O documento discute o marketing de conteúdo, definindo-o como uma técnica estratégica focada na criação e distribuição de conteúdo relevante para atrair audiências. Também apresenta exemplos de marcas que usam bem o conteúdo para obter retorno e discute por que as empresas precisam de um trabalho de conteúdo bem estruturado.

1. c o m u n i c a ç ã o
p o r c o n t e ú d o
C o n tato
A p r e s e n ta ç ã o M u l h e r e s Em p r e e n d e d o r a s
1 9 d e m a i o d e 2 0 1 6

3. u m p o u c o
s o b r e a
c a b r u n !
Traduzir em conteúdo a essência da sua marca.
b r a n d i n c o n t e n t

4. n o s s a
m i s s ã o
das marcas em conteúdos capazes de informar
ou entreter os públicos desejados.
t r a d u z i r a e s s ê n c i a

5. n o s s a
v i s ã o
Ser em cinco anos a agência de content marketing
na tarefa de conectar marcas e pessoas por meio da gestão de conteúdos,
entregando resultados aos clientes, conteúdos relevantes para as audiências
e, por fim, advogados de marca.
r e c o n h e c i da p e l a e xc e l ê n c i a

6. n o s s o s
va l o r e s
Criatividade
nas soluções
Comprometimento
com os resultados
Ética no
desenvolvimento
de projetos
Excelência
na produção
e curadoria de
conteúdos

7. m a r k e t i n g d e
c o n t e ú d o -
e s t á f r i o !
Não é assessoria de imprensa
Não é publicidade
Não são os posts que o seu sobrinho faz nas redes
Não é apenas a comunicação digital
Encher o blog do seu site de posts aleatórios
Disparar newsletters e e-mails marketing sem direcionamento
Entrar em uma nova rede social só porque todo mundo está

8. m a r k e t i n g d e
c o n t e ú d o -
e s t á q u e n t e !
Ações estratégicas para construir relações
com os públicos que lhe interessam
Escolha assertiva das plataformas pelas
quais as mensagens serão distribuídas
Atenção às informações que o público fornece pelas redes
e pelo comportamento no universo off-line
Oferta de conteúdos relevantes para informar ou entreter
o público com o qual você quer se relacionar
Trabalho de longo prazo para construção
das mídias e audiências proprietárias

9. m a r k e t i n g d e
c o n t e ú d o -
o q u e é ?
Técnica de marketing estratégico focada na criação e distribuição de
relevante e consistente para atrair e reter uma audiência claramente
definida, entregar valor de consumo e ajudar nos objetivos do negócio
como um todo.
Definição do Content Marketing Institute
e Content Marketing Association
c o n t e ú d o d e va l o r ,

10. M a r c a s q u e
e s t ã o u s a n d o
b e m e OBT e n d o
r e t o r n o c o m
o c o n t e ú d o .
conteúdo útil para ciclistas.
C a l o i n o Fa c e b o o k

11. M a r c a s q u e
e s t ã o u s a n d o
b e m e OBT e n d o
r e t o r n o c o m
o c o n t e ú d o .
excelência nas ações em tempo real e criatividade
na elaboração dos produtos.
o r e o n o t w i t t e r

12. M a r c a s q u e
e s t ã o u s a n d o
b e m e OBT e n d o
r e t o r n o c o m
o c o n t e ú d o .
bom relacionamento com o público e reforço da mensagem
que associa a marca ao ato de “abrir a felicidade”.
c o c a - c o l a b r n o i n s ta

13. M a r c a s q u e
e s t ã o u s a n d o
b e m e OBT e n d o
r e t o r n o c o m
o c o n t e ú d o .
um portal cheio de insights de especialistas para
empreendedores.
o p e n f o r u m , da a m e r i c a n
e x p r e s s

14. P o r q u e
a s e m p r e s a s
p r e c i s a m d e u m
t r a b a l h o d e
c o n t e ú d o b e m
e s t r u t u r a d o ?
As marcas e a indústria de diversão não podem retomar o fluxo de
comunicação unidirecional da época da radiodifusão, quando tinham
a percepção do controle.
Assim, as empresas devem
e aprender com ele, se quiserem desfrutar de um sucesso a longo
prazo.
(Henry Jenkins, em Cultura da Conexão)
e s c u ta r o p ú b l i c o

15. (...) as empresas estão se sentindo mais pressionadas a pensar não
somente em como o público poderia difundir mensagens acerca de
alguma marca (e do conteúdo da marca), mas também em termos
de como sua própria presença corporativa poderia se espalhar para
com as mensagens que o público faz circular a respeito dela.
(Henry Jenkins, em Cultura da Conexão)
s e c o n e c ta r
P o r q u e
a s e m p r e s a s
p r e c i s a m d e u m
t r a b a l h o d e
c o n t e ú d o b e m
e s t r u t u r a d o ?

16. O QUE PODE
ACONTECER SEM
u m t r a b a l h o
d e c o n t e ú d o
b e m
e s t r u t u r a d o ?
Em pleno feriado de Carnaval de 2016, uma crise pairou sobre o bar
Quitandinha, na Vila Madalena.
Uma cliente compartilhou nas redes uma situação de abuso e
desatenção dentro do estabelecimento. Choveram críticas ao bar,
resenhas negativas em sites como o TripAdvisor e a criação de um
evento sugerindo o boicote ao bar.
As respostas do bar ao acontecimento foram
e carregadas de pecados fatais, como a desqualificação da queixa
do cliente e um pedido de desculpas nada sincero.
e x t r e m a m e n t e a m a d o r a s

18. s ó d á p r a
fa z e r c o n t e ú d o
b o m c o m m u i t o
d i n h e i r o ?
Marca de lingerie carioca. Faz boas fotos de lançamento das coleções,
tem boa frequência e alcance nas redes, tem encontrado bons caminhos
para dialogar com o público feminino.
http://www.tulli.me/lingeries
Sobre a Tulli no blog da Cabrun!: http://cabrunconteudos.com.
br/2016/04/05/mais-empoderamento-feminino-no-conteudo-o-
projeto-corpo-meu-da-tulli/
t u l l i

19. s ó d á p r a
fa z e r c o n t e ú d o
b o m c o m m u i t o
d i n h e i r o ?
Destaque pela constância na produção e maneira como explora o
universo em que a marca está inserida, com dicas de moda, cobertura
da São Paulo Fashion Week com uma seleção de peças similares que
são encontradas na loja. Além disso, há montagens de looks completos
desfilados pelas funcionárias do local. Há esforços de criação de valor
em torno de um negócio que ainda encontra resistência no Brasil.
http://www.brechocaprichoatoa.com.br/
Sobre o Brechó Capricho à Toa no blog da Cabrun!:
http://cabrunconteudos.com.br/2014/04/08/o-detalhe-que-faz-a-
diferenca-blog-do-brecho-capricho-a-toa/
B r e c h ó C a p r i c h o à T o a

20. s ó d á p r a
fa z e r c o n t e ú d o
b o m c o m m u i t o
d i n h e i r o ?
O Ramona, um restaurante no centro de São Paulo, fez uma ação bem
simples, mas impactante, para chamar a atenção para a diferença de
salários entre homens e mulheres na mesma função, que no Brasil é
30% em média. O restaurante criou o Unfair Menu, em que os pratos
custavam 30% a mais para os homens. A ideia era chamar a atenção
para essa discrepância.
Vídeo Ramona: https://youtu.be/jjqI3XzuqOM
Sobre o Ramona na blog da Cabrun!: http://cabrunconteudos.com.
br/2015/09/28/empoderamento-feminino-discurso-pratica-e-o-
marketing-de-conteudo/
R e s ta u r a n t e R a m o n a

21. a l g u n s
c a s e s

22. a l g u n s
c a s e s
D M a i s Im ó v e i s

23. D M a i s Im ó v e i s
A DMais Imóveis é uma imobiliária focada na região dos Jardins, em São
Paulo. Eles precisavam de uma proposta de conteúdo que fosse além
da apresentação e descrição de imóveis. A Cabrun! desenvolveu um
conceito editorial voltado para o estilo de vida nos Jardins e o prazer
de passar bons momentos no lar.
Cuidamosdacomunicaçãovisual,criamosoblogeapáginanoFacebook
em agosto de 2014. Alguns clientes já consultaram a imobiliária após o
envolvimento com o conteúdo.
Blog: http://dmaisimoveis.com.br/blog/
Facebook:https://www.facebook.com/dmaisimoveis/

24. a l g u n s
c a s e s
r e c e i ta r i a

25. R e c e i ta r i a A escola de culinária queria reforçar sua atuação nas redes com conteúdos de interesse
para pessoas que querem aprender a cozinhar ou aperfeiçoar suas habilidades na cozinha,
público-alvo da empresa.
Desenvolvemos um projeto focado em Instagram e Facebook e, logo depois, em Pinterest,
abordando ingredientes, utensílios, dicas e o clima descontraído das aulas. Os conteúdos
começaram a ser compartilhados em outubro de 2014 e o engajamento cresce mês a
mês. Os seguidores têm usado cada vez mais as redes para tirar dúvidas sobre os cursos
e inscrições e também tirar dúvidas gerais sobre gastronomia, o que indica que as redes
andam bem vivas, dialogando com o público de interesse e movimentando os negócios.
Facebook:https://www.facebook.com/receitariaescola/
Instagram: @receitaria
Pinterest: https://www.pinterest.com/receitaria/

26. S p r ay i n g S y s t e m s
a l g u n s
c a s e s

27. S p r ay i n g S y s t e m s
A Spraying Systems é uma multinacional especializada em sistemas de
pulverização para a indústria. Eles nos procuraram com o objetivo de
simplificar o material de apresentação de uma de suas soluções.
Entre novembro e dezembro de 2014, desenvolvemos um infográfico
para ser impresso e usado como suporte às vendas, além de
compartilhado na Internet.
O projeto foi bem sucedido e ganhou versão em espanhol para
a América Latina em 2015. Em 2016, a Cabrun! foi contratada para
desenvolver materiais semelhantes referentes a outras soluções da
empresa.

28. D r . M á r i o S é r g i o
a l g u n s
c a s e s

29. Mário Sérgio Vieira Rossi é médico fisiatra e integra a equipe de
terapias complementares do Hospital Israelita Albert Einstein. Ele tinha
há tempos um projeto de escrever um livro contando como combina
o conhecimento da medicina ocidental moderna com a milenar
acupuntura da medicina tradicional chinesa.
Em 2015, a Cabrun! desenvolveu o projeto editorial, a estrutura e os
textos com o médico. Algumas editoras estão interessadas nos originais.
D r . M á r i o S é r g i o

30. “A C u lt u r a c o m e a e s t r at é g i a n o a l m o ç o
t o d o s o s d i a s ” - P e t e r D r u c k e r

31. F i q u e d e o l h o n i s s o
o u d e i x e c o m a g e n t e !

32. o b r i g a da !
a n a @ c a b r u n c o n t e u d o s . c o m . b r
+ 1 1 9 9 1 8 5 9 3 3 3
v o lta r