1. Marketing
Ambiental

2. Marketing Ambiental
Ambiente como Imagem de Marca
“O marketing ambiental tem o mérito de
alertar para a existência de produtos e
serviços idealmente mais éticos,
responsáveis e que permitam ter menor
impacto sobre o planeta nas espécies que
nele vivem.”

3. Marketing Ambiental
• Estratégia bem definida
• Posicionamento estratégico e
reconhecimento público
• Resultados práticos

4. Marketing Ambiental
• Criação de estratégia de sustentabilidade
• Produtos e canais de distribuição
• Transparência
– Reputação
– Imagem
– Credibilidade
– Respeito Institucional

5. Marketing Ambiental
“Uma responsabilidade ambiental
corporativa pondera estratégias de
resposta pró activas em termos de
criação de produtos e serviços num
referencial de mercado com impacto
positivo sobre o ambiente e a consciência
“ecológica” dos consumidores.”

6. Consumismo Ambiental
Generalizado
• Depende da alocação de recursos de
cada pessoa
• “Cansaço” de alguns sectores de
mercado
“Eco-Fatigue”

7. Consumidor Verde
• Caracterização
• “Eco-consumer”
• Sector Alimentação com mais sucesso

8. Consumidor Consciente
• Desperta a procura de qualidade
ambiental associada a produtos que
necessita
• Pequeno segmento
– Preocupações com ambiente e saúde
– Condições financeiras

9. Consumidor Consciente
• Desperta a procura de qualidade ambiental
associada a produtos que necessita
• Pequeno segmento
– Preocupações com ambiente e saúde
– Condições financeiras
• Valorização da marca e produto
• Novos consumidores
– Qualidade e diferenciação
– Grupo exclusivo
– Originalidade pessoal

10. Comunicação Verde
• Mostrar ao consumidor que um
determinado produto tem vantagens tanto
para ele como para o planeta em geral
• Divulgação do que a marca tem feito em
prol do ambiente
• Sensibilização do consumidor
“A Responsabilidade de preservar o meio
ambiente é responsabilidade de todos.”

11. Comunicação Verde
• Desenvolvimento de uma comunicação de
atitude
• Associação do produto com a Marca
• Valor do “Goodwill” da Marca
“Se as empresas não se limitarem a campanhas
publicitárias superficiais apelando ao que a
natureza tem de melhor, mas acima de tudo a
divulgar os seus progressos nesta área e educando
o consumidor para as boas práticas, os resultados
serão francamente mais positivos”

12. Os Rótulos
• Rótulo Ecológico Europeu(REE)
• Será que o consumidor não
valoriza?
• Ou não está informado?
• O que significa para “Amigo do
Ambiente” ou “Produtos Verdes”?

13. Os Rótulos
• Alguns exemplos de rótulos de empresas
Protectoras do Ambiente

14. Campanha “Crescimento
Saudável das Plantas”