Aula Mkt Verde

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Aula Mkt Verde

  1. 1. Green Marketing<br />Bruno Peroni<br />Fernanda Nidballa<br />Rogério Campos<br />
  2. 2. O que é marketing verde?<br />Atividadesqueincluam:<br />Modificação de Produtos<br />Mudançasnaembalagem<br />Mudanças no processoprodutivo<br />Propaganda diferenciada de produtosverdes<br />Com focoemreduzir o impacto no meioambiente.<br />Fonte: American Marketing Association<br />
  3. 3. Origem<br />Pensamento Verde:Consumir MENOS<br />X<br />Pensamento Marketing: Consumir MAIS<br />Pensamento Marketing Verde:<br />Consumir de maneira INTELIGENTE<br />
  4. 4. O que uma empresa ganha com isso?<br /><ul><li>Eficiência no uso dos materiais
  5. 5. Redução de custos
  6. 6. Sintonia com o consumidor
  7. 7. Aumento de credibilidade
  8. 8. Agregação de valor à marca</li></ul>Fonte: http://www.amda.org.br/<br />
  9. 9. Exemplos<br />
  10. 10. Toddy Orgânico<br />Ingredientes orgânicos livres de defensivos agrícolas e cultivados em harmonia com o meio ambiente<br />Rótulo reciclado certificado pela FSC<br />Produzido em fábrica certificada pelo IBD<br />
  11. 11. BicEcolutions<br />40% de material reciclado<br />Partes plásticas são obtidas através da reciclagem de embalagens da Tetra-Pak<br />Redução de matérias-primas: 4000 canetas = 5L Gasolina<br />
  12. 12. Report Carbono Zero<br />Compensação de 100% da emissão de gás carbônico emitido na produção<br />Reflorestamento da mata nativa às margens do Rio Faxinal em Porto feliz (SP)<br />Certificação FSC<br />
  13. 13. Produtos Granado<br />A granado produz artigos de higiene e cuidado pessoal<br />Pioneira na fabricação de sabonetes vegetais<br />Produtos feitos com extratos vegetais de plantas, ervas e flores brasileiras<br />Produtos 100% biodegradáveis<br />
  14. 14. Produtos Éh<br />A Éh produz óleos, hidratantes, shampoos, condicionadores, desodorantes, etc.<br />Com extratos e óleos naturais, sem petroquímicos, não testado em animais<br />Uso de matéria prima natural renovável<br />
  15. 15. Post-it<br />25% da matéria prima vem de papéis pós-consumo provenientes de cooperativas de catadores<br /><ul><li> Feito em papel 100% reciclado</li></li></ul><li>WeAddUp<br />Camisetas feitas com algodão orgânico<br />Nas costas de cada camiseta está uma palavra ou frase que descreve uma ação que todos podem fazer para reduzir suas emissões de carbono<br />Parte dos lucros é destinado a escolas, universidades, comunidades carentes e ONGs<br />
  16. 16. Unilever<br /><ul><li> Mais de 55% da energia consumida pela empresa provém de fontes renováveis
  17. 17. Cerca de 98% dos resíduos gerados são encaminhados para a reciclagem
  18. 18. Adota fortemente o ecodesign</li></li></ul><li>Terracycle<br /><ul><li>Reciclagem de embalagens de salgadinhos e sucosparatransformaçãoemsacolasespeciais e displays de supermercado
  19. 19. Projetoemparceria com a Pepsico</li></li></ul><li>Walmart<br /><ul><li>Gestão de resíduos avançada
  20. 20. Metas de redução de consumo de energia elétrica e água
  21. 21. Programa “Saco é um saco” em parceria com o Governo Federal
  22. 22. Articulação com os varejistas para compra consciente de carne bovina
  23. 23. Parceria de 5 anos com a ConservationInternational – Floresta do Amapá
  24. 24. Pacto pela Sustentabilidade</li></li></ul><li>Walmart<br />Como a Walmart conseguiu mudar tão rapidamente suas políticas ambientais e sociais?<br />Segundo a VP de Sustentabilidade da Walmart, Daniela De Fiori:<br /> Absorção de aprendizado com stakeholders (profissionais, acadêmicos, 3° setor, autoridades, etc.)<br />2. Capacidade de execução da empresa<br />
  25. 25. Greenwashing<br />
  26. 26. O que é Greenwashing?<br /> “Atode enganarconsumidores no quedizrespeitoàspráticasambientais de umaempresaouaosbenefíciosambientais de um produtoouserviço”<br />Fonte: TerraChoice, 2009<br />
  27. 27. Levantamento com 501 produtos comercializados no Brasil revela que 90% deles não entregam o que prometem nos rótulos.<br />Fonte: MarketAnalysis, março/2010.<br />
  28. 28. Pecados do Greenwashing<br /> 1) Pecado do trade-off oculto<br /> 2) Pecadodafalta de provas<br /> 3) Pecadodavagueza<br /> 4) Pecado dos falsosselos<br /> 5) Pecadodairrelevância<br /> 6) Pecado do menor de dois males<br /> 7) Pecadodamentira<br />Fonte: TerraChoice<br />
  29. 29. Exemplos<br />
  30. 30. BeyondPetroleum<br />Rebranding: <br />BritishPetroleumBeyondPetroleum<br />Investimento de apenas 6,8% em energias renováveis<br />Altas emissões de CO2<br />Relatório GRI<br />Desastres Ambientais<br />“EmeraldPaintbrush”<br />Dados de 2008<br />
  31. 31. Fandangos Eco<br /><ul><li> Embalagem não reciclada
  32. 32. Emissões de carbono não neutralizadas
  33. 33. Produto induz o consumidor a considerá-lo ecológico</li></li></ul><li>Desodorante Nike<br />Possuiselo “Protects the Ozone Layer” quenão é verificado<br />Diznãousar CFC no processo de fabricação, o que é práticaobrigatóriavistoque a utilizaçãodessegás é proibida<br />
  34. 34. Greenwashers!<br />Hummer http://www.youtube.com/watch?v=lL4ZkYPLN38<br />ExxonMobil http://www.youtube.com/watch?v=XpyESMA3FwA<br />General Electric http://www.youtube.com/watch?v=TifeJZj7umA<br />BP http://www.youtube.com/watch?v=p9m7jo5I1GQ<br />ESSO http://www.youtube.com/watch?v=mVpEauWmGeQ<br />
  35. 35.
  36. 36. <ul><li>Ações de governança em sustentabilidade
  37. 37. Surgimento a partir dos Balanços Sociais
  38. 38. Foco para Investimento Socialmente Responsável
  39. 39. Criação de um padrão global de Relatórios de Sustentabilidade.</li></ul>Relatórios de sustentabilidade<br />
  40. 40. Pesquisa sobre consumo de produtos “verdes”<br />95% estão abertos a produtos sustentáveis<br />67% procuram por eles<br />47% os encontram<br />22% os compram<br />Para capturar esse valor potencial de mercado, varejistas e produtores devem fazer um melhor trabalho em comunicar seus atributos sustentáveis em seus produtos e mostrar o valor de comprar “verde” para o comprador<br />Fonte: Pesquisa feita com 6400 americanos em abril/2010, segundo Brandweek, GMA e Deloitte.<br />
  41. 41. Pesquisa sobre consumo de produtos “verdes”<br />Razões de compra<br />Garantir um ambiente mais seguro<br />Proteger e conservar reservas naturais<br />Consistente com crenças pessoais, moral e ética<br />Autenticidade na mensagem<br />Consideram pagar 20% mais se o produto for adequado<br />
  42. 42. Pesquisa sobre consumo de produtos “verdes”<br />Quem são os consumidores<br /><ul><li>Alto nível de educação
  43. 43. Salários médios
  44. 44. Menos sensíveis a preço
  45. 45. Esperam grande valor
  46. 46. Leais à marca
  47. 47. Escrevem blogs
  48. 48. Influenciam outros
  49. 49. Entendem sustentabilidade
  50. 50. Earlyadopters</li></ul>Fonte: www.keyboard-culture.com<br />
  51. 51. Pesquisas do blog<br /> Você acredita no Marketing Verde?<br />60 respondentes. Abril/2010<br />
  52. 52. Pesquisas do blog<br /> Qual o melhor meio para as<br /> empresas divulgarem suas<br /> práticas ambientais?<br />36 respondentes. Maio/2010<br />
  53. 53. Pesquisas do blog<br /> Em suas compras, você costuma das preferência a produtos de empresas socioambientalmente responsáveis?<br />32 respondentes. Junho/2010<br />
  54. 54. O Mkt Verde no Brasil<br /> 2º lugar no ranking de consumo verde da NationalGeographicSociety<br /> O melhor desempenho foi registrado no quesito moradia, que avalia o impacto ambiental de residências por conta da baixa utilização de aparelhos de ar condicionado ou de aquecimento. Outro destaque trata do alto consumo de biocombustíveis no país.<br />Fonte: Info, junho/2010.<br />
  55. 55. Thelux is goinggreen: Ecoluxo<br />Grife Edum, da LVMH (holding francesa especializada em artigos de luxo), só utiliza algodão cultivado por pequenos produtores da África, garantindo retorno social a essas comunidades<br />Osklen aderiu ao couro de látex natural, advindo da Amazônia e que beneficia centenas de famílias que sobrevivem da extração controlada de látex.<br />Fonte: http://revistageracaosustentavel.blogspot.com/2010/05/o-luxo-se-rende-ao-verde.html<br />
  56. 56. Desafios para o Marketing Verde<br />Falta de credibilidade ou confiança dos consumidores e usuários finais<br />Confusão de conceitos de produtos verdes e sustentáveis<br />Reputação em risco por erros na comunicação<br />Greenwashing<br />Fonte: www.greenbiz.com<br />
  57. 57. Como evitar erros<br />As empresas devem escolher com cuidado os produtos que colocam como verdes<br />Devem ser específicas nas escolhas de palavras – preferindo especificidades do produto do que frases abrangentes<br />Devem ser específicas sobre que parte do produto é verde<br />Devem sempre fundamentar por que é verde<br />Fonte: www.greenbiz.com<br />
  58. 58. Futuro do Green Marketing<br />http://www.youtube.com/watch?v=KXrLZvghsTE - Prof. Dra. Deborah Morrison, da Universidade de Oregon –EUA<br /> Dedicação a responsabilidade social em estudantes, parte do que eles querem ser como profissionais<br />
  59. 59.
  60. 60. Conversationswith Green Gurus: John Grant<br />http://www.youtube.com/watch?v=jWmijyKaX_k<br />
  61. 61. Referências<br />http://www.ibd.com.br/<br />http://www.toddy.com.br/organico/<br />http://www.bicgraphic.com/<br />http://www.weaddup.com/<br />http://www.ehcosmeticos.com.br/<br />http://www.granado.com.br/<br />http://www.marketingpower.com/<br />http://www.terrachoice.com/<br />http://en.wikipedia.org/wiki/BP<br />http://www.terracycle.com.br/<br />http://2020sustentavelmktverde.blogspot.com/<br />
  62. 62. Green Marketing<br />Bruno Peroni<br />Fernanda Nidballa<br />Rogério Campos<br />

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