Projeto Política
Eleição de Obama simboliza
relação entre política e web
Mais da metade dos eleitores norte-
americano usou a rede para se informar
durante; no Brasil, falta de acesso à
tecnologia limita discussão política online.
segunda-feira, 1 de junho de 2009 16:41
A campanha de Barack Obama se tornou o
símbolo de como a política será daqui para
frente, em um mundo no qual a internet é
indissociável do cotidiano da sociedade e do
cidadão. O sucesso da campanha, que
utilizou a rede para arrecadar doações de
indivíduos, não se deu apenas porque Obama
utilizou Twitter, Facebook, YouTube e
mensagens de celular para se comunicar e
interagir com os eleitores, mas porque estes
usaram a web para buscar e trocar
informações que pudessem ajudar a avaliar o
desempenho dos candidatos.

43. Projeto Política
Porque ferramentas digitais, já testadas com outros anunciantes,
foram tão eficazes com Obama?
-Todas as possibilidades de comunicação digital foram utilizadas de maneira eficiente
-Não se resumiu a produzir conteúdo: ele fomentou a colaboração interativa
- Ele conseguiu passar a imagem que não estava apenas fazendo publicidade
- Personalizou a mensagem para os públicos de cada estado
ou região
- Mensagens simples e pessoais
- Não hesitou em pedir engajamento
- Fomentou um caráter viral a todo o conteúdo produzido

44. Projeto Política
A mobilidade segundo a BBC

45. Projeto Política

46. Projeto Política
•Projeto de Comunicação Interativa
nas Eleições 2010

47. Projeto Política
1. Desenvolvimento do portal do candidato contendo todos os recursos de conteúdo e
interatividade digital como toque para celular, canal sms, enquetes, blog mobile,
mapeamento de indecisos, além dos conteúdos normais como cadastramento como
ativista, cadastramento para recebimento de newsletters, agenda, notícias, etc.
2. Desenvolvimento de blog com opção de comentário pelos internautas com moderação.
O blog tem um caráter mais pessoal, sendo importante passar a sensação que o
internauta está tendo um contato direto com o candidato.
3. Desenvolvimento de canal SMS, no formato de blog do candidato. 2 modelos: o
candidato adquire um pacote de mensagens SMS para que os eleitores assinem
gratuitamente ou o eleitor assina e paga 10 centavos + impostos por mensagem
recebida (geralmente são 2 msgs diárias, totalizando um custo de 12 reais mensais
aproximadamente.
4. Interatividade mobile e web: enquetes, votações, concursos, fale com o candidato,
enfim, explorar todas as possibilidades da interatividade digital.

48. Projeto Política
1. Desenvolvimento de jingles e peças de audio para download web e celular, no formato
de fonograma, fulltrack, truetone e ringtones, além do ringbacktone.
3. Desenvolvimento de sites mobile com atualização diária, adaptado para acesso de toda
a base de celulares do país.
5. Criação de ações virais gerados de videos amadores produzidos por pessoas da equipe
do candidato, pelo próprio candidato e enviados pelos eleitores através do portal.
8. Gerenciamento diário de todas as redes sociais, trabalhando-as de forma objetiva e
inteligente, atingindo os grupos de eleitores com mensagens customizadas ao perfil
daqueles eleitores e alcançando um resultado superior ao apresentado através das
midias tradicionais.
9. Envio de newsletters através de mailing próprio e do candidato através de ferramentas
próprias mantendo um contato constante e inteligente com os eleitores.

49. Projeto Política
Modelo de negócio por candidato:
- Fee Mensal de 10 mil reais para desenvolvimento e administração
- Para pacote SMS, a combinar com integradora
- Para serviços SMS e ringtones, por volta de 12% do montante:
a) cada mensagem SMS = 10 centavos
b) cada interatividade SMS = 31 centavos
c) ringtone (varia por operadora) = 2 reais, na média
d) truetone (varia por operadota) = 5 reais, na média
- Envio de newsletter (500 mil emails por mês) = 300 reais por mês

50. Projeto Política
Eleições 2010, captar candidatos a:
- Governador
- Senador
- Deputado Federal
- Deputado Estadual