O documento descreve o Adwords, a primeira ferramenta de publicidade do Google lançada em 2000. Inicialmente chamado de Adworks, permitia anúncios em texto vendidos por CPM. Também explica como o PageRank e a relevância dos anúncios foram diferenciais, além de apresentar ferramentas como relatórios e estimador de tráfego. Por fim, exemplifica uma simulação de campanha com grupos de palavras-chave e textos de anúncios.

1. A primeira arma de fazer dinheiro do Google.
Adwords

2. Como, quando, porquê?
• Surgiu como venda de espaço de anúncios em texto que eram
vendidos por CPM.
• A princípio com o nome de Adworks, entrou no ar no final de 2000.
• Por que o Google precisava se tornar uma empresa lucrativa. Afinal,
Busca não paga nada.

3. Diferencial – Não seja Mau.
• PageRank
• Relevância na busca e nos anúncios
• Ser honesto e justo na hora de mostrar os anúncios e de
vendê-los também.

4. A plataforma

5. Ferramentas e Utilidades
• Relatórios: Palavra-chave, anúncios, por hora, termos de pesquisa
etc...
• Mensuração de conversão
• Correspondência de palavra-chave (ampla, de frase, exata e
negativa)
• Rede de conteúdo (automática e segmentada)
• Estimador de tráfego, ferramenta de canais e de palavra-chave

6. Modelo de Campanha
• Espelhe a estrutura do website
• Agrupe palavras-chave por tema
• Selecione tipos de correspondência apropriados
• Use textos de anúncio que reflitam o seu objetivo
• Escolha páginas de destino relevantes

7. Institucional
Congelados
da zozó
Palavras-
Chave
Alimentos
Prontos
Comida
congelada
Pratos
Prontos
Comida
vegetariana
Salgados
integrais
Simulação de Campanha
Passo 1: Estudar o seu site e dividir a sua campanha em grupos.
Campanha
Grupos
Conta
Congelados
da Zozó

8. Comida Congelada
comida congelada
comidas congeladas
comprar comida congelada
entrega comida congelada
comida congelada microondas
comidas congeladas para
microondas
delivery comidas congeladas
loja comidas congeladas
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....
...
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Simulação de Grupo e Anúncio
Passo 2: Elaborar anúncios específicos para cada grupo, com foco na relevância, pois os usuários são
mais impactados por textos que contenham as palavras-chave que buscaram.

9. A minha empresa é número 1 no Google!
E DAÍ !?
Links Patrocinados
+
Resultados Naturais
=
Aumento de 16% na
lembrança de marca e
de 7% na intenção de
compra.
Fontes: Google Mídia Kit 2009

10. Sua empresa poderá divulgar mensagens publicitárias
atraentes, com maiores chances de sucesso junto aos
internautas...
Resultados
Naturais
Links
Patrocinados

11. ... e poderá gerar tráfego para o seu site com diversas
outras palavras, que não fazem aparecê-lo na 1ª
página de resultados naturais.
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12. • Rede de Pesquisa: US$ 5,48 bilhões no terceiro trimestre de 2010.
• Rede de Display (banners, vídeos no YouTube, publicidade mobile, a
ad network DoubleClick AdExchange e a rede de banners do
Google. ): US$ 2,5 bilhões no trimestre.
A Publicidade Google em $$$
Fonte: http://clinkswebmarketing.blogspot.com

13. Danielle Furtado Pereira
@daniellefurtado
UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro
Informação Digital