apresentacao apro

1. projeto
apresentação

3. clientes

4. nossa
compreensão
do case

5. o brief
Consultoria de Planejamento Estratégico Setorial para o PROJETO
FILMBRAZIL, com objetivo de criar um plano de atuação para
o período de 2017 a 2020, alinhando as estratégias de negócio
e expectativas das empresas do setor de produção publicitária,
com foco para o mercado internacional.

6. objetivo macro
Fomentar produções no Brasil com foco no mercado internacional
por meio da APRO e Film Brazil.

7. inputs & outputs
Posicionamento Estratégico
Comunicação e
Cascateamento
Indicadores
Estratégias de Negócios
Expectativas do setor
de produção local
Expectativas do setor
de produção global

8. o desafio
APRO
FILM BRAZIL
APEX BRASIL
CAPACITAÇÃO
E APOIO
MELHOR SERVIÇO
AO MELHOR CUSTO
PRODUTORAS
NO BRASIL
PRODUTORAS
NO EXTERIOR

9. target vs mensagem
APRO
FILM BRAZIL
APEX BRASIL
BRANDING
POSICIONAMENTO
INDICADORES

10. target vs mensagem
AWARENESS
CAPACITAÇÃO/ASPECTOS
DE LEGISLACAO
PARCERIAS
PRODUTORAS
NO BRASIL

11. target vs mensagem
AWARENESS
BRASIL COMO POLO
BENEFÍCIOS
CUSTO
PREPARAÇÃO PARA POSSÍVEIS
INCIDENTES NO PAÍS
PRODUTORAS
NO EXTERIOR

12. target secundário
PRODUTORAS
NO BRASIL
VEÍCULOS
ESPECIALIZADOS
AGÊNCIAS
GLOBAIS
(CRIAÇÃO
E RTV)
CLIENTES
GLOBAIS
(PUBLICIDADE
E CONTEÚDO)
PRODUTORAS
NO EXTERIOR
primário
secundário

13. concorrência
PAÍSES COM GRANDE
PRODUÇÃO
PRODUTORAS
INDEPENDENTES
TERCEIRIZAÇÃO

14. a imagem do brasil
O brasileiro e sua cultura, suas festas populares,
manifestações religiosas, literatura e arte, desfiles
carnavalescos e o futebol.
A miscigenação cultural, o mix de religiões, é a cor
da pele misturada. A comida, a musica envolvente, a
beleza das nossas mulheres e nossas amizades.
Somos um país emergente, cheio de problemas
sociais, econômicos e políticos, mas que exerce sua
alegria carnavalesca no dia-a-dia, vencendo todas
as possibilidades com o jeitinho “malandro” carioca,
ou “metido” do sulista, “preguiçoso” do baiano, enfim,
do jeitinho brasileiro.
Instabilidade Política
Situação Sanitária
Segurança

15. nossa abordagem
pesquisa e
planejamento

16. o que?
KICK OFF
CONSTRUÇÃO DE INTELIGÊNCIA
BRANDING
DECISÕES ESTRATÉGICAS
WRAP UP

17. ANÁLISE
DO CONTEXTO
• Levantamento de barreiras e oportunidades
• Cases de Sucesso
• Consulta Advisors
• Definição de hipóteses
• Entendimento do target, setor, cadeia de valor
• Levantamento de público para pesquisa,
preparação, roteiro, etc
PESQUISA EXECUÇÃOPLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO
• Campo
• Diagnóstico
• Consulta Advisors
• Conclusões
• Identidade e tom
• Treinamento por target
• Passo a passo
• Workshop
• Monitoramento metas
• Definição de revisões
periódicas
• Conceito
Estratégico
• Branding
• Planejamento das ações
• Aproximação das Parcerias
• Indicadores
como?

18. como somos vistos

20. como somos vistos
POUCAS
CULTURAS
OFERECEM UMA
RECEITA MELHOR
PARA CURTIR
A VIDA.
The Economist (2014)
UMA SÉRIE
DE PROJETOS
MEGALOMANIACOS CONCEBIDOS
QUANDO A ECONOMIA ESTAVA
CRESCENDO RAPIDAMENTE,
QUE AGORA ESTÃO ABANDONADOS,
ESTAGNADOS OU JÁ
EXTRAPOLARAM DE LONGE
SEU ORÇAMENTO INICIAL.
NYT (2014)

21. como somos vistos
BRASIL LUTA CONTRA
EPIDEMIA
DE CRACK
NA PREPARAÇÃO PARA
O MUNDIAL.
TV CNN (2014)
Daily Mirror (2014)
OS INGLESES ARRISCARÃO
SUAS VIDAS EM UMA DAS
CIDADES MAIS PERIGOSAS DO
MUNDO AO TORCER POR SEU TIME
NO PRIMEIRO JOGO DA COPA DO
MUNDO.

22. como nos vendemos para
o mercado internacional
“having produced documentaries and TV shows that have
been aired in all of the Americas and Europe.
Our friendly and trained bilingual crew has lived and
worked abroad, and engage in different cultural activities
such as photography, music, painting, and, (needless to
say) cooking!” - Ocean Films

23. exemplos de issues
POR QUE PRODUZIR NO BRASIL? QUAIS SÃO AS VANTAGENS?
QUAL O SUPORTE QUE TEREI?
QUAL O CUSTO?
QUALIFICAÇÃO DOS PROFISSIONAIS

24. metodologia
de pesquisa

25. metodologia
Pesquisa qualitativa com produtoras e empresas de audiovisual para
compreender a percepção de demandas, oportunidades e desafios
de trabalho no Brasil, como também avaliação e oportunidades
para a APRO.

26. metodologia
Relatório analítico com os principais achados e oportunidades
a partir da realização de um campo de pesquisa, com duas opções
metodológicas:

27. metodologia
Entrevistas em profundidade por Skype 15 entrevistas no Brasil: SP,
RJ e 3 outras praças regionais (3 entrevistas por praça) 15 entrevistas
externas: EUA (2 cidades), Berlim, Paris, Londres, Tóquio Com duração
de 1 hora cada, e partir de listagem completa enviada pelo cliente com o
3x o número da amostra para cada praça, um entrevistador-moderador
conduzirá a conversa para levantar todas as informações desejadas.

28. metodologia
Entrevistas em profundidade pessoais 15 entrevistas no Brasil: SP, RJ e 3
outras praças regionais (3 entrevistas por praça) 15 entrevistas externas:
EUA (2 cidades), Berlim, Paris, Londres, Tóquio Com duração de até 2
horas cada, e partir de listagem completa enviada pelo cliente com o
3x o número da amostra para cada praça, um entrevistador-moderador
conduzirá a conversa para levantar todas as informações desejadas e
ainda irá mostrar estímulos visuais dos trabalhos realizados no Brasil
como também vai pedir para ver trabalhos visuais dos entrevistados.

29. posicionamento estratégico
AGÊNCIAS
GRINGAS
VEICULOS
ESPECIALIZADOS
CLENTES
GLOBAIS

30. cronograma

31. cronograma previsto
30/09
Recebimento de briefing
completo (com listagem)
até
a
07/11 21/11
Campo de entrevistas
entre
16/12
Entrega de análise
em reunião presencial
em
SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO

32. equipe do projeto

33. COORDENADOR-LÍDER
DO PROJETO WALK
Sócio Fundador da Hiller Consulting, escritório fundado
em 2009 e focado na projetos de pesquisa, educação
executiva e posicionamento de marca em empresas como
Banco do Brasil, Renault, Saraiva, A.Dias Ar Condicionado,
Unimed, Fujitsu. Hiller é Mestre em comunicação e
consumo pela ESPM. Professor convidado de escolas de
negócios como FIA-USP, FEA-USP, PUC-PR.
Seu currículo reúne diversas especializações, entre elas
cursos na Santa Fé University (Novo México/USA) e na
Universidad Andres Bello (Santiago/Chile). Foi executivo
por mais de 10 anos na indústria financeira, onde ocupou
cargos como Gerente de Marketing do BankBoston e
Coordenador de Comunicação do Grupo Santander Brasil.

34. LIVRARIA CULTURA
1
MARCOSHILLER.COM.BR/
ONDIVIDUOS
MARCOSHILLER.COM.BR/
WALK
2 3

35. CURADOR FOTOGRÁFICO
DO PROJETO WALK
Fotógrafo documental independente há treze anos
colaborando para publicações como: National Geographic
Brasil, Rolling Stone e Marie Claire. Seus projetos de
exposições e livros sempre apresentam uma temática
humanitária. Em 2008 realizou um grande ensaio
documental sobre as tensões sociais e ambientais em
grandes cidades da Argentina, Brasil, China, Índia, México
e Rússia chamado EMERGENTES. Em 2012 publicou um
projeto sobre locais ameaçados como Ártico, Kilimanjaro
e Maldivas. AMEAÇADOS foi exibido ao público no Museu
da Casa Brasileira em São Paulo em 2012 e também se
transformou em um livro. Sua história atual é sobre os
esforços de conservação dos rinocerontes na África e
na Ásia. Érico é embaixador da Sony no Brasil, ministra
palestras e workshops de fotografia documental pelo
mundo todo. Em 2016 exibiu sua obra na Leica Gallery
São Paulo.
érico
hiller

36. ÉRICO HILLER NA MÍDIA
E SUAS PRODUÇÕES.

37. Com 12 anos de experiência como executiva de Marketing
de empresas brasileiras e multinacionais, sempre com
foco em Comunicação e interface com grandes agências
de publicidade e produtoras de material publicitário.
Atualmente Bianca ocupa a função de Senior Manager
de Propaganda, Mídia e Redes Socias no HSBC.
bianca
jordão

38. Diretor de criação associado à Hiller Consulting, designer
gráfico
Portfolio http://endlesblog.tumblr.com e
www.flickr.com/photos/leoramires
Designer com 17 anos de atuação, atuou na MomentumWW
(grupo w/mccann) e Pepper Comunicação (ex-grupo
newcomm), onde já atendeu clientes como Nestlé, BRFoods,
Bradesco, Santander, Centrum, Havanna, Garoto, Trident,
Samsung, Microsoft, HBO, Vivo, Unimed Seguros, Danone,
Cultura Inglesa, Aeger, Diageo, Topper e Toyota.
leo
ramires

39. Há treze anos a comunicóloga com mestrado em
antropologia pesquisa personagens, histórias de vida e
conteúdo em todo o Brasil como também na América
Latina (México, Argentina, Colômbia) e Europa (com
foco na Espanha). Além disso, faz projetos e entregas
como moderadora em campos de pesquisa e imersões e
produz conteúdo.
Entre seus projetos autorais, destacam-se o www.brasis.vc
e o www.obrasilcoms.com.br. Com essas duas iniciativas,
sistematicamente produz pesquisas e conteúdos sobre
brasilidade, personagens e histórias brasileiras.
Alguns de seus principais clientes são: Nova/SB (projeto
DataTáxi), LiveAd, Propeg, PepsiCO, SC Johnson, Oi,
Tim, Yaguara Cachaça, Grupo O Boticário, Fernanda
Yamamoto, Feito Brasil.
mayra
fonseca

40. Mais de dez anos atuando no mercado nacional e
internacional (EUA e Chile) em diversos projetos
audiovisuais de cinema, televisão, documentários,
publicidade e video music exercendo cargos como:
assistente de direção, produtora executiva e pesquisadora.
Algumas casas por onde já passou: @Radical Films, The
Artist Co., Hungry Man, HSI, Discovery Networks, TCM,
ESPN, Delicatessen, Sala12 Filmes, Bossa Nova.
Alguns projetos: Publicidade - Burguer King, Price
Waterhouse, Dunkin Donut, Motorola, Siemens, Renault,
Fedex, Bradesco, Purina, Colgate Palmolive. Video music
- Alicia Keys, Lenny Kravitz, Dave Gahan, Mariah Carey,
Joss Stone. Documentários/cinema – ESPN “30 for 30”docs,
PARATODOS estreia Maio/2016.
mila
perle

41. time do projeto
TEAM LEADER Marcos Hiller | ADVISORY PROJECT Érico Hiller | PLANNING LEADER Bianca
Jordão | DESIGN LEADER Leo Ramires | RESEARCH TEAM Mayra Fonseca and Mila Perle

42. cronograma
com datas

44. custos

46. obrigado!