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Como ter Sucesso em seu Projeto de SEO 
Alex Pelati
Alex Pelati 
- Diretor de Search Marketing na AO5 
- Professor do Curso de SEO da Internet Innovation 
- Principal Colaborador do Fórum para Webmasters 
do Google 
Trabalha com Search Marketing desde 2005. Já 
participou em centenas de projetos para geração 
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SEO
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• Elaboração de Planos de Migração
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• Planejamento e Análise de Palavras-Chave 
• Definição dos Tipos de Conteúdo 
• Estruturação do Formato do Conteúdo 
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• Elaboração de Relatórios de Concorrência 
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interno 
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Qual Parafuso Apertar? Como ter Sucesso em seu Projeto de SEO - Search Masters Brasil 2014

  • 1. Qual Parafuso Apertar? Como ter Sucesso em seu Projeto de SEO Alex Pelati
  • 2. Alex Pelati - Diretor de Search Marketing na AO5 - Professor do Curso de SEO da Internet Innovation - Principal Colaborador do Fórum para Webmasters do Google Trabalha com Search Marketing desde 2005. Já participou em centenas de projetos para geração de tráfego e conversões baseados em SEO e Links Patrocinados, atendendo portais de conteúdo, varejistas, indústrias e prestadores de serviços. Graduado em Direito, Técnico em Processamento de Dados e Analista de Perfil Comportamental.
  • 4. Profissional de SEO Técnico Criativo Analítico Estratégico
  • 5. Perfil Técnico • Atributos e Elementos Comuns do HTML • Estrutura e Canonicidade dos URLs • Paginação do Conteúdo • Mapas do Site, Imagens e Vídeos • Implementação de Dados Estruturados • Configuração de Versões por Dispositivo, Idioma e Região • Identificação e Correção de Erros • Configuração de Arquivos de Servidor • Elaboração de Planos de Migração
  • 6. Perfil Criativo • Planejamento e Análise de Palavras-Chave • Definição dos Tipos de Conteúdo • Estruturação do Formato do Conteúdo • Otimização da Escrita do Conteúdo • Identificação de Oportunidades de Conteúdo • Otimizar a Arquitetura da Informação • Otimizar a Relação Contextual dos Conteúdos
  • 7. Perfil Analítico • Verificação Básica da Implementação do Analytics • Identificação e Acompanhamento das Métricas • Interpretação e Análise do Webmaster Tools • Elaboração de Relatórios de Concorrência • Automação e Personalização de Relatórios • Interpretação e Análise dos Relatórios
  • 8. Perfil Estratégico • Conhecimento Amplo do Escopo e Objetivos do Projeto • Conhecimento do Público e Mercado do Projeto • Elaboração de Documentos e Relatórios • Treinamento e Integração de Equipes • Administrar os Prazos e Conquistas do Projeto • Controlar Riscos e Eliminar Crises • Ideias e Ações para Ganho de Reputação do Site
  • 9. Identifique e Avalie as Oportunidades
  • 10. Análise do Site Técnica Conteúdo Reputação
  • 11. Pilar Técnico Arquitetura da Informação URL Amigável Canonicidade de URLs Paginação de Conteúdo Sitemaps Robots.txt e Metatags
  • 12. Pilar Conteúdo Tipo de Conteúdo Title Tag Heading Tags Links Internos Otimização de Imagens Otimização de Vídeos
  • 13. Pilar Reputação Qualidade de Domínios Quantidade de Domínios Texto Âncora Contexto do Link Posição do Link Follow / Nofollow
  • 16. E-Commerce Técnico Conteúdo Reputação + Código amigável ao Google - Problemas de conteúdo duplicado interno + Arquitetura da Informação otimizada + Títulos de produtos de acordo com o comportamento do usuário + Descrições técnicas únicas e otimizadas - Sem estratégia de marketing de conteúdo - Concorrentes estabelecidos no mercado digital + Marca reconhecida no mercado físico, com dezenas de lojas
  • 18. Portal de Conteúdo Técnico Conteúdo Reputação + Adequação do código do site + Execução da migração do CMS + Correção de problemas de conteúdo duplicado interno + Arquitetura da Informação otimizada + Títulos dos artigos e conteúdos reescritos - Impossibilidade de criação de conteúdo baseado em volume de pesquisa + Portal estabelecido no mercado, com boa reputação - Grande concorrência com e-commerces, sites de nicho e outros portais
  • 20. Comparador de Preço Técnico Conteúdo Reputação + Reorganização da estrutura do site + Correção de problemas de conteúdo duplicado + Planejamento para adequação do conteúdo + Reescrita otimizada dos títulos + Criação de textos únicos e otimizados + Aproveitamento de conteúdo gerado pelo usuário + Site com links externos de alta qualidade, pelo buzz de ideias inovadoras + Criação de alguns links otimizados - Concorrência direta com e-commerces
  • 22. Negócio Local Técnico Conteúdo Reputação + Planejamento da estrutura do site + Código amigável ao Google + Criação de landing pages para sua área de atuação + Reescrita otimizada dos títulos + Criação de textos únicos e otimizados + Criação de listagem local no Google Places* + Divulgação do site em portais verticais + Criação de alguns links otimizados + Nicho de competitividade relativa
  • 23. Cybercook – Case de 2008 Site criado em 1997 Público-alvo de acordo com os termos de pesquisa Criação de conteúdo de acordo com o momento Geração de conteúdo pelo usuário Arquitetura da informação baseada nos ciclos de pesquisa Otimização de títulos e links internos Cultura da empresa voltada para SEO Treinamentos contínuos
  • 24. Cybercook – Case de 2008 20.000 páginas indexadas em Janeiro/07 80.000 páginas indexadas em Dezembro/07 80.000 termos de pesquisa em Janeiro/07 200.000 termos de pesquisa em Dezembro/07 500% de crescimento do tráfego orgânico em 18 meses
  • 25. Obrigado! pelati@ao5.com.br plus.google.com/+AlexSanderPelati linkedin.com/in/pelati twitter.com/pelati facebook.com/alex.pelati