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Carregado porMichel Lent Schwartzman
A info-obesidade e os desafios da nova publicidade
O documento discute a evolução da publicidade e marketing ao longo dos anos, desde a escassez de meios de comunicação nas décadas de 1940-1960 até a abundância de conteúdo e escassez de tempo nos dias de hoje. Também aborda como as agências de publicidade tiveram que se adaptar aos novos formatos digitais e a integração entre canais offline e online.
A info-obesidade e os desafios da nova publicidade
- 1. A INFO-OBESIDADE EOS DESAFIOS DA NOVA PUBLICIDADE MICHEL LENT SCHWARTZMAN @LENT VP DE CRIAÇÃO, OGILVY BRASIL
- 2. Alguém contrataria estehomem? TEM 38 ANOS E ESTÁ DESEMPREGADO. NÃO TERMINOU A FACULDADE. TRABALHOU COMO COZINHEIRO, VENDEDOR, DIPLOMATA E FAZENDEIRO. NÃO CONHECE NADA SOBRE MARKETING E NUNCA CRIOU UM ANÚNCIO EM SUA VIDA. DESEJA INICIAR UMA CARREIRA EM PUBLICIDADE E QUER UM SALÁRIO DE 7 MIL REAIS POR MÊS.
- 3. Alguém contrataria estehomem? PARECERIA IMPOSSÍVEL QUE ALGUÉM QUISESSE CONTRATAR ESTE HOMEM. MAS UMA AGÊNCIA DE LONDRES O CONTRATOU. 3 ANOS DEPOIS ELE SE TORNOU O REDATOR MAIS CONHECIDO DO MUNDO E NOS ANOS SEGUINTES CONSTRUIU UMA DAS 10 MAIORES AGÊNCIAS DO PLANETA. O ANO ERA 1948, E ESTE HOMEM:
- 8. 162 cidades, 50países, todos os continentes
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- 10. Clientes da Ogilvybrasil
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- 17. A INFO-OBESIDADE “Cada eraeconômica é baseada numa escassez chave e numa abundância chave” George Gilder http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
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- 19. Nos anos 40 Cinema Revistas Rádio Teatro Jornal Cartazes
- 20. Nos anos 50 Luminosos Disco Vinil Cinema Revistas Rádio Televisão Teatro Jornal Cartazes
- 21. Nos anos 60 Satélites Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Fita Teatro Cassete Jornal Cartazes
- 22. Nos anos 70 Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Cartazes VT
- 23. Nos anos 80 CD VideoGame PC Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes VT VCR BackLight TV Estéreo
- 24. Nos anos 90 MD Video Laser Real Audio CD VideoGame DCC PC Video Clips CD-Rom Outdoors VDO Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil DVD Cinema Pay per View Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão TV a Cabo TriVision Apple Fita Teatro Casas Celular Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes Painéis VT Eletrônicos VCR BackLight Internet TV Estéreo Pager Direct TV
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- 27. multiplicação exponencial da ofertade informação Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
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- 29. Todos brigando pelas mesmas24 horas do dia.
- 30. Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
- 31. O tempo passaa ser o bem mais escasso.
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- 33. Agências saem nafrente ATRAÍDAS PELO INVESTIMENTO DE RISCO CRIAM SUAS VERSÕES “.COM” NOS MAIS DIFERENTES MODELOS MAS O NEGÓCIO É ARTIFICIAL
- 34. Moda MAIS DOQUE UMA NECESSIDADE, SER ‘.COM’ É SEGUIR A MODA E COM O ESTOURO DA BOLHA, A ‘MODA’ PASSA
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- 37. Especialização APESARDO FIM DA BOLHA, HÁ MUITA ATIVIDADE NO MERCADO NÃO ATENDIDA PRODUTORAS SE TRANSFORMAM EM AGÊNCIAS NOVAS AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS SURGEM NOVOS MODELOS DE AGÊNCIAS SURGEM
- 38. Separação CLIENTES CRIAMSEU PRÓPRIO MIX E PASSAM A TRABALHAR COM DIVERSAS AGÊNCIAS CADA AGÊNCIA TEM SEU PAPEL INTEGRAÇÃO FICA SOB RESPONSABILIDADE DO CLIENTE CADA CANAL TEM SUA IDÉIA E LINGUAGEM
- 39. AGÊNCIA TRADICIONAL ENTENDE DEMARCA MAS NÃO FAZ INTERNET
- 40. AGÊNCIA DIGITAL FAZINTERNET MAS NÃO ENTENDE DE MARCA
- 41. OS ‘HOTSHOPS’ TRAZEM FRESCOR PÓS ON/OFF E GANHAM ESPAÇO
- 42. ENQUANTO ISSO, O USO DOS MEIOS DIGITAIS CRESCE CRESCIMENTO DO DIGITAL
- 43. O FIM DONICHO
- 44. Mix NA MEDIDAEM QUE OS MEIOS SE CONFUNDEM E AGÊNCIAS SE EQUIPAM, DIFERENÇA VAI DESAPARECENDO AGÊNCIA QUE FAZ OFF FAZ ON, AGÊNCIA QUE FAZ ON FAZ OFF, FAZ ATIVAÇÃO E TODAS AS COMBINAÇÕES POSSÍVEIS HOTSHOPS CRESCEM E PERDEM O DIFERENCIAL
- 45. Integração NÃO HÁMAIS POR DEFINIÇÃO UM FORMATO DE AGÊNCIA VENCEDOR INDEPENDENTE DA SUA ORIGEM, TODAS BUSCAM SOLUÇÕES INTEGRADAS
- 46. ESPECIALISTAS ATL BTL PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
- 47. ESPECIALISTAS ATL BTL PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
- 48. ESPECIALISTAS SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
- 49. ESPECIALISTAS SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
- 50. ESPECIALISTAS SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
- 51. PENSAMENTO INTEGRADO SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
- 52. PENSAMENTO INTEGRADO SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO ESPECIALIZADA
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- 54. A Conta deBar de R$ 22 mil 2 LEÕES DE BRONZE EM ‘PROMO & ACTIVATION’ FESTIVAL DE CANNES 2010
- 56. Whopper Face FESTIVALDE CANNES 2010: LEÃO DE PRATA EM ‘DIRECT’ LEÃO DE PRATA EM ‘OUTDOOR’ LEÃO DE BRONZE EM ‘MEDIA’ LEÃO DE BRONZE EM ‘PROMO’
- 58. OBRIGADO! MICHEL.LENT@OGILVY.COM TWITTER.COM/LENT WWW.VIUISSO.COM.BR