Básico de SEO e Google Adwords - EAD. Amostra do material didático.

1. Amostra de material didático

2. • Triângulo dourado é um mapa indicando onde os usuários olham em um resultado de busca. Um bom posicionamento
natural dá credibilidade e visibilidade ao site de uma empresa.
Definição
Nível de atenção
maior
mediano
menor
Google Yahoo!
Estudos de mercado

3. Fonte: http://www.seomad.com/SEOBlog/google-organic-click-through-rate-ctr.html
• As melhores posições no ranqueamento geram melhor CTR (Taxa de clique). Taxa de clique é igual ao número de vezes
em que um link é clicado, dividido pelo número de vezes em que este mesmo link aparece na busca:
CTR em função do posicionamento
Estudos de mercado

4. • Volumes de busca no Google segundo o Google Trends:
Comportamento de busca: Abrangente Vs. Específica
fogão
fogão 4 bocas
fogão eletrolux
fogão eletrolux 4 bocas inox
Estudos de mercado

5. • O usuário pode
estar em momentos
diferentes de sua
jornada:
Comportamento de busca: Confiança Vs. Preço
Em um primeiro momento,
pesquisa sobre a
qualidade e as opiniões
sobre o produto.
Estratégia de SEM

6. • O usuário pode
estar em momentos
diferentes de sua
jornada:
Comportamento de busca: Confiança Vs. Preço
Em um segundo
momento, decisão sobre
qual varejista oferece as
melhores condições.
Estratégia de SEM

7. • Ranqueamento para termos similares: Decisão baseada na importância dos termos em volume de busca e na
relevância para o negócio. Para dois termos distintos e relevante para o negócio, a NET aparece bem ranqueada.
• No Google Keyword Planner: Volume de pesquisa muito parecidos, justifica otimização para ambos os termos:
Análise da concorrência
Estratégia de SEM

8. Orientações gerais
• Marca x Produtos: Existem cenários em que é melhor colocar o nome da marca na frente do nome dos
produtos e vice-versa. Tudo depende do que se quer dar prioridade naquele conteúdo específico:
Título: Nome da Marca | Slogan ou principais produtos
Título: Nome da seção | Nome da Marca
Título: Nome da sub-seção | Nome da Marca
Título: Nome do produto ou serviço | Nome da Marca
Home de seções
Páginas de conteúdo
Home de sub-seções
Home do site
Estratégia de SEO

9. Orientações gerais
• Exemplos:
Home: Foco na marca, depois no slogan
Conteúdo interno: Foco na categoria, depois na marca
Estratégia de SEO

10. Estratégia de SEO
Description escrito
especificamente para
esta categoria.

11. dicas de beleza
beleza
dicas de beleza
dicas para mulher
http://www.superdicasdebeleza.com.br/
Páginas em outros sitesPáginas em outros sites
• Exemplo:
Texto âncora exato.
Texto âncora e páginas de destino
• Código: <a href="http://www.superdicasdebeleza.com.br/” title=“dicas de beleza“>dicas de beleza</a>
Texto âncora exato.
Texto âncora parcial.
Texto âncora parcial.
Estratégia de SEO

12. Pesquisa de Sites e blogs
URL: http://viciosdeviagem.com/estados-unidos/guest-post-
uma-viagem-de-manhattan-a-brooklyn/
URL: http://visitarnovayork.com/
• Exemplo:
Estratégia de SEO

13. • Os quatro elementos fundamentais para se estruturar uma campanha são: Campanhas, grupos de anúncio,
anúncios e palavras-chave.
Interface do Adwords: Visão geral das campanhas

14. Grupo de
anúncios B
Grupo de
anúncios A
Campanha 1
Grupo de
anúncios C
Campanha 2
Anúncio A, Anúncio B, Anúncio C
Palavra-chave 1
Palavra-chave 2
Palavra-chave 3
Anúncio D, Anúncio E
Palavra-chave 4
Palavra-chave 5
Palavra-chave 6
Palavra-chave 7
Anúncio F,
Palavra-chave 8
Palavra-chave 9
Anúncio G,
Palavra-chave 10
Palavra-chave 11
Grupo de
anúncios D
• A estrutura geral de uma campanha no Google Adwords pode ser traduzida da seguinte forma:
Estrutura de campanha

15. • A pesquisa avançada permite uma melhor visualização das áreas abrangidas. É possível adicionar ou excluir
regiões uma a uma, como cidades específicas, ou estados inteiros. Segmentação por raio de distância também é
possível.
Inclusão do estado de
São Paulo, e exclusão
da Capital.
Configuração de campanha

16. • Por meio da ferramenta, é possível monitorar as conversões que ocorrem no projeto digital, seja ela um cadastro,
a geração de um lead, a visualização de uma página ou mesmo uma compra.
Configuração de conversões

17. • O assistente de conversão. Neste exemplo, será criada a conversão para o monitoramento de cadastros:
Configuração de conversões

18. Limite de caracteres Exemplo:
• Ao criar o anúncio, a ferramenta informa a quantidade máxima de caracteres permitidos para cada linha do
anúncio. À medida que a redação ocorre, ela exibe em tempo real, como anúncio deve aparecer para o usuário.
Redação de anúncio

19. Fonte: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176095?hl=pt-BR
Regras editoriais
• Pontuação e símbolos: Não são permitidos
• Ponto de exclamação no título do anúncio.
• Pontuação ou símbolo repetido. Basta o uso de um em uma das linhas.
• Símbolos, números e letras que não sejam usados de acordo com seu verdadeiro significado ou propósito.
• Uso não padrão de sobrescritos.
• Uso não padrão de símbolos ou caracteres.
• Marcadores e elipses.
Exclamação no título. Números e símbolos fora de significado. Uso não padrão de sobreescritos.
Política Editorial de Anúncios

20. Alterando a correspondência
Correspondências de palavras-chave

21. Conta do Adwords Campanhas Grupo de Anúncios Anúncio Palavra-Chave
Criando Campanhas no Adwords

22. Amostra de atividades

23. Otimização técnica: URL
• http://www.portal.ufpa.br/imprensa/noticia.php?cod=9596
1. Escreva uma URL adequada para o exemplo abaixo:
Atividade

24. Otimização técnica: Meta Description
1. Escreva um description mais atrativa:
• URL: http://www.americanas.com.br/linha/266079/cameras-e-filmadoras/camera-digital
Atividade

25. Otimização técnica: Imagens
1. Veja as duas imagens abaixo, e gere o código otimizado para o SEO e para usuários com problemas de
visão que utilizam leitores de tela:
Código base:
<img src=“nome-da-imagem.jpg” alt=“ Descrição da imagem” title=”Mais textos para descrição da imagem”/>
Atividade

26. Desenvolvimento de página e conteúdo otimizado
TV LED 23" Philips 23PHG4109/78 HDTV
1. Suponha que sua loja virtual adicionou um novo produto ao sortimento:
• Dica: Antes, analise a concorrência para descobrir como este produto é exposto no site. Cheque o título, a
descrição básica e foto utilizadas, e como os resultados aparecem no buscador para este produto.
• Crie uma página para este produto, com foco na otimização para a busca orgânica. Leve em consideração
os quesitos: Título da página, URL, Description, imagem do produto, descrição básica e o uso de negrito e
itálico.
Atividade

27. Atividade
Estruturando uma campanha no Adwords
1. Estruture a campanha utilizando Mapa Mantais como metodologia e o Freemind como ferramenta: