O documento fornece um guia introdutório sobre o Google AdWords, cobrindo conceitos essenciais como lances, qualidade do anúncio e estrutura de campanhas. Discute estratégias de segmentação e remarketing, além de tipos de campanhas como pesquisa, display, shopping e vídeo. Também apresenta dicas para otimizar anúncios e melhorar seu desempenho.

1. Por dentro do Google
Adwords: Como começar?
Iniciante
Cristina Zanoni e Patrícia Souza

22. Por dentro do leilão de anúncios
Lance
Qualidade do
Anúncio
Impacto dos
formatos e
extensões
Defina o valor
máximo que
aceita pagar por
um clique no
anúncio.
Melhore o seu
índice de
qualidade.
Adicione
extensões de
anúncio para
melhorar o
desempenho.
Lance de CPC: pague somente quando alguém realmente se interessar e clicar no seu
anúncio. Defina o máximo que você aceita pagar e, ainda assim, poderá pagar menos.

23. Estrutura da Conta
Palavras-chave
Conta
Campanha 1
Grupo de
Anúncios
Grupo de
Anúncios
Anúncios
Palavras-chave
Anúncios
Campanha 2
Grupo de
Anúncios
Grupo de
Anúncios
Anúncios
Palavras-chave
Anúncios
Palavras-chave

24. Estrutura da Conta
Campanha
Grupos de
Anúncios

25. Anúncio
Dicas:
- Não use mais de um ponto de exclamação;
- Utilize a palavra-chave no texto;
- Destaque os benefícios do produto.
25 caracteres
35 caracteres
35 caracteres

26. Correspondência de palavras-chave
Correspondência Aceita Exemplo Pode ser acionada para
Ampla
sinônimos, pesquisas
relacionadas e variações
aproximadas
livros de psicanálise
livros freud, livrarias de
psicanálise, obra sobre
psicanálise
Ampla Modificada
aceita o termo modificado ou
variações aproximadas
+bijouterias +atacado
atacado de bijouterias,
bijouteria no atacado, atacadão
de bijus
Frase
aceita termos antes e depois da
palavra-chave e variações
aproximadas
“colar de pérolas”
colar de perola original, onde
comprar colar de perolas
Exata
busca exata e variações
aproximadas
[blusa de renda] blusa de renda, blusa rendada

27. Conceitos Básicos II

28. Campanha de
Pesquisa
Se baseia nos termos ou frases que o
usuário pesquisa
Exiba seus anúncios nos resultados de
busca do Google
Possui recursos como extensão de
anúncios
● Segmente por
local.
● Defina lance
e orçamento;
● Utilize
extensões de
anúncio como
telefone,
local, URL e
outros;
● Otimize para
dispositivos
móveis;
● Adicione
listas de
remarketing.

30. Campanha de
Display
O que você quer promover?
Onde você quer anunciar?
Qual o orçamento disponível?
Segmentação por
palavra-chave: os
anúncios serão exibidos
em websites
relacionados a palavras
e termos escolhidos.
Segmentação por
tópico: exiba seu
anúncios em várias
paginas sobre tópicos
específicos.
Segmentação por
canal: escolha websites
acessados pelos seus
clientes onde gostaria de
divulgar os anúncios.
Há também
segmentação por
público-alvo, região e
dispositivo.

32. Remarketing
Adicione a tag de remarketing ao seu
site.
Defina a mensagem e quem quer
impactar.
Crie as suas listas de remarketing e
exiba seus anúncios para quem já
visitou seu site
Este recurso faz
parte das
campanhas de
Display, mas as
listas também
poderão ser
utilizadas em outras
campanhas, como
pesquisa, shopping
e até mesmo vídeo.

34. Campanha de
Shopping
Recomendado para e-commerces
Necessária conta no Merchant Center
Definir o orçamento diário
O próprio Merchant
Center irá
disponibilizar para o
Adwords
informações
importantes do
produto como
imagem, descrição e
preço. Assim, o
cliente que clicar
estará buscando por
outras informações
além destas,
aumentando as
chances de
conversão.

36. Campanha de
Vídeo
Segmentação: perfil demográfico, público-
alvo, canais/vídeos/sites, tópicos, remarketing
e palavras-chave
Anúncios gráficos, de texto e em vídeo
Direcione para o site ou seu canal
Formatos
disponíveis:
● vídeos antes
dos vídeos;
● na barra
lateral à
direita do
vídeo;
● no resultado
de pesquisa
de vídeos;
● em banner
durante o
vídeo.

38. perguntas