O documento descreve o roteiro para o trabalho da avaliação 2/prêmio Estácio de Publicidade, que envolve a criação de uma campanha publicitária para a marca Levi's, destacando sua história e evoluções de marca. Inclui um desafio que requer dedicação e criatividade, além de um cronograma de entrega e critérios de avaliação para os trabalhos. Os estudantes devem apresentar produtos publicitários como slogans e peças gráficas, visando fortalecer a imagem da marca entre os jovens.

1. Roteiro do Trabalho Av2
e/ou Prêmio Estácio de Publicidade

2. 2Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Desafio
O desafio é já criar uma campanha publicitária e encantar o juri e colegas. Basta dedicação,
criatividade e muito brainstorm.
O Cliente: Levi`s
(Conteúdo retirado do trabalho da Universidade do Algarve/Design de Comunicação - 3º Ano
para disciplina Cultura Visual Contemporânea)
Origem
Em 1848 descobriram ouro na Califórina, EUA, e nos anos seguintes centenas de milhares
de pessoas foram para lá na esperança de encontrar o precioso metal. A Corrida do Ouro,
como foi chamada, terminou em decepção e fracasso para a maioria das pessoas, mas não
para um homem chamado Levi Strauss. Levi Strauss nasceu na Alemanha, em 1829, mas
quando tinha 18 anos sua família mudou-se para se juntar aos irmãos mais velhos que
teriam ido em busca de fortuna. Pouco depois mudou-se para São Francisco, a maior cidade
da Corrida do Ouro, para montar uma fábrica de tecidos com a família. Ele acreditava que,
com a chegada de mais pessoas, o sucesso seria garantido. Graças ao costureiro Jacob
Davis a empresa começou muito bem. Davis era um dos clientes de Strauss, de quem
comprava material para o seu próprio Levi Strauss negócio. Ele inventou uma forma de
reforçar as calças de trabalho, com o uso de rebites de metal, e pediu a Strauss que o
ajudasse a implementar a ideia. Juntos, começaram a fazer as primeiras calças jeans. Na
década de 1880, Strauss vendia calças e jaquetas jeans. Na época, essas roupas eram
divulgadas como ideais para trabalhadores. Passaram-se muitos anos até elas virarem um
ícone da moda. Todas as calças Levi’s têm uma etiqueta vermelha e uma etiqueta maior de
couro entre os passantes do cinto. A de couro foi introduzida em 1886, costurada com linha
cor de laranja. A pequena etiqueta vermelha foi acrescentada em 1936. O negócio teve tanto
sucesso que logo Strauss e Davis estavam produzindo jaquetas e outras peças de vestuário
de brim azul e de um tecido de lona marrom conhecido como duck - mas estas não fizeram
muito sucesso, então deixaram de fabricá-las. Strauss não foi o único fabricante de jeans do
século XIX - havia também a empresa Lee, que continua ativa. Em 1902, Levi Strauss
morreu e seus quatros sobrinhos assumiram o negócio, trabalhando com Davis até sua
morte, em 1908. Hoje, o jeans é produzido e vendido por inúmeras empresas em todo o
mundo. A Levi Strauss ainda é bem-sucedida e, embora com sede em São Francisco, tem
filiais em todo o mundo.
A marca
A primeira imagem de marca da Levi’s consistia numa ilustração de dois cavalos que tentam
seguir direções opostas, sendo impedidos por um par de jeans ligado a cada um. A
resistência das calças é o que os impede de seguirem, ou seja, a imagem que a marca
queria passar é que os jeans eram indestrutíveis, que nem a força de cavalos seria capaz de
as destruir. Ilustração ainda complexa que descreve através da imagem todo o conceito da
marca em si, e a forma de viver da época. 1886 - A imagem de marca mantendo o mesmo
conceito, é produzida pela primeira vez em couro, e por sua vez colocado na parte traseira
do cós dos jeans. 1936 - O conhecido “red tab” foi introduzido. Através de um guia laranja e
ligado ao bolso traseiro direito dos jeans, foi criado para diferenciar estes jeans de outros de

3. 3Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
outras marcas. 1967 - O logotipo é apresentado com o formato do bolso traseiro dos jeans
aquele pormenor que se denomina por asa de morcego. Esta “forma” dá origem à actual
imagem de marca da Levi’s (2011).
WHAT’S TRUE
Em 1999 esta campanha espontânea e emocional mostrou declarações de jovens nas ruas
segurando cartazes onde partilharam as “verdades” que definem quem são e o que sentem.
Daí o foco da campanha “o que é verdade”, a Levi’s tenta fornecer um refúgio e oferecer-lhes
uma plataforma a partir da qual eles podem falar sobre as suas vidas.

4. 4Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
A style for every story
No início de 2004, a Levi’s lançou a sua maior campanha publicitária, “A Style for Every
Story”. Esta foi uma campanha impressa em que cada anúncio centrava-se numa pessoa
diferente e no seu par preferido de Levis. Através da combinação de impressões com
fotografias, mais do que uma peça de roupa as suas Levis tornaram-se parte da pessoa, daí
as impressões dos traseiros das pessoas funcionarem como uma impressão digital.

5. 5Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Live in Levis
Em 2014 surge uma nova campanha mundial, a “Live in Levi’s, inspirada em milhões de
histórias contadas por consumidores sobre as coisas que fazem, usando as suas Levi’s. A
campanha abarca plataformas digitais e sociais, TV, cinema e impressos globalmente, com o
propósito de envolver e estimular profundamente os consumidores, através de eventos da
vida real e virtuais, bem como de experiências em dispositivos móveis e nas lojas. A ‘Live in
Levi’s’ é mais que uma campanha, é uma nova direção otimista que revigora a alma da
marca Levi’s. A energia, a narrativa e a icônica roupa jeans no centro dessa iniciativa irá
reforçar o que os fãs de longa data da Levi’s gostam da marca e servem para atrair novos fãs
em todo o mundo. Com impressos e outdoors coloridos foi produzida por Jason Nocito.
Slogans especiais como “For everybody who’s not just anybody” (Para quem não é apenas
ninguém) e “Look good on your way to what’s next” (Pareça bem a caminho do que virá a
seguir) estão no centro da campanha.

6. 6Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade

7. 7Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
PRODUTO/FATO PRINCIPAL
Nos últimos anos a Levi`s vem perdendo terreno junto ao público. A ideia é fortalecer a
marca, fazendo-a voltar a ser a objeto do desejo e parte do dia-a-dia de quem dita a moda.
OBJETIVO
Divulgar a coleção Outono-Inverno 2016.
PÚBLICO-ALVO
Jovens ou quem tem espírito jovem, das classes A e B.
PERÍODO DA CAMPANHA
De maio a setembro de 2016.
PRAÇA
Brasil
VERBA
Livre

8. 8Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Regras Gerais do Trabalho Av2
Mínimo 3, máximo 6 componentes por grupo.
Entrega do trabalho final no dia 30 de maio (segunda-feira), até 21h com comprovante de
realização da Avaliação Institucional.
Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte sofrerão redução de
50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos
sob nenhum argumento.
O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com
todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.
Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.

9. 9Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Estrutura Textual
O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a
seguinte estrutura básica:
•• Capa
•• Sumário
•• Defesa da campanha publicitária e ações
•• Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
• Defesa Criativa
• Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias:
Para alunos da disciplina CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação, a campanha
deverá ser composta por no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Para alunos da disciplina CCA0031 Redação Gráfica, a campanha deverá ser composta por
no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
3 peças para PDV
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Alunos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade podem criar quantas
peças desejarem.
A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.
Cada peça/campanha concorrente terá uma ficha de inscrição.
A ficha estará disponível nas redes sociais do curso e do Prêmio Estácio.

10. 10Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).
Referência
http://tutoria.ualg.pt/2015/pluginfile.php/16198/mod_forum/attachment/2316/relatoriogr
u-1.pdf