As 3 frases essenciais são: 1) O documento fornece perguntas que devem ser feitas aos clientes para descobrir suas necessidades e preferências, como "O que você procura?" e "Quais as marcas que o senhor (a) gosta?". 2) Também dá dicas para apresentar os benefícios do produto/serviço e ajudar o cliente na tomada de decisão, perguntando "O que acha disto?" e "O que está faltando?". 3) Por fim, lista questões importantes para fidelizar clientes, como