O documento aborda o desenvolvimento de planos de marketing esportivo, destacando a importância da análise de produtos, definição de mercados-alvo e a formulação de objetivos de marketing. Enfatiza a necessidade de pesquisa de mercado e o controle das estratégias e táticas mercadológicas, incluindo o impacto do varejo online. Além disso, o resumo é fundamental para atrair investidores e garantir o sucesso do empreendimento.

1. Como desenvolver planos de marketing
esportivo de sucesso (David K. Stotlar)

2. Marketing esportivo:
Processo de projetar e implementar atividades para a
produção, fixação de preços, promoção e distribuição de
um produto esportivo, a fim de satisfazer a necessidade
dos consumidores e alcançar os objetivos da empresa.

3. Plano de marketing esportivo
Introdução:
- Deve deixar claros missão e propósitos da organização
(“Em que negócio você está?”)
- É preciso especificar os produtos ou serviços oferecidos e
fazer breve referência aos consumidores atendidos

4. Plano de marketing esportivo
Análise de produtos e serviços:
- A expressão que descreve produtos e serviços no
marketing esportivo é “oferta de produtos”
- O controle sobre a oferta de produtos é restrito
- Eventos esportivos são efêmeros, não tem “vida de
prateleira”

5. Plano de marketing esportivo
Análise situacional:
- Pesquisa do ambiente em que a organização opera
- Levantamento de fatos e informações necessários ao
planejamento e à implementação do mix de marketing
- Utilizada para previsões de cenário e demanda

6. Plano de marketing esportivo
Mercados-alvo:
- O amadurecimento do esporte para um negócio mais
sofisticado e caro fez crescer a demanda por uma
pesquisa de marketing mais acurada
- As pesquisas são fundamentais no processo de
segmentação do mercado

7. Plano de marketing esportivo
Objetivos de marketing:
- Servirá como guia das ações
- “Se você não sabe para onde está indo, qualquer estrada
o levará a lá”
- Essencial para o controle do processo e correção de
eventuais desvios

8. Plano de marketing esportivo
Estratégias e táticas mercadológicas:
- Decisão sobre o mercado onde se vai atuar e sobre o(s)
produto(s) a ser(em) trabalhado(s)
- 4 Ps (Produto, Preço, Ponto de venda e Promoção)
- Internet: impacto do varejo online no mix de marketing

9. Plano de marketing esportivo
Implementação e controle:
- Identificar todas as tarefas requeridas pelo plano
- Estabelecer a sequência para realização das tarefas
- Estimar o tempo necessário para cada ação
- Elaborar cronograma

10. Plano de marketing esportivo
Sumário:
- Resumo que identifica o potencial do empreendimento
- Essencial para organização que busca investidores ou
recursos financeiros

11. Faculdade Cásper Líbero
Curso: Comunicação Organizacional e Relações Públicas
Disciplina: Marketing e Comunicação Persuasiva
Prof.: Marcelo Miyashita
Aluno: Rodrigo de Azevedo Melo