Primeiro encontro do curso "Decifrando o mundo do livro"

1. Decifrando o mundo do
livro
Tito Montenegro

2. • 19.285 novos ISBNs (edições ou reedições) em 2014
(370 por semana) (1)
• 435.690.157 exemplares vendidos no ano passado
(1/3 deles para o governo) (1)
• Cada brasileiro lê 4 livros por ano, em média
(sendo apenas 2 por inteiro) (2)
Introdução
Números do mercado do livro
Fontes:
(1) Pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro. SNEL. 2014.
(2) Pesquisa Retratos da Leitura no Brasil. Instituto Pró-Livro/IBOPE. 2012.

3. O mercado por tipo de livro
Ficção, 22.15%
Não ficção
especialista,
25.40%
Não ficção trade,
29.17%
Infantil, juvenil e
educacional,
23.28%
Introdução – Números do livro no Brasil
Fonte:
Painel das Vendas de Livros no Brasil.
Nielsen BookScan / SNEL.
Agosto de 2015.

4. A lista dos mais vendidos
Introdução – Números do livro no Brasil

5. 1º Encontro
O que faz um editor
• A definição da linha editorial
• A escolha dos originais e a prospecção de novos autores
• A coordenação da equipe (tradutores, revisores, designers e demais profiss
• A criação de selos e coleções

7. A definição da linha editorial
1º Encontro - O que faz um editor
• É a identidade da editora. Essa escolha vai definir todas as definições
seguintes (escolha dos autores, formas de divulgação, canais de venda).
• Não é só uma questão de gênero ou segmento editorial, mas de estilo de
trabalho, de modelo de negócio e até mesmo de layout.
• A formação de um catálogo consistente com os objetivos da editora é
fundamental para a permanência e o sucesso a longo prazo.

12. A escolha dos originais e a
prospecção de novos autores
1º Encontro - O que faz um editor
• Em um mercado com excesso de oferta de originais, a primeira pergunta é:
o que torna determinado livro único?
• Best-seller x long-seller.
• O que avaliar: qualidade literária e técnica; interesse do público pelo tema;
plataforma do autor (reconhecimento público, seja nas redes sociais ou na
universidade).
• A negociação com o autor e as cláusulas fundamentais do contrato:
duração, exclusividade, remuneração, prestação de contas. O papel do agente.

13. A coordenação da equipe
1º Encontro - O que faz um editor
• Cada livro deve ser entendido como um projeto único e exige do editor a escolha
de uma equipe afinada com o projeto.
• Capa e projeto gráfico não são apenas “beleza”, mas definem a personalidade do
livro. E, muitas vezes, será o único marketing que o livro terá.
• O texto e os paratextos: preparação, revisão ortográfica, revisão de provas;
prefácio, posfácio, sumário, índice, bibliografia.
• Aparatos: orelha, quarta capa, minibio, sinopse.

17. A criação de selos e coleções
1º Encontro - O que faz um editor
• Qual é o momento certo para “dividir” o catálogo em selos e coleções?
• Selos são praticamente editoras dentro de editoras e, por isso, desfrutam de
grande autonomia editorial. A separação faz sentido quando se quer explorar
nichos diferentes de mercado ou formas diferentes de atuação (marketing,
comercial, distribuição).
• As coleções organizam o catálogo dentro de um mesmo selo/marca editorial, mas
como saber se é melhor lançar um livro “avulso” ou dentro de uma coleção?

18. Little, Brown: ficção e não ficção; era uma
editora independente; tem uma divisão de
livros infantis e juvenis.
Grand Central: antigaWarner Books; era
uma editora independente.
Forever: romances, incluindo históricos e
paranormais, e suspense romântico.
Twelve: 1 livro por mês.
Poppy: séries para garotas adolescentes.
Redhook: ficção comercial.
FaithWords: inspiracional, mensagens
edificantes.
Jericho: religiosidade e assuntos sociais e
políticos.
Orbit: ficção científica e fantasia.
Hachette Audio: audiobooks.

20. Leitura recomendada
1º Encontro - O que faz um editor

21. tito@arquipelagoeditorial.com.br