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![Tipos de Correspondências para as palavras-chave ...
1 - Correspondência ampla: palavra-chave
Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes.
Ex. Tenis para corrida, irá aparecer para tenis para correr, tenis para academia, tenis esportivo, etc
2 - Correspondência de frase: "palavra-chave"
Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata.
Ex. “tenis para corrida”, irá aparecer para tenis para corrida de rua, comprar tenis para corrida, etc
3 - Correspondência exata: [palavra-chave]
Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase exata.
Ex. [tenis para corrida], irá aparecer para [tenis para corrida]
4 - Correspondência negativa: -palavra-chave
Impede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo.
Ex. –aventura, não irá aparecer para tenis para corrida de aventura.
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Carregado porGerson Ribeiro
Aula PPC Intensivo Digitalks
Este documento fornece dicas sobre marketing digital e links patrocinados. Resume as seguintes informações essenciais: 1) Apresenta conceitos básicos de links patrocinados como impressões, cliques, orçamento diário, CPC, CTR, entre outros. 2) Destaca a importância de focar no ROI (retorno sobre o investimento) e fazer análises preditivas para planejar as campanhas de forma rentável. 3) Sugere segmentar as campanhas por geografia, horário, idioma, dispositivos e redes para melhor
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- 52. A campanha deAdWords abrange as Redes de Pesquisa e de Display do Google. Redes do Google e mídias veiculadas Rede de Pesquisa Rede de Display Mídia de Texto Mídia de Texto Mídia Gráfica Mídia de Vídeo 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 53. Google Adwords -GDN Conjunto de sites pertencentes ao Google, parceiros de canal e todos os afiliados através da rede adSense. Alcance de mais de 85% dos usuários de Internet no Brasil. Dezenas de milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de Nicho (precisão) que exibem anúncios do Google. 2012 dp6 - todos os direitos reservados
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- 55. O que difereRede de Pesquisa e Rede de Display? Rede de Pesquisa X Rede de Display O que? Anúncio de texto Anúncio de texto, gráfico e vídeo pago por clique (CPC) paga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM) Quando? Usuário está Usuário está buscando informações navegando em sites relevantes sobre seu produto / serviço sobre seu produto / serviço Como? Acionado através de Acionado através de palavras-chave contexto ou seleção de canais 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 56. Rede de Pesquisax GDN Rede de Pesquisa O anúncio aparece em toda a Rede de Pesquisa do Google. Apenas anúncios de texto. Rede mais direcionada, pois anúncio aparece a partir de uma busca do usuário. Por este motivo, possui uma taxa de cliques mais elevada. Geralmente os termos institucionais têm destaque nessa Rede. GDN O anúncio aparece em toda a Rede de Conteúdo do Google. Anúncios de texto, de vídeo ou gráficos. Rede menos direcionada. O anúncio é exibido se houver relação com o conteúdo da página, impactando o usuário indiretamente. Por este motivo, possui uma taxa de cliques menor. Tempo de exposição do anúncio maior. A Rede de Conteúdo do Google é segmentada por temas, e podemos evitar que os anúncios sejam exibidos em sites com conteúdo irrelevante. 2012 dp6 - todos os direitos reservados
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- 58. Segmentação Contextual Direciona anúnciosbaseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual. 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 59. Segmentação de Categorias Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas. 2012 dp6 - todos os direitos reservados
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- 64. Criador de AnúnciosGráfico - GDN 2012 dp6 - todos os direitos reservados
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- 66. Google Analytics? Oque é? 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 67. Analisar o pós-cliquede uma campanha é o segredo do sucesso! Entenda o que cada usuário fez em seu site ... 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 68. Comparar as diversasfontes de tráfego pode gerar insumos valiosos para nossa campanha ... Visitas X Conversões Visitas X Bounce Rate e Tempo Médio (por Origem) (por Origem) Taxa de Tempo Conversão Médio 5,8% 7,4% 12,3% 4,0% 8,9% 05:52 13:22 11:56 09:03 09:54 25.000 25.000 22.829 22.829 1.318 20.000 20.000 33% 32% 909 29% 28% 15.000 15.000 22% 567 10.000 10.000 7.677 7.377 7.677 7.377 201 5.000 3.576 5.000 3.576 2.251 2.251 144 0 0 LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica Visitas Conversões Visitas Bounce Rate 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 69. Analisar a taxade conversão, ROI, Bounce Rate entre outras métricas por cidade, irá nos dar muitos insumos para otimização. 2º Santo André 56 conversões (1,6%) 598 visitas (1,3%) 4º Osasco 47 conversões (1,3%) 824 visitas (1,8%) 1º São Paulo 2.844 conversões (79%) 33.238 visitas (73%) 5º Rio de Janeiro 29 conversões (1,1%) 541 visitas (1,2%) 3º Curitiba 51 conversões (1,4%) 5.550 visitas (9,2%) 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 70. E saber quaisdias e horários geram as vendas? Bacana, não? 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 71. Analisar o funilde conversão irá nos dar insumos importantes para entender aonde estamos perdendo nossas vendas: na comunicação, no fluxo de venda, etc 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 72. Mais do queanalisar o “last click”, o relatório de MCF permite que mensuremos as conversões indiretas que a campanha esta gerando. 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 73. Analisar o pós-cliqueé colocar inteligência nas estratégias de Marketing 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 74. O que veremoshoje? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Dicas Avançadas E a tal GDN – Google Display Network? Otimizações Avançadas com o Google Analytics Referências 2012 dp6 - todos os direitos reservados 74
- 75. Dicas Blog da dp6: http://www.dp6.com.br/ Por dentro do Adwords: http://adwords-br.blogspot.com/ Site SEM Brasil: http://www.sembrasil.com.br/ Google Discovery: http://googlediscovery.com/ Blog Google Varejo: http://googlevarejo.blogspot.com/ 2012 dp6 - todos os direitos reservados
- 76. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro gerson.ribeiro@dp6.com.br www.dp6.com.br 2012 dp6 - todos os direitos reservados