O documento discute as funções e constituição física da embalagem. A embalagem deve conter, transportar e proteger o produto, além de fornecer informações sobre o mesmo. Sua forma, cor, material e rótulo/grafismo devem ser adaptados ao conteúdo e função da embalagem.

1. A embalagem
A embalagem
O homem necessita de criar as suas embalagens
adaptadas ao conteúdo, à forma e à função.
A embalagem é assim, um objeto técnico.

2. A embalagem
A embalagem tem fundamentalmente:
Função
Para que serve?
Constituição física
Forma, cor, tamanho, etc.

3. Funções da embalagem
Conter
Poder acondicionar
o produto
Transportar
Facilitar o processo
de distribuição
Proteger
Evitar que o produto
se danifique

4. Função – proteger
A embalagem deve estar adaptada
ao produto a embalar
Não é possível, por vezes, conseguir
uma proteção eficiente apenas com
uma embalagem.

5. A embalagem deve conter a seguinte informação:
O produto, a marca, o preço, a data
de validade, as características, as
regras de utilização, etc.
A embalagem é aproveitada para esta
informação e promoção, tanto pela
sua forma como pelo seu grafismo.
Funções visuais/comunicacionais

6. Constituição física da embalagem
A embalagem pode ser analisada fisicamente pela:
Cor
Rótulo/
grafismo
Material Forma

7. Constituição física – cor
A cor é uma forma de comunicação
que pode influenciar no momento
da compra do produto

8. Constituição física – material
Critérios na escolha
de um material:
Níveis de resistência
(mecânica, química, térmica, etc.)
Aparência (transparência, opacidade)
Ser ou não biodegradável
Permitir a reciclagem

9. Constituição física – a forma
Para muitas categorias de produtos, a
forma é muito importante; para algumas
marcas, é uma referência.

10. Constituição física – rótulo/grafismo
Tipos de funções
do rótulo:
Referir a marca (nome ou símbolo de
quem o produz)
Referir o tipo de produto (identificá-lo)
Projetar uma determinada imagem
Informar sobre o conteúdo
(composição, características, prazo de
validade, utilização, preço, etc.)
Os grafismos e informações registadas na
superfície da embalagem constituem o rótulo.