Redação Publicitárioa- Dicas de SEO e publicação sob a ótica dos 8Ps

REDAÇÃO OTIMIZADA PARA OS MECANISMOS DE BUSCA - SEO

REDAÇÃO OTIMIZADA PARA OS
MECANISMOS DE BUSCA
SEO


• A economia cada vez mais se baseia em um modelo digital
• O comportamento do consumidor mudou com a tecnologia.
• O comportamento das empresa mudou com a tecnologia e portanto
em seu fluxo de informações. O foco na produção para o comercial
já não é tão linear.
• Hoje, o foco não é mais no produto e no estilo de vida do
consumidor. Hoje o consumidor precisa estar no centro da ação.
• Fazer Marketing é criar valor nos mecanismos de busca e redação
SEO é ferramenta para atrair cliques.


Os 8 Ps do Marketing Digital

 Pesquisa
 Planejamento
 Produção
 Publicação
 Promoção
 Propagação
 Personalização
 Precisão


PESQUISA


PESQUISA

Comunicação envolve você e um interlocutor. Claro que
o foco está nele.

Se a comunicação começa no interlocutor, precisamos
entender a linguagem hipermidiática que tem a ver
com o seu grau de atividade.

É preciso conhecer profundamente para quem você
comunicará.

Se seu público quer informação vai ao Google ou ao
Yahoo ou Bing. Se quer ver videos vai ao Youtube. Se
quer propagar vai ao Twitter ou ao Facebook. Se quer
reclamar, tem os blogs etc.


PESQUISA
O Consumidor hoje é ATUANTE porque ele tem os meios
e quer PARTICIPAR de todo o processo.
• Ele quer COCRIAR sua experiência de compra.
• Ele quer SIGNIFICADO em suas marcas preferidas.
• MAS À MEDIDA QUE FAZ TUDO ISSO ELE SE
EXPÕE...
• Deixa rastros...a diferença é que na internet tudo pode
ser rastreado e medido.
• O 1o P é justamente recolher todos esses indícios
que o consumidor deixa quando visita um site: as
palavras-chave de suas buscas.


PESQUISA
 Veja o seguinte exemplo:

 um proprietário de loja de velas religiosas estudou
quais palavras-chave mais lhe geravam conversão
em vendas. O proprietário da loja percebeu que as
melhores palavras-chave nesse quesito eram as
ligadas a velas romanticas, sensuais, aromáticas e
outras palavras afins.. Ele reposicionou seu negócio
e hoje é dono de um sex-shop.


PESQUISA
Outro exemplo:

O Google Insights registrou a ocorrência das palavras
“tosse”, “espirro”, “Vitamina C” e “resfriado” com uma
incidência maior em cidades que estavam em uma
mesma região, em períodos sequenciais. Isso é uma
pista de um surto de gripe nesses locais.

.


PESQUISA


1 A escolha das palavras-chave

1.a O que são palavras-chave?

1.b Como escolher?

1.c O que evitar

1.d Recomendações


PESQUISA
1 A escolha das palavras-chave
• São as palavras mais utilizadas pelos internautas
em suas pesquisas nos buscadores. Saber como o
usuário procura sobre o assunto de seu texto na
internet
é fundamental.
Você pode escrever um ótimo texto sobre o estrago da
chuva em Roma, mas se optar em usar “alagamento”
ou “inundação” no título de seu texto, com certeza as
pessoas terão mais dificuldade de achá-lo, do que se
tivesse escolhido a palavra “enchente”.


PESQUISA
1.b – Como escolher?
As palavras-chave devem ser específicas e não
genéricas. Use marcas, nomes de empresas, produtos,
etc.
1.c - O que evitar
•Cuidado com as metáforas, os buscadores podem
não relacioná-las às palavras-chave. Corrija seu texto, evite erros
gramaticais.
Ex: em vez de “aprenda a fazer doces”: “Confira receitas de donuts”.
1.d – Recomendações
• Defina o assunto tratado na notícia e repita as palavras-
chave no decorrer do texto. • Use sinônimos habituais.


PUBLICAÇÃO


PUBLICAÇÃO
2 - Crie a URL (Uniform Resource Locator)
2.a – O que é a URL?
• É o endereço da página na internet, mas pense
nela como uma identidade. A URL é o primeiro local
onde os buscadores vão olhar, por isso é necessário
dizer na URL o que as pessoas vão encontrar
na página.

• A URL deve conter as palavras-chave. Geralmente
o título do texto compõe a URL.
• Use somente os sinais + (mais) e - (traço) para
unir as palavras. Não use espaços ou outros sinais.


PUBLICAÇÃO
Exemplos:
http://estagio.vozcomunica.com.br/vagas/desenvolv
a+um+bom+portfolio+para+ter+mais+chances+d
e+ser+contratado/


PUBLICAÇÃO
2.c – O que evitar?
• Não faça URL confusas e difíceis de memorizar.

Ex:
“www.exemplo.com.br/pasta2/1397hsjg73983m.
html/”

Isso não ajuda o usuário nem os buscadores a descobrirem
o que tem dentro da página.


PUBLICAÇÃO
3 – Crie um bom título (title tag)

O título é o segundo item de maior importância na
hierarquia dos buscadores, além disso é a primeira
parte de seu site que aparece nos resultados de
busca.


PUBLICAÇÃO
3.a – Como escolher o bom título?
• O título deve trazer as palavras-chave mais
conhecidas
sobre o assunto tratado.

• Ele deve ser específico e informativo.
Ex: “PUBLICIDADE E DESIGN. VOZ COMUNICA -
QUEM TEM VOZ COMUNICA. 32352431”
• Seja breve. Se o título for muito grande os
buscadores mostrarão apenas uma parte do título
nos resultados. É recomendável que se use no
mínimo 10 caracteres e no máximo 65.


PUBLICAÇÃO
3.b – O que evitar na publicação de títulos?

• Não faça títulos sem relação com o assunto da
página.

- Não use títulos vagos como, Nova página, Artigo
de hoje, Meu texto, etc.

• Não crie títulos muito longos.


PUBLICAÇÃO
3.c - O que é Title tag?

• O Title Tag o título da sua página em HTML. Ele é
considerado um dos elementos de otimização
onpage mais importantes na hora de fazer o SEO
interno de um site, pela grande relevância que o
Google atribui a ele na hora de realizar uma busca.

3.d - Onde colocar no código html?

• No código HTML, os títulos devem ser escritos
nas tags <title> e <h1>.


PUBLICAÇÃO
3.c - • No código HTML, os títulos devem ser escritos assim:

<html>

<head>
<title>HTML Reference</aula-redação-seo>
</head>

<body>
Title Tag ajuda na encontrabilidade do site......
</body>

</html>


PUBLICAÇÃO
4 – A linha fina também é importante
4.a – O que é linha fina?

• É uma breve introdução do assunto após o título.
Ela é o terceiro item de importância para os buscadores.
• Procure usar sinônimos populares da palavra-chave
utilizada no título. “Conheça os 20 redatores mais criativos”
• Faça uma rápida introdução do assunto tratado.

Exemplo: Conheça os super profissionais que fizeram
carreiras de sucesso desenvolvendo estratégias criativas para
marcas.


PUBLICAÇÃO
5 – Faça subtítulo ou intertítulos

5.a – O que é subtítulo ou intertítulo?
• São destaques para uma informação dentro do
texto

5.b – Onde colocar no código html?
• No código HTML, o subtítulo deve ser escrito na
tag <h3>


PUBLICAÇÃO P/ OTIMIZAÇÃO
• in site – necessário para boa colocação no Google e para persuadir o
consumidor a de que sua empresa é a melhor solução para o seu
problema ou necesseidade.

• Off site – conteúdo colaborativo, nos quais sua marca está presente,
conteúdo que sua empresa produz nesses sites para ser embedado em
seu website.

• Além daquelas palavras-chaves relevantes acrescente termos como
“grátis”, “fácil”, “completo”, “como fazer”, “como criar”, “como ganhar” etc
(palavras que demonstrem benefício e vantagem para o consumidor
atento.

• Crie uma lista de benefícios que sua marca pode proporcionar ao
consumidor e gere conteúdo com eles. Use sempre frases curtas.

• Faça testes A/B


Como ganhar relevância no Google em 4 passos e ter um
site com conteúdo bom e relevante:

1) Gere quantidade maior de palavras-chave, tornando-se mais
visível para os buscadores e melhorando sua classificação
2) Transmita uma imagem positiva e de valor pelo conteúdo
gerado para sua marca
3) Gere mais links de entrada, vindos de outros site, por se
tornar referência em determinado assunto
4) Possibilite e facilite que o usuário inclua seu site nos seus
“favoritos”, por se tratar de uma fonte útil


Regras para fazer a otimização do seu site por meio de conteúdo

Entenda como o Google enxerga você.

CRIE links (link building), sem excessos para seu page rank não
despencar, O Google sabe quando o link building é relevante.

Critérios Internos (controláveis): títulos de páginas, as meta tags, as
palavras-chave no conteúdo do site, os links internos, as palavras
em negrito, a amigabilidade da URL e vários outros que podem não
estar visíveis para o consumidor mas sim para o Google

Critérios Externos (incontroláveis): é resultado de sua relevância e
interesse por seu site a ponto de consumidores, empresas e
plataformas criarem links para seu site. (cuidados com os splogs
spam de links)


Táticas de link building
1) Construa um blog e fale de assuntos relevantes. Evite falar de
sua empresa. Dê espaço para os consumidores. Gere polêmica
sobre o assunto e vire referência ou favorito
2) se você é uma loja de musica, crie vídeos e poste no youtube
sobre maneiras de tocar com seus instrumentos musicais. Os
amantes da música vão adorar
3) crie apresentações interessantes no slideshare.
4) crie um e-book com conteúdo de qualidade
5) faça um podcast com as musicas tema de sua marca
6) tenha um álbum de novidades no flickr
7) crie badges para seu consumidor expor em seus blogs.
8) estimule a criação de stories


Argumentos para atrair atenção e links:
* Números. A taxa de satisfação com a Sorveteria da Ribeira é tanta que em
3 dias um simples post de dia das mães alcançou a marca de
4.000 acessos. A VOZ Comunica teve 1.500.

* Escassez: considero um dos mais importantes argumentos de persuasão.
Frases como “Somente 5 unidades”, “Últimas vagas”, “Só hoje”,
“Promoção por tempo limitado” e outras representam bem esse
argumento de persuasão.

* Reciprocidade: ofereça algo sem pedir nada em troca. Um e-book
gratuito, um desconto, um brinde. Isso fará com que o consumidor lhe
veja de uma maneira mais simpática e isso aumenta a chance dele
comprar de sua empresa.

* Prova Social: tenha depoimentos no seu site. Cada depoimento é uma
história diferente a respeito da sua marca. Veja os exemplos do
site engenharia de vendasou do Meu Móvel de Madeira.



* Afinidade: se você fala a linguagem do seu consumidor, é mais
fácil convencê-lo de algo porque ele gosta daquilo que se parece
com ele ou com o que ele deseja alcançar.

* Autoridade: uma certificação Microsoft ou Google, um selo e-bit,
uma reportagem em um jornal de grande circulação e outros
elementos visíveis que mostram que grandes marcas validaram
sua empresa.

* Consistência: as pessoas tendem a ser consistentes com suas
próprias ações. Uma vez que a pessoa dá uma “intenção de
compra”, é mais fácil dela acabar comprando.

* Call to Action. Fazer com que o cliente tenha motivos para comprar de fato, gerar
o clique e a taxa de conversão. “compre em 5 segundos”



• * Afinidade: se você fala a linguagem do seu consumidor, é
mais fácil convencê-lo de algo porque ele gosta daquilo que se
parece com ele ou com o que ele deseja alcançar.

• * Autoridade: uma certificação Microsoft ou Google, um selo e-
bit, uma reportagem em um jornal de grande circulação e outros
elementos visíveis que mostram que grandes marcas validaram
sua empresa.

• * Consistência: as pessoas tendem a ser consistentes com
suas próprias ações. Uma vez que a pessoa dá uma “intenção de
compra”, é mais fácil dela acabar comprando.


* Call to Action. Fazer com que o cliente tenha motivos para comprar de fato,
gerar o clique e a taxa de conversão. “compre em 5 segundos”


PROMOÇÃO


PROMOÇÃO
SAIBA COMO TORNAR A SUA PROMOÇÃO MUITO MAIS VIRAL:

• por meio de conteúdo relevante. O que as pessoas
disseminam é conteúdo, seja ele um vídeo engraçado, um
infográfico ou uma música em mp3. Quando você cria
conteúdo e o divulga na internet, ele é mais facilmente
compartilhado pessoa a pessoa do que fazer uma
propaganda da sua marca.
•
Muito mais consumidores enviariam para um amigo
a) um vídeo que mostre como o um cão bagunceiro cria maneiras de roubar o
sanduíche da mão do dono do que
Ex: “se o seu cão é um artista, traga ele no nosso pet shop. Nossa
tratamento fará ele se sentir uma celebridade”,

b) um vídeo institucional que mostre as dependências de um pet shop.
Ex: “se o seu cão é um artista, traga ele no nosso pet shop. Nossa
tratamento fará ele se sentir uma celebridade”,


PROMOÇÃO
COMO UTILIZAR A FERRAMENTA DE PROMOÇÃO CONCENTRANDO-SE
NO CONTEÚDO E DEFININDO O RUMO DE SUA CAMPANHA.

- Campanhas de Links patrocinados: (depende do grau de
atividade do usuário)
- Campanhas de redes sociais: (campanha para gerar propagação)
- Campanhas integradas online+offline: (atinja os alfas com a
mídia certa)
- Programas de afiliação: (Google Ad Sense, Submarico, Mercado
Livre)
- Campanhas de e-mail marketing: (ganhe com a personalização)
- Redação de artigos para sites diversos: (seja referência em um
assunto)
- Criação de releases para a imprensa: (trabalhe junto aos meios de
notícias)
- Promova vídeos virais
- Otimize seu site para a busca natural (orgânica)
- Publique resultados de pesquisa realizadas por você para a
imprensa


PROMOÇÃO NO GOOGLE ADWORDS
Tática de correspondência de palavras-chave em links patrocinados

EX: você é uma loja de carros e quer vender a mensagem “carro
esporte”

Existem 4 tipos de palavras-chave que podem ser compradas:

1-Palavra de correspondência exata: [entre colchetes]
2-Palavra de correspondência de frase: “entre aspas”
3-Palavra de correspondência ampla: sem colchetes e nem
aspas
4-Palavra de correspondência negativa: anúncio não será
exibido



1) Use dados localizadores (ex. Salvador)
2) Publique o seu numero de telefone (apesar que
isso pode reduzir a taxa de cliques)
3) Se seu domínio for longo use um encurtador (ex
bit.ly)
4) só coloque o nome de sua empresa se você for a
coca-cola
5) venda o benefício
6) pesquise as palavras-chave no Google AdWords


Tenha um grupo de 3 ou 4 palavras-chave específico
Um exemplo se seu negócio for vender velas

1o anuncio

Titulo
Velas Perfimadas
1a linha
300 aromas de Velas Perfumadas!
2a linha
A partir de R$ 14 – Frete Grátis BA
URL Visível
www.compras.com.br/velasperfumadas
URL de destino
www.compras.com.br/velasperfumadas/campanha



2o anuncio

Titulo
Velas Perfimadas
1a linha
2a linha
A partir de R$ 14 – em 6X no cartão
URL Visível
URL de destino


PROPAGAÇÃO


PROPAGAÇÃO
• Antes de qualquer coisa vamos entender que propagação não é sobre spam. É comunicação viral.
•
• Comunicação viral se dá de consumidor para consumidor. Não é B2C. É C2C.
•
• É uma publicidade consentida pela amizade entre pessoas e depende da vontade dos mesmos.
•
• Os primeiros a receberem (“os alfas”) e aceitarem essa comunicação compartilhada (opt in) considerando-a
relevante, passarão adiante por acharem que ela gera valor para si e para os amigos.
•
• É bom lembrar da regra dos 90/9/1 onde 1% cria, 9% repassam e 90% consomem.
•
• É bom lembrar o valor dos whuffies. (tem coisas que o dinheiro não pode comprar)
•
• Whuffies podem repassar suas mensagens/ passar credibilidade para sua busca ou indicação/ podem
apresentar oportunidade a você etc


PROPAGAÇÃO

É uma publicidade consentida pela amizade entre pessoas e depende da vontade
dos mesmos.

Os primeiros a receberem (“os alfas”) e aceitarem essa comunicação
compartilhada (opt in) considerando-a relevante, passarão adiante por
acharem que ela gera valor para si e para os amigos.

É bom lembrar da regra dos 90/9/1 onde 1% cria, 9% repassam e 90%
consomem.

Escrever para gerar propagação é saber utilizar o consumidor como mídia.


PROPAGAÇÃO
Definição de Capital Social & Whuffies, exposta
por Martha Gabriel:

” O dinheiro não é mais o ponto central das
preocupações dos indivíduos e uma nova moeda
movimenta as relações sociais, os Whuffies:

Reputação que os indivíduos tem sobre determinado
assunto, as respectivas conexões feitas por eles
entre as redes*, o grau de influência que exercem
sobre as redes em que participam, o histórico das
realizações notórias efetivadas no passado e o grau
de confiabilidade adquirida e reconhecida. “


PROPAGAÇÃO
Redação para gerar competição e redação para
estimular a cooperação.
•
Analise: leilão online X site de compras coletivas

Ex: Olhe o exemplo do crowdfunding. Olhe o exemplo do vestibular.

Imagine que sua marca esteja realizando um consurso cultural: a frase ideal
de chamada seria “convide seus amigos para participar junto com vc e
divirtam-se”.

Em uma economia baseada na competição, a frase seria “convide seus
amigos para competir com você e minimize suas chances de ganhar”

No Carnaval o restaurante Pasta Fast criou a promoção “Bloco do Rodízio” . A
Chamada era traga 5 amigos e ganhe um rodízio de pizzas grátis. Ok, um
ganhará mas todos se divertem. Concorda? O tema “Bloco do Rodízio”
sugere a diversão em conjunto.

A AÇÃO GEROU 400 LIKES EM 5 DIAS CUSTANDO MENOS DE R$
300,00 NOS DISPLAYS DO FACEBOOK.


PERSONALIZAÇÃO


PERSONALIZAÇÃO
Como personalizar a comunicação segmentada por e-mail
marketing

Depois que conseguir construir seu mailing agora é escrever para fidelizar

A melhor maneira é construir relacionamento e relacionamento se faz todo
dia.

Entregue valor gratuitamente para seus clientes todo dia gerando sempre
uma contrapartida.

Saiba o que oferecer a cada consumidor segmentado.

VEJA AGORA UM EXEMPLO DE COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA...


PERSONALIZAÇÃO
VEJA UM EXEMPLO DE COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA:

Ao que preferem economia ofereça “Parece mágica: Vôos para Orlando a
preço de baixa estação.

Ao que prefere segurança ofereça: “Imagine todos seus colegas da sala se
divertindo em Orlando. Vai ficar de fora dessa brincadeira?”

Ao que prefere exclusividade ofereça: “Orlando do jeito que você quer. Use
sua mágica – roteiros personalizados”


PERSONALIZAÇÃO

VEJA UM EXEMPLO DE COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA:

Ao que preferem economia ofereça “Parece mágica: Vôos para Orlando a
preço de baixa estação.

Ao que prefere segurança ofereça: “Imagine todos seus colegas da sala se
divertindo em Orlando. Vai ficar de fora dessa brincadeira?”

Ao que prefere exclusividade ofereça: “Orlando do jeito que você quer. Use
sua mágica – roteiros personalizados”
•


PERSONALIZAÇÃO
O QUE INVESTIR/ O QUE EVITAR NA COMUNICAÇÃO
PERSONALIZADA

EVITE PALAVRAS QUE POSSAM SER FILTRADAS PELO ANTISPAM COMO “GRÁTIS”,
“CURSO”, “VIAGRA”, “WONDERFUL” E OUTRAS QUE CARACTERIZAN PROPAGANDA

FAÇA DE SEUS E-MAIL MARKETING, VERDADEIRAS NEWSLETTERS. EVITE PRIORIZAR
OS CIFRÕES. DÊ INFORMAÇÃO RELEVANTE

SE VOCÊ TEM UMA AGÊNCIA DE VIAGENS, LEMBRE DE ATUALIZAR O PASSAPORTE,
DÊ DICAS DA DOCUMENTAÇÃO NECESSÁRIA, SUGESTÕES DE PASSEIOS.

CRIE UMA FREQÜÊNCIA. PODE SER SEMANAL, QUINZENAL OU MENSAL.

USE PALAVRAS SUGESTIVAS “COMO FAZER” “COMO
GANHAR” “DESCUBRA” “SEGREDO”

Redação Publicitárioa- Dicas de SEO e publicação sob a ótica dos 8Ps

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