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GOOGLE
SHOPPING
Jaqueline Pellegrini
O QUE É?
O QUE É?
http://www.google.com.br/shopping
DESCONFIO!
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+1Bi de
Produtos
no Google
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Crescimento
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maior que
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O QUE PRECISA?
O QUE PRECISA?
O QUE PRECISA?
Feed de
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do site
Ligados
Criação da campanha
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COMO PAGA?
Assim como os outros formatos de anúncios do Google
Adwords o pagamento é feito quando a ação do CLIQUE
acontece e o usuário é direcionado para a página de destino
do produto.
Essa forma de pagamento é chamada de CPC (custo por
clique).
O valor pago é o mínimo necessário para conseguir uma
classificação melhor do que o anunciante que está
imediatamente abaixo.
$$
QUANDO APARECE?
O anúncio não é ativado através de
palavras e sim através dos dados do feed.
As informações dos anúncios são puxadas
desse FEED DE PRODUTO para
aparecerem na busca do Google conforme
o termo buscado.
Por onde
começo?
GOOGLE MERCHANT
O Google Merchant Center é uma
ferramenta que ajuda a fazer o upload
dos dados da loja e dos produtos no
Google e disponibilizá-los para o Google
Shopping.
https://www.google.com/retail/merchant-center/#1
#2 Login e senha da conta do Google (como uma
conta Gmail)
GOOGLE MERCHANT
#3
Adicionar informações comerciais nas
configurações da conta
GOOGLE MERCHANT
O feed de produto é um arquivo com informações dos
produtos vendidos
As informações no feed precisam respeitar as Políticas do
Google Shooping
Para cada produto é necessário enviar informações
específicas de atributos do produto
Alguns atributos são de preenchimento livre. Outros só
aceitam valores pré-determinados
Existem vários formatos de feed aceitos pelo Merchant
Center
Alguns atributos são obrigatórios. Outros são só
recomendados
GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
Fornecer informações claras e evidentes sobre preços
Fornecer o status mais recente de disponibilidade dos
itens
Fornecer informações completas e corretas de envio e os
custos
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GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
Configurar o feed
e a frequência de
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feed
GOOGLE MERCHANT
CAMPANHAS
CAMPANHAS
Utilizar todo o inventário no Adwords
Promover as vendas por prioridade em cada
campanha
Abrir campanha por categoria/subcategoria/produto
Dados de bechmarketing de CTR e CPC
CAMPANHAS
CAMPANHAS
Por padrão, a prioridade de
todas as Campanhas do
Shopping é definida como
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prioridade, selecione "Média"
ou "Alta", dependendo da
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campanha em relação a
outras.
CAMPANHAS
CAMPANHAS
CAMPANHAS
Calça
Categoria
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Mulheres
Tipo de Produto
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Tipo de Produto
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CAMPANHAS
CAMPANHAS
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Tipo de Produto Marca ID> >
Marca Tpo de Produto ID> >
Marca
Tipo de
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ID
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o sucesso
das
campanhas?
KPIs
DESCOBERTA
CONHECIMENTO
VENDA
KPIs
DESCOBERTA Impressões
KPIs
Impressões
Frequência com que seu anúncio é exibido. 1
exibição = 1 impressão
KPIs
DESCOBERTA
CONHECIMENTO
Impressões
Cliques CTR
KPIs
Impressões
Cliques
CTR
Frequência com que seu anúncio é exibido. 1
exibição = 1 impressão
Um clique é quando um usuário interage com seu
anúncio clicando nele
Frequência com que as pessoas clicam no anúncio
depois que ele é exibido a elas Cliques em seus anúncios
Impressões (visualizações
de anúncios)
KPIs
DESCOBERTA
CONHECIMENTO
VENDA
Impressões
Cliques CTR
Receita ROI
KPIs
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Cliques
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Receita
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Um clique é quando um usuário interage com seu
anúncio clicando nele
Frequência com que as pessoas clicam no anúncio
depois que ele é exibido a elas Cliques em seus anúncios
Impressões (visualizações
de anúncios)
Receita / custo. Exemplo: Campanha obteve de receita R$1.000,00 e
investiu R$250,00. O ROI será R$4,00.
Valor total de vendas. O quanto é vendido.
DICAS
#1
Negativar sempre
palavras buscadas
e que acionam os
anúncios, mas que
não trazem
resultados
Não é possível dar
bid por palavra-
chave
DICAS
#2
TODOS OS
PRODUTOS
DICAS
#3
USE CUSTOM LABELS!
Mais Vendidos
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Promo Especial
Alta Margem
Black Friday
DICAS
#4
Títulos de Produtos – Otimizado no feed
• Influencia qual produto irá veicular no
resultado da busca
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relevantes
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DICAS
#4
DICAS
#5
DICAS
#6
DICAS
#7
A imagem importa,
é o que chama
atenção dos
usuários
OTIMIZAÇÕES PADRÕES
1
2
3
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Revise as segmentações das campanhas
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