ExpOn 2011 - Pablo Ramo - Remarketing

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O palestrante Pablo Ramo no Expon 2011 fala sobre Remarketing

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ExpOn 2011 - Pablo Ramo - Remarketing

  1. 1. Remarketing
  2. 2. Remarketing- O que é remarketingForma de se comunicar novamente com os visitantes de seu site através de anúncios naRede Display do Google.- Como funciona • Crie [tags]/listas de remarketing no Google AdWords. • Insira as [tags] em determinadas páginas do site. • Os visitantes ao navegarem nestas páginas são marcados com um “cookie”. • As listas de remarketing são populadas. • Crie Campanhas inserindo estas listas de remarketing como públicos-alvo dos Grupos de Anúncios. • Seus anúncios são exibidos apenas para estes públicos.Recomendado para sites com mais de 100 mil usuários únicos por mês.
  3. 3. Remarketing- O que é remarketingForma de se comunicar novamente com os visitantes de seu site através de anúncios naRede Display do Google.- Como funciona • Crie [tags]/listas de remarketing no Google AdWords. • Insira as [tags] em determinadas páginas do site. • Os visitantes ao navegarem nestas páginas são marcados com um “cookie”. • As listas de remarketing são populadas. • Crie Campanhas inserindo estas listas de remarketing como públicos-alvo dos Grupos de Anúncios. • Seus anúncios são exibidos apenas para estes públicos.Recomendado para sites com mais de 100 mil usuários únicos por mês.
  4. 4. Remarketing
  5. 5. Onde inserir as tags?1 Home Home: página com maior número de views 2 Eletrônicos Visitantes que navegaram por Eletrônicos 3 TV LED Visitantes que navegaram por TV LED 4 40” Visitantes que navegaram por TV LED 40” 5 Sony Visitantes que navegaram por TV LED 40” Sony 6 Carrinho Visitantes que incluíram o produto no carrinho 7 Compra Visitantes que finalizaram a compra 7 LISTAS [tags]
  6. 6. RemarketingMuitas listas, Grande Granularidade:Vantagem• Maiores chances de fazer a oferta de um produto correto para o visitante.Desafios• Inserção das tags Quanto mais listas criadas, mais [tags] devem ser inseridas. Solução: Sistema interno com possibilidade de inserção de tag nas páginas do site, inclusive a tag de conversão na página de finalização de compra.• Combinação de Listas Quanto mais listas criadas, mais combinações podem ser feitas, o que torna um trabalho com inúmeras possibilidades . Solução: Ferramenta pode auxiliar na combinação das listas.• Criação das Peças Quanto mais listas, mais combinações são feitas e mais específicas devem ser as peças e suas mensagens.
  7. 7. Remarketing No cadastro Sexo IdadeNa navegação do site • Categorias “Newsletter de Eletrônicos” • Produtos • TV LED • TV LED 3D Não comprou
  8. 8. Tags extra-site Masthead
  9. 9. Tags extra-siteBrand Channel
  10. 10. Tags extra-siteNewsletter
  11. 11. Mídias Sociais Landing Roadblock Page
  12. 12. Mídias SociaisLogout Landing Page
  13. 13. Criação de Listas
  14. 14. Estratégias – Não Compraram Anúncio com oferta de TV LEDPúblico Alvo do Grupo de • DescontoAnúncio: • PreçoNão comprou TV LEDCombinação de:• Lista de visitantes que navegaram por TV LED• e não finalizaram a compra de Comprou TV LED TV LED• e não finalizaram a compra de TV LCD Comprou TV LCD
  15. 15. EstratégiasClientes que abandonaram uma compra• Ofereça o produto ao visitante que navegou por uma categoria de produto ou adicionou-o ao carrinho, mas não finalizou a compraTrabalhar ciclo de compra• Conheça o ciclo de compra de seus clientesVisitantes da Home• Por ser a maior lista de visitantes, podemos utilizá-la em ocasiões oportunasCross Sell de produtos• Ofereça produtos aos visitantes que já comprar em siteAproveitar momentos sazonais• Crie listas de visitantes com antecedência a datas sazonais
  16. 16. Maximize a CampanhaConta• Crie uma conta para as campanhas da Rede Display do Google.Investimento• Aumente o investimento, maior cobertura.Lance CPC• Aumente o lance de CPC para o anúncio aparecer.Programação do anúncio• Usuário já é qualificado, sempre exibir o anúncio.Formatos e tamanhos dos anúncios• Use imagem (todos os tamanhos para aumentar a chance de exibição) e texto (25% dos sites aceitam apenas textos).
  17. 17. Obrigado, @pabloramo pablo.ramo@underdogs.com.br

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