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                      1                 Tiago Flores Dias
Facilitador

     Tiago Flores Dias
     Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na
     criação e gestão de projetos de internet com passagens por
     agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e
     atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e
     Social Media Marketing da Agência REWEB.



     website: www.reweb.com.br
     e-mail: tiago@reweb.com.br

     twitter: @tiagofloresdias

     facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias




                                                2                          Tiago Flores Dias
Gerenciando e Otimizando a Campanha




                     3            Tiago Flores Dias
O que é Gerenciamento aplicado ao Marketing de
Busca?
É o processo continuado de ação, avaliação e modificação da
campanha com vistas a assegurar os objetivos iniciais estabelecidos



O que é Otimizar?
É o processo de tomada de decisão e execução de ações de
melhoramento na campanha que visa obter um resultado mais
satisfatório




                                                4                     Tiago Flores Dias
Glossário de Expressões mais utilizadas
Segue as principais expressões, indicadores e métricas que o gestor
da campanha precisa estar familiarizado para comprender os dados
do google adwords

CTR

Taxa de Cliques Média do Grupo de Anuncios, Anuncio ou Palavra
Chave

Cpc Maximo

É o Máximo valor que o anunciante esta disposto a pagar por uma
palavra chave, grupo de anuncio ou campanha, serve de base para o
calculo de posicionamento do anúncio

Cpc Médio

Considerando-se o valor efetivamente pago pelos cliques, divide-se o
total gasto pela quantidade de cliques obtidos

Custo

De acordo com o nível que você estiver apresenta o gasto de acordo
com o periodo
                                                5                      Tiago Flores Dias
Glossário de Expressões mais utilizadas


Custo de Conversão (Muitas por um Clique)

Considerando a quantidade total de cliques e conversões qual foi o
valor médio gasto.

Valor da Conversão

Valor Total obtido multiplicando-se a variavel valor de conversão pela
quantidade de conversões

Valor da Conversão / Custo

Divide o Valor total obtido com uma conversão dividido pelo custo. Se
for inserido corretamente na conversão o valor de margem liquida ou
bruta do pedido tem-se o ROI




                                                6                        Tiago Flores Dias
Glossário de Expressões mais utilizadas

Conversão de Exibição

São as conversões obtidas quando o usuário é impactado pelo
anuncio na rede de display mas não clica no mesmo, mesmo assim
efetua uma ação desejada no site.


Conversão (1 por Clique)

Mostra o número de conversões unicas por clique de usuário, serve
para ter uma visão da relação de leads unicos que foram convertidos


Taxa de Conversão (1 por um clique)

Apresenta a taxa de conversão considerando apenas uma conversão
por clique.

Notas do +1

Exibe as notas obitidas pelos usuarios que qualificaram o anuncio
pelo botão +1

                                                7                     Tiago Flores Dias
Glossário de Expressões mais utilizadas

Conversão (Muitas por Clique)

Considera o número efetivo de conversões realizadas pelos usuários

Ex: Um unico acesso pode representar um contato comercial e ao mesmo tempo
um cadastro na newsletter do site.

Taxa de Conversão (Muitas por Clique)

Irá aplicar a taxa de conversão considerando o universo total de cliques e
conversões,
independentemente de quantas vieram de um unico usuário

Posição Média

Mostra a posição média obtida pelo anúncio

Orçamento

Verba diária disponivel para campanha



                                                    8                        Tiago Flores Dias
Glossário de Expressões mais utilizadas


Superfornecimento

É a margem que o google ultrapassa do orçamento diário sem compromenter o
orçamento mensal

Feed de Produto

É o arquivo gerado através da conta do Merchand Center com a lista completa
de produtos do e-commerce para um novo formato de anúcio

Estimativa de Primeira Página

É o valor minimo estimado para que o seu anúncio aparece na primeira página
para palavra chave em questão




                                                  9                           Tiago Flores Dias
Google Adwords Guide Lines
O Google possui um conjundo de recomendações no que diz
respeito aos anúncios que devem ser respeitada


- Não pode haver anuncios da mesma empresa ou de empresas em
varias contas

- Não pode haver anúncios ligados a varias contas e acionados por
palavras chave semelhantes

- A possibilidade de se ter várias contas esta restrita a gestores,
profissionais certificados através da MCC

- A privacidade possui grande relevância, o Google Adwords
suspende anúncios que não deixam claro para o usuário como ele
pretende tratar as informações inseridas por estes.




                                                   10                 Tiago Flores Dias
Google Adwords Guide Lines
A politica de privacidade é responsável por 80% das suspensões de
campanhas




                                              11                    Tiago Flores Dias
Classificação do Anúncio

    A Classificação do anúncio determina a posição do anúncio: onde ele
    será exibido na página em relação aos outros anúncios.

    Os principais componentes da Classificação do anúncio são os
    lances e a qualidade de seus anúncios, palavras-chave e website
    conforme avaliado pelo que chamamos de Índice de qualidade.

    Assim, mesmo que os lances de seu concorrente sejam maiores do
    que o seu, você ainda poderá conseguir uma posição superior (por
    um preço menor) com palavras-chave e anúncios altamente
    relevantes.

    É recalculada sempre que seu anúncio é qualificado para exibição, e
    a posição do anúncio pode oscilar dependendo da concorrência no
    momento


Classificação do anúncio (Ad Rank) = CPC Máximo X Índice de Qualidade




                                                12                       Tiago Flores Dias
Assistente de Descontos do Google Adwords
Após a classificação do anúncio de acordo com os critérios de Indice
de Qualidade e CPC Maximo o Assistente de Descontos do Google
Adwords permite ao Adwords cobrar o CPC real, ou seja, o valor
suficiente para ficar acima do anunciante subsequente.
Como resultado, você paga o menor preço possivel pela posição do
anúncio na página




 CPC Real = Ad Rank Superado(CPC Max. * I.Q ) + 0,02*

                Seu Índice de Qualidade




                                               13                     Tiago Flores Dias
Assistente de Descontos do Google Adwords

  Indice de Qualidade       Cpc Real

  10                        desconto de 30%

  9                         desconto de 22,2%

  8                         desconto de 12,5%

  7                         desvio padrão

  6                         acréscimo de 16.7%

  5                         acréscimo de 40%

  4                         acréscimo de 75%

  3                         acréscimo de 133,3%

  2                         acréscimo de 250%

  1                         acréscimo de 600%


  (fonte: ClickEquations)




                                       14         Tiago Flores Dias
Assistente de Descontos do Google Adwords
Após a classificação do anúncio de acordo com os critérios de Indice
de Qualidade e CPC Maximo o Assistente de Descontos do Google
Adwords permite ao Adwords cobrar o CPC real, ou seja, o valor
suficiente para ficar acima do anunciante subsequente.
Como resultado, você paga o menor preço possivel pela posição do
anúncio na página




CPC Real = Classificação do anúncio superado + 0,02*
                   Seu Índice de Qualidade




                                               15                     Tiago Flores Dias
Gerenciando a minha campanha
Os grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibição
dos anúncios para um grupo específico de palavras chaves com cpc
máximo diferentes.




                                            16                    Tiago Flores Dias
Gerenciando minha campanha
A aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da sua
campanha e tu sempre poderá comparar indicadores no gráfico




                                             17                         Tiago Flores Dias
Gerenciando minha campanha
Na aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construir
a seleção manual.




                                               18                         Tiago Flores Dias
Gerenciando minha campanha
Através da ferramenta de canal você pode construir a categorização ...




                                                19                       Tiago Flores Dias
Gerenciando minha campanha
e a contextualização dos anúncios.




                                     20   Tiago Flores Dias
Gerenciando minha campanha
Com o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal




                                              21                       Tiago Flores Dias
Gerenciando minha campanha
A aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar o
código de remarketing




                                                 22                          Tiago Flores Dias
Gerenciando minha campanha
Google Adwords Editor

Através do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a sua
campanha

- você faz download de sua conta e realiza todas as suas alterações off-line antes de
fazer novamente o upload para a conta do Google AdWords.

- Você pode realizar pesquisas detalhadas em campanhas, fazer várias alterações
instantaneamente e ainda enviar as alterações propostas para outras pessoas antes de
aplicá-las em sua conta.


- Os anunciantes podem usar o AdWords Editor independentemente do tamanho da
conta, mas ele é especialmente útil para anunciantes que têm várias campanhas e longas
listas de palavras-chave ou canais.

Para fazer download do AdWords Editor, acesse google.com.br/adwordseditor.




                                                      23                                Tiago Flores Dias
Gerenciando minha campanha




                       24    Tiago Flores Dias
Filtros
Identificam áreas com problemas em palavras-chave, anúncios ou configurações de campanha




                                                     25                            Tiago Flores Dias
Inserção dinâmica de palavras chaves
Possibilitam a inserção dinamica no texto do anuncio das palavras chaves em questão

Pode gerar um ganho interessante no resultado da campanha por aumentar o CTR, desta forma
produzindo anúncios mais relevantes.




    TAG: {KeyWord: Texto Padrão}




                                                       26                             Tiago Flores Dias
Experiências
Permite ao anunciente testar e avaliar precisamente o impacto de alterações em palavras chaves,
anuncios, grupos de anuncio e canais




                                                        27                              Tiago Flores Dias
Segmentação Automáticas
É uma aba nova que possibilita o vinculo do anuncio não a palavras chaves mas a atributos do
anuncios.

Por enquanto esta mais relacionado ao Google Shopping.




                                                         28                              Tiago Flores Dias
Google Shopping
A nova aposta do google, um comparador de preços de produtos e catalogo de todos os e-
commerces que estão integrados com a sua plataforma.




                                                     29                             Tiago Flores Dias
Google Shopping
Através do Merchant Center você pode integrar a oferta de produtos do seu e-commerce




                                                     30                            Tiago Flores Dias
Rede de Display - Conceitos Básicos

Anúncio Gráfico

Um anúncio gráfico consiste em uma imagem que você fornece com informações sobre sua
empresa, seus produtos ou serviços. Quando as pessoas clicam em qualquer lugar do anúncio, são
direcionadas para seu site.




                                             31                                        Tiago Flores Dias
Rede de Display - Conceitos Básicos

Como Criar

Você possui duas forma de criar o anuncio gráfico para a rede de display


- Criador de Anuncios Gráficos

- Através de um Programa de Preferência importando o anúncio ja finalizado


A criatividade é um ponto fundamental, quanto mais atrativa for a peça
maior será o CTR e consequentemente menor o custo da campanha

Utilize combinações de cores atrativas e textos com clareza de
entendimento




                                              32                          Tiago Flores Dias
Rede de Display - Conceitos Básicos

Canais
São os sites que compõe a rede de display eles se dividem basicamente em dois
tipos no que concerne a campanha.


Canais Gerenciados
São os Canais que o usuario define manualmente através da ferramenta
de canais

Canais Automáticos
São os canais que o google define de acordo com os critérios de
segmentação por categoria e contextual

Exclusão de Canais
Canais que o usuário pretende excluir da campanha




                                      33                                Tiago Flores Dias
Rede de Display - Conceitos Básicos

Campanhas de Video
Através deste novo recurso os anunciantes não precisão mais ter grandes verbas e
serem usuarios do Double Click Ad Server para gerenciar campanhas no youtube.




                                      34                                Tiago Flores Dias
Rede de Display - Conceitos Básicos

Campanhas de Video
Possui os mesmos recursos dos outros formatos contudo o custo é composto por
cpm ou cpv




                                    35                              Tiago Flores Dias
Rede de Display - Lista de Remarketing

Campanhas de Video
Através do Publico Alvo você gerencia todas as listas de remarketing e insere estes
dentro das páginas que tu pretende trackear




                                       36                                  Tiago Flores Dias
Configurando a minha central de clientes


Acessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignup
você poderá criar a conta, através do código de usuario a
conta normal você solicita o acesso , obtendo as permissões
poderá utilizar inclusive a api do google adwords




                            37                         Tiago Flores Dias
Relatórios Essenciais e Mensuração

O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:




                                       38                           Tiago Flores Dias
Relatórios Essenciais e Mensuração

O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:




                                       39                           Tiago Flores Dias
Relatórios Avançados




             40        Tiago Flores Dias
Relatórios de Parcela de Impressão (IS)


- Esta disponível somente em nivel de campanha
ou grupo de anúncio

- Oferece uma visão geral com relação ao
anunciante em todo o espaço que a busca
oferece.




                                41               Tiago Flores Dias
Relatórios de Parcela de Impressão (IS)


IS de Correspondência Exata

Parcela de impressões por utilizar expressões exatas, quanto maior
representa um alcance maior.


Parcela de Impressão de perda (Orçamento)

Percentual de perda de impressão resultada pela limitação de
orçamento


Parcela de Impressões de perda (Classificação)

Em resumo é o quanto de perda de impresões se teve por problemas
de classificação do anúncio

Parcela de Impressões

Parcela de impressões gerais para todos as expressões que você
anunciou
                                               42                    Tiago Flores Dias
Relatórios de Leilão de Concorrência


- Esta disponível somente para análise específica
de uma palavra chave.

- Apresenta os concorrentes e o seu
aproveitamento




                                 43                Tiago Flores Dias
Relatório de Termos de Pesquisa

- Esta disponível para todo o conjunto de palavras
chaves

- Apresenta expressões diferenciadas que ativam
seus anúncios




                                  44                 Tiago Flores Dias
Dimensões
Permite uma análise de BI interessante com relação a varios aspectos da
Campanha

- Horario da Conversão
- Exibição dos videos na rede de display




                                                        45                Tiago Flores Dias
Cliques Inválidos

O Google Adwords possui 3 niveis de mecanismo de proteção para cliques inválidos

- Filtros em tempo real
- Análise Adicional
- Investigação




                                                      46                           Tiago Flores Dias
Automatização
Permite estabelecer regras para automatizar o processo de gestão e otimização de
campanhas




                                                         47                        Tiago Flores Dias
Muito Obrigado !




  Dúvidas ?




      48           Tiago Flores Dias

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INTENSIVO Google Adwords 3/3

  • 1. Curso de Links Patrocinados com Google AdWords 1 Tiago Flores Dias
  • 2. Facilitador Tiago Flores Dias Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB. website: www.reweb.com.br e-mail: tiago@reweb.com.br twitter: @tiagofloresdias facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias 2 Tiago Flores Dias
  • 3. Gerenciando e Otimizando a Campanha 3 Tiago Flores Dias
  • 4. O que é Gerenciamento aplicado ao Marketing de Busca? É o processo continuado de ação, avaliação e modificação da campanha com vistas a assegurar os objetivos iniciais estabelecidos O que é Otimizar? É o processo de tomada de decisão e execução de ações de melhoramento na campanha que visa obter um resultado mais satisfatório 4 Tiago Flores Dias
  • 5. Glossário de Expressões mais utilizadas Segue as principais expressões, indicadores e métricas que o gestor da campanha precisa estar familiarizado para comprender os dados do google adwords CTR Taxa de Cliques Média do Grupo de Anuncios, Anuncio ou Palavra Chave Cpc Maximo É o Máximo valor que o anunciante esta disposto a pagar por uma palavra chave, grupo de anuncio ou campanha, serve de base para o calculo de posicionamento do anúncio Cpc Médio Considerando-se o valor efetivamente pago pelos cliques, divide-se o total gasto pela quantidade de cliques obtidos Custo De acordo com o nível que você estiver apresenta o gasto de acordo com o periodo 5 Tiago Flores Dias
  • 6. Glossário de Expressões mais utilizadas Custo de Conversão (Muitas por um Clique) Considerando a quantidade total de cliques e conversões qual foi o valor médio gasto. Valor da Conversão Valor Total obtido multiplicando-se a variavel valor de conversão pela quantidade de conversões Valor da Conversão / Custo Divide o Valor total obtido com uma conversão dividido pelo custo. Se for inserido corretamente na conversão o valor de margem liquida ou bruta do pedido tem-se o ROI 6 Tiago Flores Dias
  • 7. Glossário de Expressões mais utilizadas Conversão de Exibição São as conversões obtidas quando o usuário é impactado pelo anuncio na rede de display mas não clica no mesmo, mesmo assim efetua uma ação desejada no site. Conversão (1 por Clique) Mostra o número de conversões unicas por clique de usuário, serve para ter uma visão da relação de leads unicos que foram convertidos Taxa de Conversão (1 por um clique) Apresenta a taxa de conversão considerando apenas uma conversão por clique. Notas do +1 Exibe as notas obitidas pelos usuarios que qualificaram o anuncio pelo botão +1 7 Tiago Flores Dias
  • 8. Glossário de Expressões mais utilizadas Conversão (Muitas por Clique) Considera o número efetivo de conversões realizadas pelos usuários Ex: Um unico acesso pode representar um contato comercial e ao mesmo tempo um cadastro na newsletter do site. Taxa de Conversão (Muitas por Clique) Irá aplicar a taxa de conversão considerando o universo total de cliques e conversões, independentemente de quantas vieram de um unico usuário Posição Média Mostra a posição média obtida pelo anúncio Orçamento Verba diária disponivel para campanha 8 Tiago Flores Dias
  • 9. Glossário de Expressões mais utilizadas Superfornecimento É a margem que o google ultrapassa do orçamento diário sem compromenter o orçamento mensal Feed de Produto É o arquivo gerado através da conta do Merchand Center com a lista completa de produtos do e-commerce para um novo formato de anúcio Estimativa de Primeira Página É o valor minimo estimado para que o seu anúncio aparece na primeira página para palavra chave em questão 9 Tiago Flores Dias
  • 10. Google Adwords Guide Lines O Google possui um conjundo de recomendações no que diz respeito aos anúncios que devem ser respeitada - Não pode haver anuncios da mesma empresa ou de empresas em varias contas - Não pode haver anúncios ligados a varias contas e acionados por palavras chave semelhantes - A possibilidade de se ter várias contas esta restrita a gestores, profissionais certificados através da MCC - A privacidade possui grande relevância, o Google Adwords suspende anúncios que não deixam claro para o usuário como ele pretende tratar as informações inseridas por estes. 10 Tiago Flores Dias
  • 11. Google Adwords Guide Lines A politica de privacidade é responsável por 80% das suspensões de campanhas 11 Tiago Flores Dias
  • 12. Classificação do Anúncio A Classificação do anúncio determina a posição do anúncio: onde ele será exibido na página em relação aos outros anúncios. Os principais componentes da Classificação do anúncio são os lances e a qualidade de seus anúncios, palavras-chave e website conforme avaliado pelo que chamamos de Índice de qualidade. Assim, mesmo que os lances de seu concorrente sejam maiores do que o seu, você ainda poderá conseguir uma posição superior (por um preço menor) com palavras-chave e anúncios altamente relevantes. É recalculada sempre que seu anúncio é qualificado para exibição, e a posição do anúncio pode oscilar dependendo da concorrência no momento Classificação do anúncio (Ad Rank) = CPC Máximo X Índice de Qualidade 12 Tiago Flores Dias
  • 13. Assistente de Descontos do Google Adwords Após a classificação do anúncio de acordo com os critérios de Indice de Qualidade e CPC Maximo o Assistente de Descontos do Google Adwords permite ao Adwords cobrar o CPC real, ou seja, o valor suficiente para ficar acima do anunciante subsequente. Como resultado, você paga o menor preço possivel pela posição do anúncio na página CPC Real = Ad Rank Superado(CPC Max. * I.Q ) + 0,02* Seu Índice de Qualidade 13 Tiago Flores Dias
  • 14. Assistente de Descontos do Google Adwords Indice de Qualidade Cpc Real 10 desconto de 30% 9 desconto de 22,2% 8 desconto de 12,5% 7 desvio padrão 6 acréscimo de 16.7% 5 acréscimo de 40% 4 acréscimo de 75% 3 acréscimo de 133,3% 2 acréscimo de 250% 1 acréscimo de 600% (fonte: ClickEquations) 14 Tiago Flores Dias
  • 15. Assistente de Descontos do Google Adwords Após a classificação do anúncio de acordo com os critérios de Indice de Qualidade e CPC Maximo o Assistente de Descontos do Google Adwords permite ao Adwords cobrar o CPC real, ou seja, o valor suficiente para ficar acima do anunciante subsequente. Como resultado, você paga o menor preço possivel pela posição do anúncio na página CPC Real = Classificação do anúncio superado + 0,02* Seu Índice de Qualidade 15 Tiago Flores Dias
  • 16. Gerenciando a minha campanha Os grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibição dos anúncios para um grupo específico de palavras chaves com cpc máximo diferentes. 16 Tiago Flores Dias
  • 17. Gerenciando minha campanha A aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da sua campanha e tu sempre poderá comparar indicadores no gráfico 17 Tiago Flores Dias
  • 18. Gerenciando minha campanha Na aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construir a seleção manual. 18 Tiago Flores Dias
  • 19. Gerenciando minha campanha Através da ferramenta de canal você pode construir a categorização ... 19 Tiago Flores Dias
  • 20. Gerenciando minha campanha e a contextualização dos anúncios. 20 Tiago Flores Dias
  • 21. Gerenciando minha campanha Com o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal 21 Tiago Flores Dias
  • 22. Gerenciando minha campanha A aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar o código de remarketing 22 Tiago Flores Dias
  • 23. Gerenciando minha campanha Google Adwords Editor Através do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a sua campanha - você faz download de sua conta e realiza todas as suas alterações off-line antes de fazer novamente o upload para a conta do Google AdWords. - Você pode realizar pesquisas detalhadas em campanhas, fazer várias alterações instantaneamente e ainda enviar as alterações propostas para outras pessoas antes de aplicá-las em sua conta. - Os anunciantes podem usar o AdWords Editor independentemente do tamanho da conta, mas ele é especialmente útil para anunciantes que têm várias campanhas e longas listas de palavras-chave ou canais. Para fazer download do AdWords Editor, acesse google.com.br/adwordseditor. 23 Tiago Flores Dias
  • 24. Gerenciando minha campanha 24 Tiago Flores Dias
  • 25. Filtros Identificam áreas com problemas em palavras-chave, anúncios ou configurações de campanha 25 Tiago Flores Dias
  • 26. Inserção dinâmica de palavras chaves Possibilitam a inserção dinamica no texto do anuncio das palavras chaves em questão Pode gerar um ganho interessante no resultado da campanha por aumentar o CTR, desta forma produzindo anúncios mais relevantes. TAG: {KeyWord: Texto Padrão} 26 Tiago Flores Dias
  • 27. Experiências Permite ao anunciente testar e avaliar precisamente o impacto de alterações em palavras chaves, anuncios, grupos de anuncio e canais 27 Tiago Flores Dias
  • 28. Segmentação Automáticas É uma aba nova que possibilita o vinculo do anuncio não a palavras chaves mas a atributos do anuncios. Por enquanto esta mais relacionado ao Google Shopping. 28 Tiago Flores Dias
  • 29. Google Shopping A nova aposta do google, um comparador de preços de produtos e catalogo de todos os e- commerces que estão integrados com a sua plataforma. 29 Tiago Flores Dias
  • 30. Google Shopping Através do Merchant Center você pode integrar a oferta de produtos do seu e-commerce 30 Tiago Flores Dias
  • 31. Rede de Display - Conceitos Básicos Anúncio Gráfico Um anúncio gráfico consiste em uma imagem que você fornece com informações sobre sua empresa, seus produtos ou serviços. Quando as pessoas clicam em qualquer lugar do anúncio, são direcionadas para seu site. 31 Tiago Flores Dias
  • 32. Rede de Display - Conceitos Básicos Como Criar Você possui duas forma de criar o anuncio gráfico para a rede de display - Criador de Anuncios Gráficos - Através de um Programa de Preferência importando o anúncio ja finalizado A criatividade é um ponto fundamental, quanto mais atrativa for a peça maior será o CTR e consequentemente menor o custo da campanha Utilize combinações de cores atrativas e textos com clareza de entendimento 32 Tiago Flores Dias
  • 33. Rede de Display - Conceitos Básicos Canais São os sites que compõe a rede de display eles se dividem basicamente em dois tipos no que concerne a campanha. Canais Gerenciados São os Canais que o usuario define manualmente através da ferramenta de canais Canais Automáticos São os canais que o google define de acordo com os critérios de segmentação por categoria e contextual Exclusão de Canais Canais que o usuário pretende excluir da campanha 33 Tiago Flores Dias
  • 34. Rede de Display - Conceitos Básicos Campanhas de Video Através deste novo recurso os anunciantes não precisão mais ter grandes verbas e serem usuarios do Double Click Ad Server para gerenciar campanhas no youtube. 34 Tiago Flores Dias
  • 35. Rede de Display - Conceitos Básicos Campanhas de Video Possui os mesmos recursos dos outros formatos contudo o custo é composto por cpm ou cpv 35 Tiago Flores Dias
  • 36. Rede de Display - Lista de Remarketing Campanhas de Video Através do Publico Alvo você gerencia todas as listas de remarketing e insere estes dentro das páginas que tu pretende trackear 36 Tiago Flores Dias
  • 37. Configurando a minha central de clientes Acessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignup você poderá criar a conta, através do código de usuario a conta normal você solicita o acesso , obtendo as permissões poderá utilizar inclusive a api do google adwords 37 Tiago Flores Dias
  • 38. Relatórios Essenciais e Mensuração O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios: 38 Tiago Flores Dias
  • 39. Relatórios Essenciais e Mensuração O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios: 39 Tiago Flores Dias
  • 40. Relatórios Avançados 40 Tiago Flores Dias
  • 41. Relatórios de Parcela de Impressão (IS) - Esta disponível somente em nivel de campanha ou grupo de anúncio - Oferece uma visão geral com relação ao anunciante em todo o espaço que a busca oferece. 41 Tiago Flores Dias
  • 42. Relatórios de Parcela de Impressão (IS) IS de Correspondência Exata Parcela de impressões por utilizar expressões exatas, quanto maior representa um alcance maior. Parcela de Impressão de perda (Orçamento) Percentual de perda de impressão resultada pela limitação de orçamento Parcela de Impressões de perda (Classificação) Em resumo é o quanto de perda de impresões se teve por problemas de classificação do anúncio Parcela de Impressões Parcela de impressões gerais para todos as expressões que você anunciou 42 Tiago Flores Dias
  • 43. Relatórios de Leilão de Concorrência - Esta disponível somente para análise específica de uma palavra chave. - Apresenta os concorrentes e o seu aproveitamento 43 Tiago Flores Dias
  • 44. Relatório de Termos de Pesquisa - Esta disponível para todo o conjunto de palavras chaves - Apresenta expressões diferenciadas que ativam seus anúncios 44 Tiago Flores Dias
  • 45. Dimensões Permite uma análise de BI interessante com relação a varios aspectos da Campanha - Horario da Conversão - Exibição dos videos na rede de display 45 Tiago Flores Dias
  • 46. Cliques Inválidos O Google Adwords possui 3 niveis de mecanismo de proteção para cliques inválidos - Filtros em tempo real - Análise Adicional - Investigação 46 Tiago Flores Dias
  • 47. Automatização Permite estabelecer regras para automatizar o processo de gestão e otimização de campanhas 47 Tiago Flores Dias
  • 48. Muito Obrigado ! Dúvidas ? 48 Tiago Flores Dias