1. “Nenhuma empresa sadia
(...) pode existir em uma
sociedade enferma”.
Aula 10
Disciplina: Responsabilidade
MARKETING VERDE
Socioambiental. OU ECOLÓGICO
Prof. Angelo Peres
MARKETING É a arte de entender e
identificar as necessidades
dos clientes, de buscar
soluções capazes de
soluç
satisfazer os clientes e gerar
É o processo de atrair e lucros aos acionistas.
manter o cliente. Philip Kotler
Theodore Levitt
MARKETING A missão do profissional de
começa com
MARKETING, junto com
começ
necessidades e outras forças sociais, é
desejos humanos. despertar e influenciar os
desejos das pessoas.

2. As pessoas satisfazem as Um PRODUTO é algo que pode
suas necessidades e desejos ser oferecido para satisfazer a
com PRODUTOS. uma necessidade ou desejo.
O marketing é
trabalho de
todos,
Marketing significa porque o
trabalhar com
Mercados para marketing
conseguir trocas com o é tudo e tudo
propósito de satisfazer
propó
necessidades é marketing.
e desejos humanos.
Regis Mckenna
Com a consciência
ambiental por todo
mundo surge um
novo tipo de
MARKETING
consumidor: os
VERDE
verdes

3. Isto porque este novo
Esta mudança não é consumidor expressa suas
somente um preocupações com o planeta
importante novo fato através de seu
comportamento de compra,
social, mas, também, buscando produtos que
um inédito fenômeno considera que causam
para o marketing. menos impactos ao meio
ambiente.
Produto Então quais são
ecologicamente
correto as preocupações
dos cidadãos do
Valor agregado e
Século XXI?
Valor social
Aumento das
Preocupações
ambientais.
Qualidade de Vida
Aumento das
Preocupações, por
parte das empresas,
Aumento das com a construção da
Preocupações imagem de um
ambientais. produto.

4. Construção da Terá valor agregado se
TODO o ciclo de vida do
imagem de um
produto e o seu processo
produto. de fabricação estivem
alinhados às exigências
Terá valor agregado ambientais.
se TODO o ciclo de
vida do produto e o
seu processo de Caso contrário a marca
fabricação estivem da empresa perderá
alinhados às prestígio e
exigências respeitabilidade.
ambientais.
São as estratégias de
marketing voltadas
para a utilização do
meio ambiente como
O Que é Marketing vantagem
Verde? competitiva.
Ou seja, o marketing verde Cliente
(ou ecológico) tem como
Grupos
preocupação fundamental as Ambientalistas
implicações mercadológicas Marketing
dos produtos que atendem a Ambiental
legislação ambiental e que Fornecedores e
Distribuidores
contemplam as expectativas Governo e
dos consumidores. Comunidade

5. É constituído pelos
bens e serviços
oferecidos.
Um produto será ecológico
É algo que pode ser
quando cumprir as mesmas
oferecido ao mercado para funções dos produtos
sua equivalentes, mas causando um
apreciação,aquisição,uso prejuízo perceptivelmente
ou consumo para menor ao longo de todo o ciclo
de vida, tanto na produção,
satisfazer a um desejo ou como no consumo, quanto na
necessidade. eliminação final.
Kotler
O conceito de produto
ecológico envolve todo o
processo de fabricação, e
não somente o produto
em si.

6. Um produto ecológico é a
soma dos atributos
específicos do produto:
duração, facilidade de
reciclagem,consumo de
energia, água, geração de
resíduos,etc.
O CICLO DE VIDA de um
produto ecologicamente
correto tem as seguintes
etapas: produção, venda,
utilização, consumo e Constitui o indicador
eliminação (ou descarte). geral de valor
atribuído ao produto.
Ainda, reflete os valores Sabe-se que a
ambientais que o produto decisão de compra
possui, além dos demais de um produto é
valores envolvidos e os
custos de produção.
bastante influenciada
pela variável preço.

7. Porém, em muitos casos,
mormente em consumidores de
países mais avançados, o
atributo ecológico tem
importante valor agregado. Ou
seja, a consciência ambiental
faz com que a variável preço
tenha menos peso na hora da
compra.
Preço Isto porque a relação
custo x benefício dos
produtos verdes tem alto
valor agregado em
Valor diversos aspectos.
É o instrumento de
marketing que
relaciona produção e
A distribuição é o consumo.
movimento das
mercadorias.

8. Envolve: Escolha do canal Esta variável leva adiante:
de distribuição, as atividades de
localização e dimensão informação, promoção e
dos pontos de venda, apresentação do produto
merchandising, logística e no ponto de venda.
distribuição.
Esta variável deve ser
capaz de projetar e
sustentar a imagem da
Informa sobre empresa, destacando seu
diferencial ecológico.
os atributos do
produto.