1. Green Marketing Bruno Peroni Fernanda Nidballa Rogério Campos

2. O que é marketing verde? Atividadesqueincluam: Modificação de Produtos Mudançasnaembalagem Mudanças no processoprodutivo Propaganda diferenciada de produtosverdes Com focoemreduzir o impacto no meioambiente. Fonte: American Marketing Association

3. Origem Pensamento Verde:Consumir MENOS X Pensamento Marketing: Consumir MAIS Pensamento Marketing Verde: Consumir de maneira INTELIGENTE

5. Redução de custos

6. Sintonia com o consumidor

7. Aumento de credibilidade

8. Agregação de valor à marcaFonte: http://www.amda.org.br/

9. Exemplos

10. Toddy Orgânico Ingredientes orgânicos livres de defensivos agrícolas e cultivados em harmonia com o meio ambiente Rótulo reciclado certificado pela FSC Produzido em fábrica certificada pelo IBD

11. BicEcolutions 40% de material reciclado Partes plásticas são obtidas através da reciclagem de embalagens da Tetra-Pak Redução de matérias-primas: 4000 canetas = 5L Gasolina

12. Report Carbono Zero Compensação de 100% da emissão de gás carbônico emitido na produção Reflorestamento da mata nativa às margens do Rio Faxinal em Porto feliz (SP) Certificação FSC

13. Produtos Granado A granado produz artigos de higiene e cuidado pessoal Pioneira na fabricação de sabonetes vegetais Produtos feitos com extratos vegetais de plantas, ervas e flores brasileiras Produtos 100% biodegradáveis

14. Produtos Éh A Éh produz óleos, hidratantes, shampoos, condicionadores, desodorantes, etc. Com extratos e óleos naturais, sem petroquímicos, não testado em animais Uso de matéria prima natural renovável

17. Cerca de 98% dos resíduos gerados são encaminhados para a reciclagem

20. Metas de redução de consumo de energia elétrica e água

21. Programa “Saco é um saco” em parceria com o Governo Federal

22. Articulação com os varejistas para compra consciente de carne bovina

23. Parceria de 5 anos com a ConservationInternational – Floresta do Amapá

25. Greenwashing

26. O que é Greenwashing? “Atode enganarconsumidores no quedizrespeitoàspráticasambientais de umaempresaouaosbenefíciosambientais de um produtoouserviço” Fonte: TerraChoice, 2009

27. Levantamento com 501 produtos comercializados no Brasil revela que 90% deles não entregam o que prometem nos rótulos. Fonte: MarketAnalysis, março/2010.

28. Pecados do Greenwashing 1) Pecado do trade-off oculto 2) Pecadodafalta de provas 3) Pecadodavagueza 4) Pecado dos falsosselos 5) Pecadodairrelevância 6) Pecado do menor de dois males 7) Pecadodamentira Fonte: TerraChoice

29. Exemplos

30. BeyondPetroleum Rebranding: BritishPetroleumBeyondPetroleum Investimento de apenas 6,8% em energias renováveis Altas emissões de CO2 Relatório GRI Desastres Ambientais “EmeraldPaintbrush” Dados de 2008

32. Emissões de carbono não neutralizadas

34. Greenwashers! Hummer http://www.youtube.com/watch?v=lL4ZkYPLN38 ExxonMobil http://www.youtube.com/watch?v=XpyESMA3FwA General Electric http://www.youtube.com/watch?v=TifeJZj7umA BP http://www.youtube.com/watch?v=p9m7jo5I1GQ ESSO http://www.youtube.com/watch?v=mVpEauWmGeQ

37. Surgimento a partir dos Balanços Sociais

38. Foco para Investimento Socialmente Responsável

39. Criação de um padrão global de Relatórios de Sustentabilidade.Relatórios de sustentabilidade

40. Pesquisa sobre consumo de produtos “verdes” 95% estão abertos a produtos sustentáveis 67% procuram por eles 47% os encontram 22% os compram Para capturar esse valor potencial de mercado, varejistas e produtores devem fazer um melhor trabalho em comunicar seus atributos sustentáveis em seus produtos e mostrar o valor de comprar “verde” para o comprador Fonte: Pesquisa feita com 6400 americanos em abril/2010, segundo Brandweek, GMA e Deloitte.

41. Pesquisa sobre consumo de produtos “verdes” Razões de compra Garantir um ambiente mais seguro Proteger e conservar reservas naturais Consistente com crenças pessoais, moral e ética Autenticidade na mensagem Consideram pagar 20% mais se o produto for adequado

43. Salários médios

44. Menos sensíveis a preço

45. Esperam grande valor

46. Leais à marca

47. Escrevem blogs

48. Influenciam outros

49. Entendem sustentabilidade

50. EarlyadoptersFonte: www.keyboard-culture.com

51. Pesquisas do blog Você acredita no Marketing Verde? 60 respondentes. Abril/2010

52. Pesquisas do blog Qual o melhor meio para as empresas divulgarem suas práticas ambientais? 36 respondentes. Maio/2010

53. Pesquisas do blog Em suas compras, você costuma das preferência a produtos de empresas socioambientalmente responsáveis? 32 respondentes. Junho/2010

54. O Mkt Verde no Brasil 2º lugar no ranking de consumo verde da NationalGeographicSociety O melhor desempenho foi registrado no quesito moradia, que avalia o impacto ambiental de residências por conta da baixa utilização de aparelhos de ar condicionado ou de aquecimento. Outro destaque trata do alto consumo de biocombustíveis no país. Fonte: Info, junho/2010.

55. Thelux is goinggreen: Ecoluxo Grife Edum, da LVMH (holding francesa especializada em artigos de luxo), só utiliza algodão cultivado por pequenos produtores da África, garantindo retorno social a essas comunidades Osklen aderiu ao couro de látex natural, advindo da Amazônia e que beneficia centenas de famílias que sobrevivem da extração controlada de látex. Fonte: http://revistageracaosustentavel.blogspot.com/2010/05/o-luxo-se-rende-ao-verde.html

56. Desafios para o Marketing Verde Falta de credibilidade ou confiança dos consumidores e usuários finais Confusão de conceitos de produtos verdes e sustentáveis Reputação em risco por erros na comunicação Greenwashing Fonte: www.greenbiz.com

57. Como evitar erros As empresas devem escolher com cuidado os produtos que colocam como verdes Devem ser específicas nas escolhas de palavras – preferindo especificidades do produto do que frases abrangentes Devem ser específicas sobre que parte do produto é verde Devem sempre fundamentar por que é verde Fonte: www.greenbiz.com

58. Futuro do Green Marketing http://www.youtube.com/watch?v=KXrLZvghsTE - Prof. Dra. Deborah Morrison, da Universidade de Oregon –EUA Dedicação a responsabilidade social em estudantes, parte do que eles querem ser como profissionais

60. Conversationswith Green Gurus: John Grant http://www.youtube.com/watch?v=jWmijyKaX_k

61. Referências http://www.ibd.com.br/ http://www.toddy.com.br/organico/ http://www.bicgraphic.com/ http://www.weaddup.com/ http://www.ehcosmeticos.com.br/ http://www.granado.com.br/ http://www.marketingpower.com/ http://www.terrachoice.com/ http://en.wikipedia.org/wiki/BP http://www.terracycle.com.br/ http://2020sustentavelmktverde.blogspot.com/

62. Green Marketing Bruno Peroni Fernanda Nidballa Rogério Campos