O documento discute técnicas de links patrocinados, incluindo explorar oportunidades em plataformas de display e mobile, busca por imagens, regras automatizadas, remarketing, landing pages e funil de pesquisa. Ele fornece exemplos de como criar perfis de usuários, clusters, landing pages e atribuir valores a palavras-chave.

2. Técnicas de Links Patrocinados
Explorando oportunidades
Danilo Fernandes

3. O que está mudando em 2011?
• Crescimento acelerado do Display;
• Foco nas plataformas mobile;
• Interesse pela busca por imagens;
• Regras automatizadas e atributos;
• Mais integração entre as mídias;
• Shopping nos resultados de pesquisa;
• Product Extensions;
• Facebook Ads;

4. 1. Explorando a rede de display
Seleção dos sites com a melhor relação entre volume e performance

5. Uso de ferramentas para identificação do perfil
Criação de personas (ex):
-Mulheres;
- 25 a 34 anos;
- São formadas;
Assertividade
- Cuidam do corpo;
- Interesse por moda e esportes;

6. Associado a isso :: Uso do Remarketing
 Visitas para a homepage;
 Visitas para páginas de categorias;
 Visitas para páginas de sub-categorias;
 Visitas para landing pages;
 Visitas no carrinho de compras;
 Visitas na página de confirmação de compras;
 Visitas na página de contato/dúvidas.
Pense nas páginas importantes do processo de navegação
do usuário e como fazê-los retornar

7. Remarketing :: Exemplo de criação de um cluster
Botas Perguntas Freqüentes
Potencial de conversão muito maior

8. 2. Celulares e Tablets – Muda tudo

9. Cruze com informações qualitativas e descubra o perfil
de consumo desse usuário

10. 3. Expandindo para a procura por imagens
Fonte: http://www.google.com/insights/search/

11. Anúncios x imagens no processo de busca

12. 4. Teste sempre Landing Pages
Objetivo: Aumentar o volume de leads
Versão A Versão B
+90%
Fonte: http://whichtestwon.com/

13. Objetivo: Aumentar pedidos de aluguel de carros
Versão A Versão B
+74%
O maior segredo ao trabalhar landing pages é TESTAR
Fonte: http://whichtestwon.com/

14. ?
O valor do último clique...

15. 5. Explore o Funil de Pesquisa
Origens
Interações
Tempo

16. Atribua valores para as palavras
no ciclo de buscas
Exemplo:
TV LCD
TV LCD 32’
TV LCD LG
TV LCD 32’ LG
TV LCD Full HD 32’ LG
TV LCD LG 32LD420

17. 6. Crie regras automatizadas

18. Não basta criar, precisa saber por que está criando
• Monte uma base com todos os dados;
• Pense somente no seu negócio;
• Use limites (CPC, Orçamento, etc);
• Faça contas e acompanhe sempre;
• Não teste várias regras ao mesmo tempo;
• Seja Criativo!

20. Perguntas???
Danilo Fernandes
danilo.fernandes@gpmidia.com.br
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