As mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade?
Palestra de Michel Lent no Digitalks 2010.
A info-obesidade e os desafios da nova publicidade.
1. A info-obesidade e os
desafios da nova publicidade
As mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a
publicidade em um novo paradigma. Novas grandes
agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça
ou oportunidade?
Michel Lent Schwartzman
@lent Gerente Geral, VP de Criação
OgilvyInteractive Brasil
2. Alguém contrataria este homem?
• Tem 38 anos e está desempregado.
• Não terminou a faculdade.
• Trabalhou como cozinheiro, vendedor,
diplomata e fazendeiro.
• Não conhece nada sobre marketing e
nunca criou um anúncio em sua vida.
• Deseja iniciar uma carreira em publicidade
e quer um salário de 7 mil reais por mês.
3. • Pareceria impossível que alguém quisesse
contratar este homem.
• Mas uma agência de Londres o contratou.
• O ano era 1948.
• 3 anos depois ele se tornou o redator mais
conhecido do mundo e nos anos seguintes
construiu uma das 10 maiores agências do
planeta.
• Este homem foi...
35. “Every economic era is based on a
key abundance and a key scarcity”
George Gilder
http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
37. Nos anos 40
Cinema
Revistas Rádio
Teatro
Jornal
Cartazes
38. Nos anos 50
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Revistas Rádio
Televisão
Teatro
Jornal
Cartazes
39. Nos anos 60
Satélites
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Shows/Eventos
Revistas Rádio
Televisão
Fita Teatro
Cassete Jornal
Cartazes
40. Nos anos 70
Video Clips
Outdoors
Satélites WalkMan
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Shows/Eventos
Revistas Rádio
Televisão
Apple
Fita Teatro Casas
Cassete Jornal
Noturnas
Cartazes
VT
41. Nos anos 80
CD
VideoGame
PC Video Clips
Outdoors
Satélites WalkMan
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Shows/Eventos
DAT Revistas Rádio
Televisão
Apple
Fita Teatro Casas
Cassete Jornal
Noturnas
Fax
Cartazes
VT
VCR BackLight
TV Estéreo
42. Nos anos 90 MD Video Laser
Real Audio
CD
VideoGame
DCC PC Video Clips
CD-Rom
Outdoors VDO
Satélites WalkMan
Luminosos Disco Vinil DVD
Cinema
Pay per View Shows/Eventos
DAT Revistas Rádio
Televisão TV a Cabo
TriVision Apple
Fita Teatro Casas
Celular Cassete Jornal
Noturnas
Fax
Cartazes Painéis
VT Eletrônicos
VCR BackLight
Internet
TV Estéreo Pager Direct TV