Dicas para ter um texto eficiente na internet

1. TEXTO EFICIENTE
Algumas dicas

2. TEXTO MAIS ATRATIVO
 Ao escrever um texto, independentemente da área
e tipo de conteúdo, é imprescindível que você
pense no público que vai ler.
 Seu texto deve ser atrativo e engajante para essas
pessoas. Caso contrário, os resultados serão
aquém das expectativas, o cliente pode se
decepcionar com seu trabalho e provavelmente seu
trabalho não será valorizado.

3. TEXTO MAIS ATRATIVO
 Mas como colocar isso em prática?
 Usando como apoio uma lista com todas as dicas
que você precisa saber sobre como produzir um
texto mais atrativo para sua persona.

4. DICAS
 Escreva pensando na persona do começo ao fim
 Quando você receber uma tarefa de texto para escrever, jamais
negligencie a persona do texto. Essa “pessoa” a quem o texto se
destina pode dizer muita coisa sobre o tom da escrita, o tipo de
conteúdo mais apropriado, a forma de exposição de seus
argumentos, o tipo de exemplo que você poderá usar, entre
outras coisas. Por isso é tão importante ter em mente essa
persona do começo ao fim do texto.
 Imagine-se lendo o texto como se você fosse aquela pessoa. A
linguagem está adequada? Os exemplos que você incluiu no
texto são relevantes? Talvez essas sejam perguntas importantes
para se fazer também ao final da redação, quando você fizer
uma revisão do que escreveu.

5. DICAS
 Simplifique seu texto
 Acredite: um texto não precisa ser complicado para ter valor. Na verdade,
a lógica é exatamente contrária a isso. Quanto mais objetivo, simples e
direta for sua escrita, melhor. Será melhor para você, que terá mais
espaço no texto para incluir todos os seus argumentos, exemplos e
outras partes do desenvolvimento do texto. Mas também será melhor
para o leitor, que não vai precisar perder tempo tentando compreender
estruturas gramaticais rebuscadas, nem palavras que até o melhor dos
dicionários não saberia o significado.
 O usuário de internet tem pouco tempo para gastar com a leitura de
textos. Seu dia é cheio de tarefas, a internet oferece diversas distrações
e possui dezenas de outros conteúdos relevantes. Nesse contexto, faça
com que sua escrita seja mais acessível e relevante para o leitor. Cada
parágrafo deve conter uma informação útil para ele.
 Tome cuidado também com termos excessivamente técnicos. Tudo bem
que por vezes somos chamados a escrever textos mais aprofundados,
que exigem certos conhecimentos mais específicos sobre o tema.

6. DICAS
 Conheça bem a ideia que você precisa vender
 Boa parte do trabalho de um redator consiste em vender uma
ideia. Veja bem, não necessariamente essa ideia é exatamente o
produto que seu cliente está vendendo ou o serviço que ele
presta. Seu texto pode servir a um propósito maior, ser parte de
uma estratégia minuciosa de fidelização de clientes atração de
público, geração de interesse, entre outros propósitos. Seu
objetivo como redator deve ser claro: conhecer bem a ideia do
texto, o que seu cliente pediu.
 A proposta de uma tarefa (briefing), quando bem redigida, vai te
dizer exatamente qual é essa ideia. Se você não tiver muito
conhecimento sobre o tema, busque referências confiáveis, de
pessoas e sites que saibam do que estão falando. Essa é uma
forma de aprimorar suas informações sobre o tema central do
texto e de adquirir as ferramentas necessárias para escrevê-lo.

7. DICAS
 Resolva um problema (ou vários) da persona
 Textos atrativos são aqueles que atendem aos anseios da
persona. A maioria dos leitores procura informações sobre
como melhorar sua vida, aumentar os rendimentos de uma
empresa, garantir o sucesso de seus estudos, entre várias
outras temáticas. Independentemente de qual for o problema
a ser resolvido para a persona, garanta que seu texto tenha
as respostas que ela precisa.
 Isso significa, entre outras coisas, apontar soluções, listar
erros que o leitor não deve cometer, selecionar as
informações mais importantes sobre um tema, atualizar sua
audiência sobre mudanças recentes na lei ou no mercado,
entre outras coisas.

8. DICAS
 Aproxime-se do leitor por meio do tom de sua fala
 Você pode não perceber, mas existem maneiras de escrever com mais
proximidade do leitor. Entre outras formas de implementar essa
estratégia, a primeira medida que você deve adotar é adequar sua
linguagem à persona.
 Existem várias diferenças entre escrever um texto para um advogado
com 30 anos de carreira e um estudante de Direito.
 Enquanto falar para uma pessoa mais jovem pode exigir coloquialismos e
um vocabulário menos formal, pode ser que seu leitor em potencial exija
mais preciosismo com a língua para confiar naquilo que você diz.
 Além disso, independentemente do tipo de persona, você deve buscar
estender a mão para seu leitor por meio do texto. Isso pode parecer
loucura para algumas pessoas, mas é o que os bons redatores fazem
todos os dias. Perguntas retóricas, utilização de pronomes pessoais,
terceira pessoa e exemplos familiares ao leitor são apenas alguns dos
artifícios que você pode utilizar para aproximar o tom de sua fala da
realidade do leitor.

9. DICAS
 Evite jargões e frases feitas
 Jargões e termos clichê não ajudam em nada seu texto. Além
de cair em um lugar comum, esse tipo de estratégia prejudica
o aspecto único que seu texto deve ter. Não procure frases
feitas, muito menos fazer o que os outros estão fazendo.
 Escrever como os outros e copiar ideias, além de
empobrecer seu trabalho intelectual, tira o brilho de suas
palavras. Em vez disso, procure dar uma voz singular ao
texto, explicando suas ideias sem utilizar essas estratégias
tão comuns.

10. DICAS
 Facilite ao máximo a vida de seu leitor
 Para que seu texto seja interessante e atrativo do começo ao
fim, evite ao máximo oferecer qualquer impedimento ao leitor.
Por exemplo, não envie ele ao Google para buscar
informações. Em vez disso, inclua por meio de hiperlinks no
texto os endereços mais relevantes e atuais para exemplificar
aquilo que o leitor precisa.
 Se você tem que sugerir produtos e serviços, linkar páginas,
sugerir fontes e ferramentas de pesquisa, ou ajudar o leitor
de qualquer forma, facilite o trabalho dele e entregue ao
longo do texto todas as informações e links de forma certeira,
objetiva e clara.

11. DICAS
 Demonstre sua credibilidade em escrever sobre o tema
 Parte do trabalho envolvido na escrita de um bom texto é
demonstrar que você tem autoridade suficiente para entregar
aquelas informações.
 Por isso é tão importante realizar sempre uma pesquisa
prévia, por mais que você conheça bem o assunto sobre o
qual escreverá. É possível que tenham ocorrido mudanças
na legislação, no mercado, na ciência, etc. Nunca descarte
essas possibilidades se você quiser passar credibilidade em
seu texto.

12. DICAS
 Jamais seja condescendente com o leitor
 Seu leitor não deve ser tratado como uma criança, por isso
você não precisa ser condescendente ao longo do texto. Isso
só causa irritação e frustração no leitor, que acaba
acreditando que você o subestima, ou escreve de um lugar
de fala superior ao dele.
 Em vez disso, fale de igual para igual. Compartilhe dúvidas,
questionamentos e situações que te aproximem do leitor.
Depois disso, parta para um texto propositivo, que dê
informações de forma relevante, sem subestimar o potencial
de quem lê. Acredite, é possível ser simples, didático e
objetivo sem infantilizar seu leitor!

13. DICAS
 Pense em um CTA que efetivamente se adeque ao leitor
 A maioria das propostas de tarefa a um redator já contêm a
descrição de como deve ser o call to action ao leitor: link para
outro artigo do blog do cliente; assinatura da newsletter;
comentários no post; entre outros. Mas isso não é tudo. Você
precisa relembrar quem é a persona e imaginar qual seria a
melhor forma de convencê-la.
 Em vez de simplesmente falar para um gestor de recursos
humanos assinar a newsletter do blog, que tal explicar que
ele poderá receber mais postagens relevantes em seu e-mail,
sobre temas que afetam diretamente o dia a dia profissional
dele?

14. FONTE
 LEITURA FOCADA
 Luiza Drubscky - Gerente de comunidade na Rock
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