O documento discute as ações de merchandising no ponto de venda, que tem como objetivo incentivar as compras dos clientes por meio da exposição atrativa dos produtos. São descritos cinco tipos de merchandising e suas vantagens, como aumento de vendas e fidelização de clientes. Também são explicados conceitos como vitrinismo e visual merchandising.

1. Ações de
Merchandising no
Ponto de Venda

2. + O merchandising é um conjunto de ações, técnicas
articuladas e uso de material promocional aplicados no
ponto de venda com intuito de incentivar a compra do
cliente.

3. + A exposição e apresentação dos produtos é pensada de
modo a facilitar a visibilidade, o acesso, e por vezes a
experiência de uso, criar impulsos ou desejos de compra.

4. Tipos De Merchandising

5. 1. Merchandising no ponto de venda
+ Este é o merchandising clássico, que investe na exposição
promocional no produto no ponto de venda por meio de
gôndolas, prateleiras e outros dispositivos, com a finalidade
de chamar a atenção do consumidor aos atrativos do
produto.

8. 2. Merchandising fora do ponto de venda
+ Corresponde a ações de comunicação que utilizam
estruturas e materiais promocionais fora do ponto de venda.
É comum fazer aparições em eventos ou lugares públicos.

12. 3. Merchandising Editorial
+ É uma ação de exposição do produto em um programa
televisivo ou filme. Muito comum em telenovelas, em cenas
onde um personagem vai atender o telefone e a câmera foca
a marca do aparelho celular, por exemplo.

15. 4. Merchandising de organização
+ Escolha dos melhores lugares para posicionar e destacar o
produto.
+ Esse tipo de merchandising também atenta para colocar produtos
diferentes, mas que costumam ser adquiridos juntos.

17. 5. Merchandising de Sedução
+ Mostra o ambiente no ponto de venda atraente e sedutor
+ Faz com que o cliente deseje aquele ambiente

20. Vantagens de utilizar Merchandising
 Maior destaque das qualidades do produto em exposição.
 Estímulo da compra por impulso.
 Economia de tempo ao consumidor que encontra o que
deseja mais rapidamente.

21.  Facilidades na tomada de decisão de compra.
 Fidelização do cliente ao seu ponto de venda.
 Atração de novos consumidores.
 Aumento das vendas.

22.  Valorização e diferenciação do ponto de venda.
 Maximização da rotatividade dos produtos a serem
expostos.
 Agrega valores e estilo ao ponto de venda.

23. Vitrinismo
+ É o trabalho de exposição de produtos somado aos
aspectos estético, artístico, e técnico, cujo o intuito é
chamar a atenção do consumidor.
(Fátima Lourenço, 2011)

26. Visual Merchandising
+ Chamar a atenção,
+ Encantar,
+ Desejo de compra,
+ Ambiente harmonizado e organizado.

29. Elementos de Merchandising
+ Imagem
+ Identidade
+ Nome, fachada da loja ->Marca
+ Aromatização
+ Sonorização
+ Cores
+ Iluminação

30. Elementos de Merchandising
+ Layout
+ Disposição das gôndolas
+ Prateleiras
+ Provadores
+ Caixas

32. Elementos de Merchandising
+ Apresentação
+ Exposição dos produtos de forma atrativa
+ Sinalização
+ Orientar o cliente
+ Sinalizar as seções

33. Elementos de Merchandising
+ Cenários
+ Criar ambiente no ponto de venda
+ Datas comemorativas (páscoa, natal, dia dos namorados, dia das mães,
pais, crianças)
+ Eventos
+ Função social, divulgar a marca.
+ Palestras, concursos, shows, cursos.

34. melissa