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Por que investir em sites de busca?
Busca natural e links patrocinados Links patrocinados Resultados naturais Links patrocinados Resultados orgânicos - Otimização de sites
Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Fundadores do Google Larry Page Co-fundador e Presidente de Produtos  Sergey Brin Co-fundador e Presidente de Tecnologia
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História da Busca A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as informações mundiais acessíveis e úteis.  1,3 bilhão de páginas  Mais de 100 milhões de consultas por dia
Como seria o seu negócio se… Seu (potencial) cliente procura-se na internet um produto/serviço Quantos negócios ($) você  PERDERIA  se estes clientes não te encontrassem? E se… o seu site aparecer na  PRIMEIRA PÁGINA? Ele se depara com milhares de resultados para a palavra-chave pesquisada…
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Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Tempo Desenvol-vimento Introdução Cresci-mento Maturidade Declínio 0 Vendas Lucro http://www.tfscomunicacao.com.br/sala_estudo.asp?C=43 A facilidade de encontrar informações acelera o desenvolvimento até o crescimento e adia o declínio.
Matriz BCG para links patrocinados Matriz BCG (Boston Consulting Group)‏ Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Matriz_BCG Taxa de conversão Número de cliques
Quanto custa aparecer no Google? Estimando um custo por visitante de R$ 0,20 e um orçamento mensal de  R$ 500,00 , o número de visitas mensais a partir do Google seria de: 2.500 VISITANTES Para atingir este mesmo público com MALA DIRETA: Estimando um taxa de 5% de leitura (que é otimista) 2500/0,05 = 50.000 Malas diretas!!!
Campanhas, anúncios e palavras-chave Campanhas Orçamento Período Horários Idiomas Localidades Palavras negativas Anúncios Anúncios (1)‏ Anúncios Anúncios (2)‏ Anúncios Anúncios (3)‏ Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave
Visão geral da campanha de palavras-chave Custo para converter em CLIENTE Anúncios % de cliques nos anúncios. CLIQUES Número de vezes que o anúncio apareceu % de usuários que chegaram na página de confirmação de compra Custo máximo por clique Custo por clique efetivamente pago  por visita PERÍODO Custo total da palavra-chave no período Posição média do anúncio
Anúncios específicos versus anúncios genéricos Anúncios genéricos Anúncios específicos Palavras genéricas Palavras específicas CTR Gastos CTR Gastos Visitas MUITAS palavras Visitas Menos palavras
Campanha segmentada por sites Categorias Tópicos URL
Otimização do Cadastro no Google
Otimização do Cadastro em Sites de Busca Conteúdo  Relevante Artigos Notícias Eventos Etc. CSS Tableless Código HTML Limpo META TAGs Title Description Keywords Onde está  seu site? Acompanhe o posicionamento das principais palavras Endereços Amigáveis URLs  Amigáveis LINKs para  seu site Parceiros Clientes Fornecedores Amigos Blogs
META TAGs – Title, Description e KeyWords
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Estatísticas de Visitas O acompanhamento das visitas permite medir o retorno das ações de Marketing Online.
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Obrigado! Marcio Hiroshi Okabe blog.konfide.com.br O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge
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Marketing de Busca

  • 1. Marketing no Google "Atingindo seu público no momento certo"
  • 2. Por que investir em sites de busca?
  • 3. Busca natural e links patrocinados Links patrocinados Resultados naturais Links patrocinados Resultados orgânicos - Otimização de sites
  • 4. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  • 5. Fundadores do Google Larry Page Co-fundador e Presidente de Produtos Sergey Brin Co-fundador e Presidente de Tecnologia
  • 6.
  • 7. História da Busca A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as informações mundiais acessíveis e úteis. 1,3 bilhão de páginas Mais de 100 milhões de consultas por dia
  • 8. Como seria o seu negócio se… Seu (potencial) cliente procura-se na internet um produto/serviço Quantos negócios ($) você PERDERIA se estes clientes não te encontrassem? E se… o seu site aparecer na PRIMEIRA PÁGINA? Ele se depara com milhares de resultados para a palavra-chave pesquisada…
  • 9. Mercado de massa x mercado de Nicho A Cauda Longa (Chris Anderson)‏ Câmeras Digitais Celulares Curso de Google Marketing Online Marketing de Massa Mercado de Nichos QUAL É O SEU NICHO?
  • 10. Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Tempo Desenvol-vimento Introdução Cresci-mento Maturidade Declínio 0 Vendas Lucro http://www.tfscomunicacao.com.br/sala_estudo.asp?C=43 A facilidade de encontrar informações acelera o desenvolvimento até o crescimento e adia o declínio.
  • 11. Matriz BCG para links patrocinados Matriz BCG (Boston Consulting Group)‏ Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Matriz_BCG Taxa de conversão Número de cliques
  • 12. Quanto custa aparecer no Google? Estimando um custo por visitante de R$ 0,20 e um orçamento mensal de R$ 500,00 , o número de visitas mensais a partir do Google seria de: 2.500 VISITANTES Para atingir este mesmo público com MALA DIRETA: Estimando um taxa de 5% de leitura (que é otimista) 2500/0,05 = 50.000 Malas diretas!!!
  • 13. Campanhas, anúncios e palavras-chave Campanhas Orçamento Período Horários Idiomas Localidades Palavras negativas Anúncios Anúncios (1)‏ Anúncios Anúncios (2)‏ Anúncios Anúncios (3)‏ Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave
  • 14. Visão geral da campanha de palavras-chave Custo para converter em CLIENTE Anúncios % de cliques nos anúncios. CLIQUES Número de vezes que o anúncio apareceu % de usuários que chegaram na página de confirmação de compra Custo máximo por clique Custo por clique efetivamente pago por visita PERÍODO Custo total da palavra-chave no período Posição média do anúncio
  • 15. Anúncios específicos versus anúncios genéricos Anúncios genéricos Anúncios específicos Palavras genéricas Palavras específicas CTR Gastos CTR Gastos Visitas MUITAS palavras Visitas Menos palavras
  • 16. Campanha segmentada por sites Categorias Tópicos URL
  • 18. Otimização do Cadastro em Sites de Busca Conteúdo Relevante Artigos Notícias Eventos Etc. CSS Tableless Código HTML Limpo META TAGs Title Description Keywords Onde está seu site? Acompanhe o posicionamento das principais palavras Endereços Amigáveis URLs Amigáveis LINKs para seu site Parceiros Clientes Fornecedores Amigos Blogs
  • 19. META TAGs – Title, Description e KeyWords
  • 20. CSS – Design e Conteúdo independentes O MESMO HTML para os dois layouts
  • 21. URLs Amigáveis URL nem um pouco amigável index.php?option=com_content&id=62&task=view URL Amigável suporte-tecnico.html
  • 22. Sitemap – Índice do seu site para o Google
  • 23. Google Analytics Saiba como os visitantes navegam em seu site
  • 24. Estatísticas de Visitas O acompanhamento das visitas permite medir o retorno das ações de Marketing Online.
  • 26.
  • 28. Obrigado! Marcio Hiroshi Okabe blog.konfide.com.br O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge
  • 29.
  • 30. Sobre a Konfide Planejamento estratégico em comunicação digital Cursos e Palestras Alocação de recursos e seleção de fornecedores Avaliação de Sites Marketing Online Comunicação Digital alinhada à estratégia de sua empresa