O documento descreve vários procedimentos criativos para a redação de mensagens publicitárias, incluindo: bi-secção simbolizante, que aproxima elementos diversos para encontrar uma solução; hiperbolização aceitável, que exagera características de forma a enfatizá-las; e suspense, que provoca o inesperado para atrair atenção à solução associada ao produto.

1. PROCEDIMENTOS
CRIATIVOS
Processos criativos usados na redação e
elaboração de mensagens

3. Procedimentos Criativos
 De acordo com Henri Joanis, podemos
explorar certos processos criativos que podem
nos conduzir a obtenção de bons resultados
na criação publicitária
 Vamos ver cada um deles:

4. Procedimentos Criativos
 Bi-secção simbolizante – consiste em
aproximar elementos bem diversos e
descobrir uma solução da relação entre eles;
 A idéia para a peça publicitária surgirá da
intersecção dos territórios aparentemente
distintos dos dois elementos, numa área
comum em que os dois se cruzam.

5. Exemplo

6. Exemplo
 Campanha da cerveja Stella Artois, criada pela Lowe
Lintas, conquistou o coração dos publicitários brasileiros
na época e venceu o Grand Prix de Press & Poster.
 Em 5 posters, são mostrados objetos caros com marcas
indicativas de que teriam sido utilizados para abrir a
tampinha da cerveja, que sempre se posicionou no
mercado como um produto caro. O texto é
simplesmente "Reassuringly expensive", ou
seja, "Confirmadamente cara".

7. Procedimentos Criativos
 Hiperbolização aceitável – o ponto de partida
é um exagero em alguma característica do
produto/marca/serviço de modo a enfatizá-
la, sem cair no descrédito.

8. Procedimentos Criativos
 Referência inesperada – é o uso de
defasamento proposital entre a mensagem
que enviamos e a expectativa do receptor que
não espera por isso e não conhece o que lhe
é dito;
 É necessário tomar cuidado para que não
fique muito complicado para se entender.

9. Exemplo

10. Procedimentos Criativos
 Conceito oposto – opor um conceito positivo a
um negativo que lhe sirva de contraponto;
 Exemplos: alto x baixo, bom x ruim, rápido x
lento, legal x chato etc.

11. Procedimentos Criativos
 Reserva espetacular – o uso do prestígio, do
esnobismo, o status, a grandiosidade para
apresentar o tema/ideia;
 Exemplo: Cigarros Holywood e a
esportividade espetacular.

12. Exemplo

13. Procedimentos Criativos
 Conceito contrário ao usual – usar
artifícios, meios, que normalmente não são
usados para comunicar tal
produto/marca/serviço. Buscar uma referência
fora do que é sempre trabalhado.

14. Exemplo
Mundo de Pano, da Confort

15. Procedimentos Criativos
 Suspense – provocar o inesperado, deixar em
suspensão para atrair a atenção para a
solução do problema, que vem associada ao
produto.

16. Procedimentos Criativos
 Fonte: