Este documento apresenta um resumo sobre marketing esportivo. Ele discute as vantagens de patrocinar eventos esportivos, incluindo alto retorno publicitário e melhoria da imagem da marca. Também aborda os benefícios do marketing esportivo, como aumento do reconhecimento público e exposição constante da marca nos meios de comunicação.

1. Aula 06 –Mkt Esportivo e Mkt Social 02/03/2010 8COAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Marketing Empresarial

2. [Ney Queiroz de Azevedo] Formado em Comunicação Social e Direito; Mestre pela PUC-PR; Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; Professor do MBA em Marketing da OPET; Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

4. [Avaliação] Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

5. Aula Data Tema 01 08/02 Apresentação - introdução 02 09/02 Marketing – Conceitos Básicos 03 22/02 Debate – Marketing serviços de contabilidade 04 23/02 Composto de marketing – 4Ps 05 01/03 Marketing Esportivo 06 02/03 Marketing Cultural 07 08/03 Marketing de Guerrilha 08 09/03 Marketing de Guerrilha 2 - cases 09 15/03 Marketing nas Mídias Sociais 10 16/03 Marketing Viral 11 22/03 Palestra – a confirmar 12 23/03 Marketing Pessoal 13 29/03 Apresentação de trabalhos 14 30/03 Apresentação de trabalhos 15 05/04 Apresentação de Trabalhos 06/04 Revisão 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0) 13/04 Devolutiva – Correção da prova - Notas

6. Vantagens Segundo Darren Marshall(vice-presidente da SRI-Sponsorship research international) o retorno de uma marca ou produto envolvido em patrocínio de eventos esportivos é 4 vezes maior do que o de uma campanha publicitária Possibilita um alto retorno publicitário para seus investidores Fixação da marca, o que contribui para a melhoria da imagem da empresa e de sua marca junto aos clientes atuais e potenciais

7. Benefícios do Marketing Esportivo Aumento do reconhecimento público; Rejuvenescimento da imagem da empresa; Exposição constante da marca na imprensa e em todas as mídias; Reforço da imagem corporativa; Simpatia junto ao público e mídia; Esporte é sinestésico tornando as mentes mais receptivas.

8. Retorno Publicitário Esporte é notícia; Espaços valiosos na TV, rádio, jornais e revistas; Efeito direto.

9. Retorno de Imagem Esporte = conceito e imagem de sucesso, emoção, vida, prazer, vitória e entretenimento; Emoção transferida inconscientemente para o espectador; Associação da marca e do produto com os ingredientes emocionais do esporte; Efeito direto.

10. Retorno sobre Vendas Marca ou produto bem divulgado, imagem forte e positiva = aumento de faturamento; Efeito indireto;

11. Caso Ronaldo no Corinthians, Robinho no Santos... Como o Corinthians e o Santos conseguiram contratar os craques? Qual a participação de anunciantes? Quais as vantagens para as partes envolvidas? (clube, atleta, anunciante…); Onde o marketing está envolvido nesse caso?