O documento fornece dicas para otimizar campanhas de links patrocinados, incluindo definir objetivos e KPIs, criar lista de palavras-chave, estimar tráfego, construir anúncios, gerenciar orçamento e acompanhar desempenho.

1. Otimizando Campanhasde Links Patrocinados

2. Otimizando Campanhasde Links PatrocinadosEvitando errosOtimizando tempoMelhorando resultados

3. Apresentação Rafael Damasceno Coordenador de Search Marketing – Lápis Raro Alguns clientes:

4. Links Patrocinados ou SEO?

5. Dê preferência a uma campanha de links patrocinados quando se tratar de: Hotsites. Produtos recém-lançados que demandam divulgação imediata. Sites com “barreiras” para edição.

6. Definição de Objetivos

7. Defina sempre os objetivos de uma campanha e seus respectivos KPIs (Key Performance Indicators)

8. Vendas? Calcule o ROI. (ROI Calculator - bit.ly/7cKCKe) Leads? Defina um valor ($) para cada um. (http://bit.ly/7ilRZn) Branding? Estabeleça metas de engajamento.(bit.ly/6R3gQn)

9. Lista de Keywords

10. Use o Google KW Tool (http://bit.ly/6Sk1Af) para ajudar na definição de palavras negativas.

11. O Google Insights (http://bit.ly/6jwOUR) ajuda a identificar oportunidades no seu nicho.

12. Nos tipos de correspondência... Comece pequeno (correspondência exata ou por frase)Aumente o que estiver funcionando(correspondência ampla)

13. Fique sempre atento a termos duplicados em sua campanha com o Adwords Editor (http://bit.ly/4umIoV)

14. Na hora de criar variações de termos, o KW Multiplierdo Adwords Editor facilita a sua vida

15. Não se esqueça dos “typos” e erros ortográficos

16. Estimando Tráfego

17. O Estimador de Tráfego do Adwords...(http://bit.ly/6ocwPZ)

18. ...e a verdade sobre ele: "The two things in this world that I have the least faith in are the existence of unicorns and Google’s Traffic Estimator“ Josh Dreller

19. Sugestões para amenizar o problema Pesquise no maior número possível de fontes (Google Insights, Wordtracker, SEM Rush...) Eduque o cliente sobre as variáveis que impossibilitam a previsão exata (sazonalidade, concorrência, termos inéditos, etc.) Mantenha a verba o mais flexível possível.

20. Construção de Anúncios

21. O título do anúncio deve estar diretamenterelacionado ao termo pesquisado pelo usuário. Bom Médio Pode melhorar

22. Dynamic Keyword Insertion {keyword:TermoCoringa} Use DKIcom moderação. DKIs funcionam melhor em grupos de anúncio pequenos, de nichos específicos. Atenção ao “termo coringa”. Usando DKI, o seu Quality Score é calculado com base nele.

23. Fique atento aos novos formatos de anúncio. Identifique o mais adequado ao seu negócio e teste. Vídeos embedados para anunciantes com diferenciais audiovisuais Sitelinks dando opções de várias áreas diferentes Mapas para anunciantes com foco local.

24. Apenas 16% dos usuários clicam em display ads. Transmitavalorsem exigir o clique.

25. Landing Pages

26. Landing Pages não são tão importantes para o Quality Score. Então foque na conversão do usuário Conversão Sua Página

27. Quanto mais próximos estiverem busca, conteúdo do anúncio e landing page, maior a chance de conversão. 1 Tênis Vermelho Tênis vermelho em promoção Entrega em todo o país www.lojadoze.com.br/TenisVermelho 2 3

28. Teste possibilidades com o Google Website Optimizer (http://bit.ly/8Csn5P)

29. CRE’s Google Website Optimizer 101 (http://bit.ly/8n6xaJ)

30. Considere o ciclo de compra quando escolher a landing page de uma palavra-chave. (http://bit.ly/7ew5F5) Início do ciclo Conclusão do ciclo

31. Gerenciamento de verba

32. Como funciona o leilão do Adwords (http://bit.ly/896g0Y)

33. Teste as ferramentas de bid management do Adwords Campanha > Configurações > Lance e orçamento > Opções de lance

34. Tente prever efeitos de sazonalidadeem sua verba

35. A primeira posição é super valorizada.

36. Rede de Conteúdo

37. Crie conteúdo exclusivo para grandes sites da rede de conteúdo. X Genérico Exclusivo do Orkut

38. Criando grupos com a “Roda Mágica”

40. A Roda Mágica ajuda a organizar temas ao redor de um determinado assunto.Criando grupos com a “Roda Mágica”

41. Acompanhamento

42. Otimizando palavras com base no desempenho Conversões Estrelas Vacas Cachorros Interrogações Cliques

43. Otimizando palavras com base no desempenho Conversões - KW Research - Correspondências mais abrangentes Estrelas Vacas - Palavras negativas - Frases ao invés de palavras - Correspondências menos abrangentes Interrogações Cliques

44. Ferramenta de Visualização de Anúncios(http://bit.ly/6buGob)

45. Antes de fazer alterações, tenha certeza de que você já colheu dados suficientes.

46. Split Tester(http://bit.ly/6buGob)

47. Obrigado! Twitter: @rafaeldE-mail: contato@rafaeldamasceno.comBlog: www.MarketingContextual.com