O documento fornece informações sobre o mercado editorial brasileiro de livros didáticos e dicas para quem quer produzir seus próprios materiais didáticos. O mercado de livros didáticos fatura R$2,4 bilhões por ano e é dominado por grandes editoras. O documento explica o processo de produção de livros, como chegar às editoras, quanto os autores ganham e dicas para organizar e escrever materiais didáticos.

1. Produção de materiais didáticos
– noções de como funciona o
mercado editorial e de como
escrever seu próprio material
Alysson Ramos Artuso
http://pt.slideshare.net/AlyssonRamosArtuso

2. De onde falo

3. O livro didático: para quem é feito
• Tipicamente, é feito em ordem para:
1. Editora (quem vai investir dinheiro)
2. Avaliador do MEC (quem vai aprovar para venda
em 90% do mercado)
3. Professor (quem vai escolher)
4. Aluno (quem vai usar)
• É parte da cultura escolar
• É também uma mercadoria (possui valor)

4. Mercado editorial
• Faturamento total: R$ 5 bilhões/ano (2014)
• Didáticos: R$ 2,4 bilhões/ano
R$ 1.300 ;
33%
R$ 1.170 ;
30%
R$ 975 ;
25%
R$ 458 ;
12%
Mercado privado (em milhões)
Didáticos
Obras gerais
CTP
Religioso
R$1.100,00
; 84%
R$216,00 ;
16%
Governo (em milhões)
Didáticos
Não-didáticos

5. Setores de uma editora

6. Etapas de um material (edição)
Autor
Editor de
Conteúdo
Editor de
texto
Revisão
Produção
Tec. Educ.

7. Autor
Editor de
Conteúdo
Editor de
texto
Revisão
Produção
Tec. Educ.
Etapas de um material (produção)
Analista
Iconografia
Cartografia
Ilustração
Diagramação
Cotejo
Analista
Edição

8. Exemplo

9. Mercado de trabalho para o físico

10. As grandes editoras do mercado
• Livros didáticos:
– Abril/Somos (Ática e
Scipione)
– Saraiva
– FTD
– Moderna
Juntos somam de 64% do
mercado privado e 90% do
PNLD
• Sistemas de Ensino:
– Positivo
– Anglo
– Objetivo
– Pitágoras
– COC
Juntos somam de 45% do
mercado

11. PNLD
• Programa Nacional do Livro Didático
• A cada ano um segmento de ensino: EF1, EF2,
EM
• Edital sai 6 meses antes da entrega
• Livro digital no EF2 em 2014, no EM em 2015
• Tiragem média: 55 mil exemplares de cada
obra
• Preço médio: R$7,63 (2014)

12. Livros de Física PNLD 2012-14
Título Editora
Física – Aula por Aula (Barreto e Xavier) FTD
Física: Ciência e Tecnologia (Torres,
Nicolau e Toledo)
Moderna
Física para o Ensino Médio (Fuke e
Kazuhito)
Saraiva
Física (Gualter, Helou e Newton) Saraiva
Curso de Física (Máximo e Alvarenga) Scipione
Física em Contextos (Pietrocola et al) FTD
Compreendendo a Física (Gaspar) Ática
Quanta Física (Menezes et al) Pearson
Física e Realidade (Gonçalves e Toscano) Scipione
Conexões com a Física (Sant’Anna et al) Moderna

13. Livros de Física PNLD 2015-17
• Só 4 livros de autores novos desde 2000:
– Pietrocola et al, Menezes et al, Stefanovitz (Org.), Artuso e
Wrublewski
– Conclusão: se quer entrar no mercado editorial, não
comece querendo ser o autor em uma editora grande
Título Editora
Física (Osvaldo, Piqueira e Carron) Ática
Física (Bonjornos, Ramos, Prado, Casemiro) FTD
Física (Artuso e Wrublewski) Positivo
Ser Protagonista – Física (Stefanovitz (Org.)) SM
Saiu: Física e Realidade (Gonçalves e Toscano) Scipione

14. Quanto ganha?
• Roteirista (OED) – muito variável (R$500 por
OED complexo)
• Professor-tutor – R$10 a hora
• Leitor crítico – R$7 a página (R$ 4.000 uma
série)
• Editor – R$25 a R$35 a hora (R$15 a página
como terceirizado)
• Assessor pedagógica – R$25 a R$40 a hora
(R$500 por atendimento como terceirizado)

15. Quanto ganha?
• Planos de aula – R$300 por capítulo (R$3.000
para fazer um manual de uma série)
• Elaboração de itens – muito variável (de R$10 a
R$100)
• Conferência de itens/gabaritos – muito variável
(R$3 a R$30 por questão)
• Autoria “cessão total” – R$10 a 40 mil por série
• Autoria “direitos autorais” – 6% do valor de capa

16. Quanto ganha?
• Ritmo típico de autoria: 1h por página na fase
de original
• Tempo típico total de autoria de uma série:
600h (150 dias de trabalho de 4h se for um
autor)
• Se aprovado no PNLD: R$240 mil (R$133 a
hora)
• Se não aprovado: R$30 mil (R$ 16 a hora)

17. Dicas para começar o seu material
• Um livro didático não é colocar no papel como é
sua aula
• Pense em coautoria (mesmo) – é outra visão
sobre o material e o trabalho é dividido (reunião
prévia de o que vai ser feito e de quem faz o quê)
• Planeje antes, qual será a abordagem (focada em
experimentos, tecnologia, história da ciência...),
em que teorias você se baseia, quais métodos vai
usar...
• Cuidados iconográficos/direitos autorais

18. Dicas para organizar seu material
1) Formas de estruturar as ideias
• Sumário na cabeça (autor e professor experiente)
• Autor agregador de outros materiais
2) Pesquisas de artigos científicos
• Google scholar (http://scholar.google.com.br)
3) Pesquisa de imagens
• Google Imagens (http://images.google.com)
• Shutterstock (http://www.shutterstock.com)

19. Dicas para organizar seu material
4) Uso de gêneros textuais
• Google Books (http://books.google.com.br/)
• Google Notícias (https://news.google.com.br/)
5) Dicas para manusear o arquivo
• Salve, salve muito, salve sempre (HD, pendrive, nuvem)
• Não se atrapalhe com os muitos arquivos salvos (por isso
use a nuvem)
– Dropbox, OneDrive, Google Drive

20. Dicas de uso de editor de texto (Word)
• Ferramenta de revisão
• Desabilite praticamente tudo que existe de
automático no Word
• Use teclas de atalho para formatação e
símbolos
• Use as opções avançadas de copiar/colar

21. Life on Earth
E. O. Wilson
• Mas também blog, canal do YouTube, página do Facebook... e
tentar aproveitar métodos ativos de aprendizagem
iBooks Author

22. Dicas para chegar às editoras
• Se coloque à disposição para serviços menos
complexos (itens, correção de itens...)
• Esteja aberto para passar alguns dias lá e
entender a editora
• Não escreva o livro inteiro para somente
depois enviar para a editora  plano de obra
(editoras participam do desenvolvimento da
ideia)

23. Onde pesquisar sobre livros didáticos
• Núcleo de Pesquisa em Publicações Didáticas
(NPPD) – UFPR
– Tânia Maria F. Braga Garcia
• Grupo de Estudos e Pesquisas em Formação de
Professores da Área de Ciências – Unicamp
– Jorge Megid Neto
• Ensino de Ciências – USP
– Cristiano Rodrigues de Mattos

24. Associações do livro
• SNEL: http://www.snel.org.br/
• ABRALE (autores de livros educativos):
http://www.abrale.com.br/
• ABRELIVROS (editores de livros escolares):
http://www.abrelivros.org.br/
• Publishnews:
http://www.publishnews.com.br/

25. Obrigado
alysson.artuso@ifpr.edu.br
http://pt.slideshare.net/AlyssonRamosArtuso