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Carregado porIzabel Meister
Aula07 - MODA E CRIAÇÃO III
O documento discute o visual merchandising, definindo-o como a disposição estratégica de produtos e elementos visuais em lojas para atrair clientes e aumentar vendas. Ele explica que o objetivo é tanto favorecer vendas quanto afirmar a identidade da marca, por meio da organização do layout, vitrines, iluminação e outros fatores.
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- 2. Merchandising de merchandise (palavra inglesa)= mercadoria Hoje procura acompanhar todo o ciclo de vida de um produto desde a adequação de sua imagem para os pontos de venda até o acompanhamento de sua performance diante dos consumidores Visual merchandising
- 3. Esta disposição propostaé a base para o display e vitrine do que hoje chamamos visual merchandising, A partir dos anos 1840 a tecnologia permite a produção de painéis de vidro e isto introduz a ideia de vitrine que temos hoje.
- 4. 4 razões evolução da distribuição modificações do comportamento do consumidor banalização dos produtos crescimento da concorrência 2 objetivos favorecer a venda afirmar a identidade da marca – o PV – ponto de venda é o primeiro suporte de comunicação
- 5. 2 objetivos favorecer a venda Facilitar o percurso do cliente Aumentar a legibilidade da oferta Oferecer um serviço coerente com o posicionamento e a imagem da marca e com as expectativas do cliente Traduzir a noção de qualidade
- 6. 2 objetivos Localização e disposição da loja afirmar a identidade Vitrine Atmosfera Apresentação dos produtos Serviços propostos Qualidade sugerida Identidade da marca Comunicação Mobiliário Cenografia CRIAR UMA NARRATIVA
- 7. Trabalhar o pontode venda criando identidade para levar a compra Layout da loja vitrine cor luz aroma som Design –identidade visual
- 8. como Ir ao encontro do consumidor Leitura da oferta clara Convencê-lo da história contada (moda, autenticidade, singularidade, qualidade, etc) Seduzir emocionalmente 4 eixos : Estratégia e organização Gestão Sedução comunicação
- 13. visual merchandising Atrair o consumidor, Manter o cliente na loja Ter uma experiência positiva VITRINA retornar LOJA Organização dos produtos Layout da loja
- 14. Criativo Cultura econômica Senso comercial Social Compreensão da moda e do profissional Política funcionamento do varejo histórica Visão ampla do mercado e das tendências + arquitetos, designers, ligthdesigners, artistas DAR SUPORTE A IMAGEM DA MARCA + ESTRATÉGIA DO VAREJO + AUMENTO DAS VENDAS
- 15. Diversidade boutique rede de lojas loja de departamentos de produtos Vitrinistas + merchandising Loja Layout adaptável as interno principal lojas diferentes freelancer equipes próprias LAYOUT DA LOJA / VITRINA / COR / LUZ / AROMA / SOM/ DESIGN / FILME ou TV
- 16. MERCHANDISING indicações/ sinalização Na comunicação Preço Material promocional Valorização de áreas de produtos de mais valor No layout da loja Incentivo a circulação do cliente para comprar mais que havia planejado Localização – melhores locais de tráfego Agrupamento – separação por categria de produto Exposição dos produtos Na vitrine e no interior da loja Posicionamento – altura para olhar e alcance para pegar Comunicação – design indicativo Volume – quantidade de mercadoria
- 17. RELAÇÃO BÁSICA NAORGANIZAÇÃO DA LOJA Produtos adjacentes > layout de piso > suportes > suportes de parede > produto manipulável > displays (atrair e inspirar)> áreas de tendências (criar interesse e inspirar) > pontos de venda (gondolas de venda sem funcionário) + gondolas de venda ( com funcionário) + COMUNICAÇÃO VISUAL + ILUMINAÇÃO + AMBIÊNCIA
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- 24. suportes de parede produto manipulável
- 25. displays (atrair einspirar)
- 26. pontos de venda(gondolas de venda sem funcionário) + gondolas de venda ( com funcionário)
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- 30. como fazer? PROGRAMAS DEVISUAL MERCHANDISING 3D TEXWARE http://www.youtube.com/watch?v=L6a_gTxoVrw http://www.texware.com.br/texstore.html MOCKSHOP http://www.visualretailing.com/ PROJETOS 3D FLOORPLANNE http://floorplanner.com/ HOMESTYLER http://www.homestyler.com/home