O documento fornece um resumo sobre o mercado editorial brasileiro para livros didáticos, destacando: (1) O Programa Nacional do Livro Didático (PNLD) é responsável por comprar a maior parte dos livros didáticos no Brasil; (2) As principais editoras no mercado de livros didáticos são Abril, Saraiva e FTD, que detêm cerca de 90% das vendas do PNLD; (3) O processo de produção de um livro didático leva em média 9 meses, desde a escrita inicial até a

1. Mundo editorial para um físico
Alysson Ramos Artuso

2. Apresentação
• Mercado de trabalho para o
físico
• Não somos tantos assim
• Mercado editorial
• PNLD
• As grandes editoras do
mercado
• Livros de Física PNLD 2012
• A escolha do livro no PNLD
• Termos do mercado editorial
• Setores de uma editora
• Etapas de um material
• Tempo de produção
• Tarefas do editor
• Exemplos
• Oficina
• Formação típica
• Oportunidades no mercado
• Principais editoras de Curitiba
• Onde pesquisar sobre LD
• Associações do livro

3. Mercado de trabalho para o físico

4. Não somos tantos assim
Núcleo Regional de Educação
Total de
Pessoas
Núcleo Regional de Educação
Total de
Pessoas
01 - APUCARANA 91 17 - JACAREZINHO 60
02 - AREA METROP.NORTE 170 18 - LONDRINA 161
03 - AREA METROP.SUL 159 19 - MARINGA 157
04 - ASSIS CHATEAUBRIAN 30 20 - LOANDA 34
05 - CAMPO MOURAO 82 21 - PARANAGUA 72
06 - CASCAVEL 129 22 - PARANAVAI 65
07 - CIANORTE 46 23 - PATO BRANCO 83
08 - CORNELIO PROCOPIO 70 24 - PITANGA 34
09 - CURITIBA 338 25 - PONTA GROSSA 118
10 - DOIS VIZINHOS 25 26 - TELEMACO BORBA 55
11 - FOZ DO IGUACU 82 27 - TOLEDO 89
12 - FRANCISCO BELTRAO 75 28 - UMUARAMA 84
13 - GOIOERE 33 29 - UNIAO DA VITORIA 74
14 - GUARAPUAVA 74 30 - WENCESLAU BRAZ 40
15 - IRATI 65 31 - LARANJEIRAS DO SUL 73
16 - IVAIPORA 71 32 - IBAITI 32
Total do Estado 2771

5. Mercado editorial
• Faturamento total: R$ 5 bilhões/ano
• Didáticos: R$ 2,4 bilhões/ano
R$ 1,300
, 33%
R$ 1,170
, 30%
R$ 975
, 25%
R$ 458
, 12%
Mercado privado (em milhões)
Didáticos
Obras gerais
CTP
Religioso
R$1,100.00
, 84%
R$216.00
, 16%
Governo (em milhões)
Didáticos
Não-didáticos

6. PNLD
• Programa Nacional do Livro Didático
• A cada ano um segmento de ensino:
EF1, EF2, EM
• Edital sai 3 meses antes da entrega (6 meses?)
• Livro digital no EF2 em 2014, no EM em 2015
• Tiragem média: 55 mil exemplares de cada
obra
• Preço médio: R$7,63

7. As grandes editoras do mercado
• Livros didáticos:
– Abril (Ática e Scipione)
– Saraiva
– FTD
– Moderna
Juntos somam de 64% do
mercado privado e 90% do
PNLD
• Sistemas de Ensino:
– Positivo
– Anglo
– Objetivo
– Pitágoras
– COC
Juntos somam de 45% do
mercado

8. Livros de Física PNLD 2012
Título Editora
Física – Aula por Aula (Barreto e Xavier) FTD
Física: Ciência e Tecnologia
(Torres, Nicolau e Toledo)
Moderna
Física para o Ensino Médio (Fuke e
Kazuhito)
Saraiva
Física (Gualter, Helou e Newton) Saraiva
Curso de Física (Beatriz) Scipione
Física em Contextos (Pietrocola) FTD
Compreendendo a Física (Gaspar) Ática
Quanta Física (Menezes) PD
Física e Realidade (Gonçalves e Toscano) Scipione
Conexões com a Física (Sant’Anna) Moderna

9. A escolha do livro no PNLD
• Equipe de acadêmicos responsáveis pela
avaliação – cerca de 30 nomes
• Critérios de avaliação: (legislação, questões
pedagógicas, questões conceituais, manual do
professor, projeto editorial)
• Tempo total de avaliação: 12 meses
• Livros são escritos, em ordem: para
avaliadores, para professores e, por último,
para alunos

10. Termos do mercado editorial
• Plano de obra
• Original primitivo
• Original definitivo
• Provas
• Boneco
• OMs
• Boxes
• Pesos
• Código de cores
• Mostrar exemplos

11. Setores de uma editora

12. Etapas de um material (original)
Autor
Leitor
crítico
Autor
Editor de
conteúdo
Autor
Editor de
texto
Autor

13. Etapas de um material (edição)
Autor
Editor de
Conteúdo
Editor de
texto
Revisão
Produção
Tec. Educ.

14. Etapas de um material (produção)
Analista
Iconografia
Cartografia
Ilustração
Diagramação
Cotejo
Analista
Edição

15. Tempo de produção
• Adequado (AAP):
– Planejamento: 6 a 9
meses
– Escrita: 9 a 12 meses
– Edição e provas: 9 a 12
meses
– Errata após impressão: 2
a 6 meses
• Tempo total: 26 a 39
meses (24 a 33 meses
sem errata)
• Tempo típico:
– Planejamento: 1 mês
– Escrita: 3 meses
– Edição e provas: 5 meses
• Tempo total: 9 meses
• Tempo total após o
edital do PNLD: 3 meses
(6 meses?)

16. Tarefas do editor de conteúdo
• Padronização (vocabulário, símbolos, sinais, estrutura,
aberturas, seções, atividades, extensão)
• Conteúdos (presença/ausência, distribuição, sequência,
pesos)
• Coerência teórico-metodológica
• Erros conceituais, gabaritos e juízos de valor
• Equilíbrio do texto didático (imagens, dificuldade,
aprimoramentos)
• Pedidos e referências (imagens, plágio)
• Provas (pedidos, emendas, anexos, estouros e buracos,
releitura)
• Mostrar exemplos

17. Exemplos – original e provas
• Pedido no original versus diagramação
• PNLD 2015 – Volume 2
– Original editado conteúdo
– Original editado texto
– Prova 1
– Prova 2
– Boneco

18. Oficina
• Edição de primeira prova (6 minutos) – 2ª
série do Ensino Médio – PNLD
– Mostrar prova 1 corrigida
• Edição de original primitivo (1 hora) – 9º ano
do Ensino Fundamental – Sistema de Ensino
– Mostrar original corrigido

19. Formação típica de um editor
• Experiência em sala de aula
– Quanto mais tempo, mais diversificado e mais níveis de
ensino, melhor
• Formação acadêmica
– Formado em Física com pós-graduação relacionada à
Educação
– Participação frequente em congressos
• Altamente desejável
– Conhecimento do PNLD e do pensamento acadêmico
– Conhecimento dos concorrentes e do mercado editorial
– Domínio da língua
– Pouco sono e pouco apego ao lazer

20. Oportunidades no mercado editorial
• Contratado ou terceirizado:
– Autoria
– Leitura crítica
– Edição
– Organização
– Elaboração ou conferência de itens/atividades
– Preparação de texto
– Assessoria pedagógica
– Tutoria
– Roteiro de objetos educacionais digitais

21. Principais editoras de Curitiba
• Positivo
• Base (IBEP)
• Dom Bosco (Pearson)
• Opet
• Expoente
• Grandes colégios (Bom Jesus, Medianeira...)

22. Onde pesquisar sobre LD
• Núcleo de Pesquisa em Publicações Didáticas
(NPPD) – UFPR
– Tânia Maria F. Braga Garcia
• Grupo de Estudos e Pesquisas em Formação de
Professores da Área de Ciências – Unicamp
– Jorge Megid Neto
• Ensino de Ciências – USP
– Cristiano Rodrigues de Mattos

23. Associações do livro
• SNEL: http://www.snel.org.br/
• ABRALE (autores de livros educativos):
http://www.abrale.com.br/
• ABRELIVROS (editores de livros escolares):
http://www.abrelivros.org.br/
• Publishnews:
http://www.publishnews.com.br/

24. Perguntas!
Alysson Ramos Artuso
alysson@ieasolucoes.com