Apresentação utilizada na aula de introdução ao marketing digital no curso Pocket Digital Branding realizado na Laje, em janeiro de 2017.

1. Introdução ao Marketing
Digital
Renato Mendes - @seurenato
Pocket Digital Branding_Laje | janeiro 2017

2. /fitamendes /seurenato /renatomendesr

3. Quem são vocês?
ANTES DE MAIS NADA
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4. O que é marketing?
PERGUNTA RÁPIDA
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5. Adaptação da narrativa para um
determinado contexto.
A DEFINIÇÃO PRA HOJE
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6. PTNVTJ.
E SE O TWITTER TIVESSE NASCIDO ANTES?
IMPORTANTE: Pra Tudo Nessa Vida
Tem um Jeito.
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8. Revolução
de verdade.
A MÁQUINA DE GUTENBERG
Em 1450 Johannes Gutenberg
inventou a imprensa. A máquina que
viria revolucionar desde a religião até o
marketing.
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9. AT&T 1993.
Esse foi um dos primeiros banners da internet. Em 93, quase nenhum conceito de marketing digital que você conhece hoje existia.
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10. A brincadeira era gerar conteúdo
e empurrar demanda.
WEB 1.0
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12. Google 1998.
Surge o o gigante. A partir dele
a história começa a ganhar
contornos dramáticos no campo
da inovação tecnológica.
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14. Renato Mendes - @seurenato

15. GOOGLE ADWORDS
Fonte: http://www.bbc.co.uk/guides/z9x6bk7
$67BEm receitas em 2015.
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16. Blogger 1999.
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17. Usuário gerando e consumindo
conteúdo.
WEB 2.0
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18. Orkut - 2004Renato Mendes - @seurenato

19. Facebook - 2004Renato Mendes - @seurenato

20. Social media marketing.
UM NOVO JOGO
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21. $7.8BRevenue em 2013.
O NEGÓCIO DO FACEBOOK ADS
Fonte: http://www.business-management-degree.net/facebook/
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22. Renato Mendes - @seurenato

23. Conhece
todos?
OS MAIS INFLUENTES ENTRE OS JOVENS
Pesquisa realizada em 2016 mostra
quais são os 20 maiores influenciadores
entre os jovens no Brasil. Na época, 10
eram youtubers.
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24. E o Whinderson, conhece?
Hoje tem o canal com mais inscritos no Brasil. Mais que o Porta dos Fundos inclusive.
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25. $5.6B 6BValor investido em
publicidade em 2016.
Horas assistidas por mês em
vídeos no youtube.
BIG NUMBERS
Fonte http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/ | https://www.emarketer.com/Article/Advertisers-
Spend-560-Billion-on-YouTube-2013-Worldwide/1010446
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26. GOSTAMOS MUITO DE FALAR
Fonte: Whatsapp 2016
1BUsuários ativos em 2016.
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27. DISCIPLINAS DO MARKETING DIGITAL
• PPC (pay-per-click)
• SEO (search engine optimization)
• SEM (search engine marketing)
• SMO & SMM (social media
optimization & marketing)
• Content marketing
• E-mail marketing
• Display (banners, programmatic,
adnetwords etc.)
• Geolocalization
• CRM
• UX (personas, jornadas etc.)
• IoT (internet of things)
• VR (virtual reality)
• AR (augmented reality)
• Wearables
• Proximity Tech
• Vertical Commerce
• Physical Web
• Mobile marketing
• ASO (app store optimization)
• Big Data
• Community management
• Chatbots
• AI (artificial intelligence)
• Growth hacking
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28. Um gostinho.
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29. Fonte : eMarketerRenato Mendes - @seurenato

30. Novas tecnologias.
ALL THE TIME
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32. Amazon Go Store.
Grocery store física da amazon que utilizando NFC permite que as compras sejam feitas e pagas sem a necessidade de um caixa.
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33. Stitch Fix + AI.
Site baseado na interação de estilistas com AI para gerar recomendações de roupa.
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34. Como lidar com um cenário cada
vez mais complexo?
HOJE
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35. Tudo é narrativa.
TUDO QUE VOCÊ PRECISA
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36. Tudo é experiência.
TUDO QUE VOCÊ PRECISA
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37. Qual marca você mais admira?
PRA PENSAR NO COFFEE BREAK
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38. 38
Arquétipo. Cultura. Conteúdo.
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39. É preciso entender a base do seu
cliente.
MAS ANTES
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40. Não vale
abstrato.
OBJETIVOS DE NEGÓCIO
É necessário entender o centro do
objetivo. Virar referência no mercado
não é. Por que você quer ser
referência? DICA: geralmente a
resposta é $.
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41. Objetivo de negócio
Aumentar o faturamento mensal em 5x.
Estratégia
Aumentar a base de clientes.
Tática.
Diversificando portfólio de produtos.
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42. Quais objetivos, estratégias e táticas seu
produto está “marketeando”?
NO SEU PROJETO
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43. 43
Arquétipo. Cultura. Conteúdo.
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44. Quem é você na
fila do pão?
ARQUÉTIPOS
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45. Renato Mendes - @seurenato

46. Renato Mendes - @seurenato

47. Renato Mendes - @seurenato

48. Renato Mendes - @seurenato

49. E-mails
Netflix.
ARQUÉTIPO: REVOLUCIONÁRIO
Como um bom revolucionário, o
customer service da Netflix responde
e-mails de forma completamente
diferente do status quo.
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50. 50
Arquétipo. Cultura. Conteúdo.
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51. Onde estamos
inseridos?
TENSÕES E CÓDIGOS
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52. Entendendo as tensões culturais.
O QUE TÁ ACONTECENDO NO PAGODE?
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53. De onde veio e pra onde vai?
HISTÓRICO
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54. TRÊS ONDAS DE CONECTIVIDADE
Primeira (1960-1970) Segunda (1980-1990) Terceira (2000- Hoje)
Fonte : Harvard Business Review
Automatização de
processos individuais.
Integração de processos
horizontais e verticais em
escala global.
Conectividade de
produtos.
Mais eficiência = busca
por uma vida mais fácil
Ressignificar
comportamentos =
re-imaginar a vida
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55. O paradoxo dos Jetsons.
Os Jetsons projetaram como facilitar quase todos os aspectos da rotina dos usuários através da tecnologia, porém nunca projetaram
mudanças comportamentais.
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56. Fonte : http://www.slideshare.net/sparksandhoney/generation-z-final-june-17/17-Multiracial_children_is_the_fastestgrowingRenato Mendes - @seurenato

57. Todo conhecimento está
perto de todo mundo.
NÃO TEM MAIS BOBO NO FUTEBOL
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58. Quando eu quero, onde
eu quero.
ON DEMAND FTW
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59. Renato Mendes - @seurenato

60. 60
Arquétipo. Cultura. Conteúdo.
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61. Qual o seu
presente?
O CONTEÚDO
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62. Qual o conteúdo da luz?
AMPLIFICANDO O CAMPO SEMÂNTICO
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63. Renato Mendes - @seurenato

64. O que
vendemos?
DESCOBRINDO O CÓDIGO
Rapaille discorre sobre como tudo que
compramos e vendemos se traduz em
códigos culturais. Cada código varia de
acordo com a cultura e se manifesta de
formas específicas nos consumidores.
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65. 65
O código da saúde.

66. Renato Mendes - @seurenato

67. PERGUNTAS?
A HORA É AGORA
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68. PERGUNTAS?
BRINKS. SEM PRESSÃO
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69. VLW!
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