Mkt ambiental

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Mkt ambiental

  1. 1. Marketing Ambiental ou Marketing Verde ou Ecomarketing
  2. 2. <ul><li>Definição: é a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente. </li></ul><ul><li>Principal objetivo: passar uma imagem positiva para seu público-alvo, a fim de que possa incentivá-los a compra de de seu produto ou serviço. </li></ul>
  3. 3. Leitura do Texto <ul><li>Tópicos importantes do texto: </li></ul><ul><ul><li>ferramenta estratégica </li></ul></ul><ul><ul><li>política ambiental da empresa </li></ul></ul><ul><ul><li>SGA – Sistema de Gestão Ambiental </li></ul></ul><ul><ul><li>sustentar a imagem da empresa </li></ul></ul><ul><ul><li>diferenciação ecologicamente correta </li></ul></ul><ul><ul><li>desde a coleta da matéria prima até sua disposição </li></ul></ul><ul><ul><li>será expurgada gradativamente pelos consumidores </li></ul></ul><ul><ul><li>atributos verdes (recicláveis e produtos que </li></ul></ul><ul><ul><li>não destruam a camada de ozônio. </li></ul></ul>
  4. 4. Alguns motivos para que a empresa adote um programa de marketing ambiental <ul><li>Funcionários e Acionistas sentem-se melhor por estarem associados a uma empresa ambientalmente responsável, e essa satisfação pode até mesmo resultar em aumento de produtividade da empresa. </li></ul><ul><li>Redução de Custos: ocorre na medida que a poluição representa materiais mal aproveitados devolvidos ao meio ambiente, ou seja, a maior parte da poluição resulta de processos ineficientes, que não aproveita </li></ul><ul><li>completamente os materiais utilizados. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Facilidades na Obtenção de Recursos: Bancos e, principalmente, organizações de desenvolvimento (como o BNDES) oferecem linhas de crédito específicas para projetos ligados ao meio ambiente com melhores condições, tais como maior prazo de carência e menores taxas de juros. Além disso, a maior parte dos bancos analisa a performance ambiental das empresas no momento de conceder financiamentos. Dessa forma, empresas mais agressivas ao meio ambiente podem precisar pagar juros mais altos ou até mesmo ver negado seu pedido de financiamento. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Pressão Governamental: os diversos Governos no mundo, através de legislação, vem buscando punir através de multas e proibições, práticas das empresas que tenham impactos ambientais significativos. A legislação vem sendo cada vez mais rigorosa na busca pelo &quot;Impacto Ambiental Zero&quot;. O Governo ainda pode atuar através de suas compras, ou seja, proibindo a aquisição, por parte de suas empresas e orgãos, de produtos que afetem significativamente o ambiente físico e estimulando a consumo de produtos &quot;ecologicamente corretos&quot;. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Pressão das ONGs: as diversas ONGs pressionam empresas através de campanhas veiculadas na imprensa. Empresa sob a mira de uma das principais ONGs será bombardeada na imprensa e provavelmente passará a ser percebida pela população como ambientalmente irresponsável, o que representa forte publicidade negativa. </li></ul>
  8. 8. Termos ligados ao Marketing Ambiental <ul><li>Auditoria Ambiental: análise dos processos e produtos da empresa para avaliar seus Impactos ambientais. </li></ul><ul><li>Certificação Ambiental: certificados conferidos por organizações independentes que garantem que a empresa certificada mantém em funcionamento um sistema de garantia da qualidade ambiental. A certificação ambiental mais importante é a da série ISO 14000. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Ciclo de Vida: período que abrange todas as diversas fases da &quot;vida&quot; de um produto, que inicia-se com a obtenção da matéria-prima até o momento em que ele é descartado, passando pelo seu processo de produção, embalagem e transporte, dentre outros. </li></ul><ul><li>Impacto Ambiental: efeito de degradação do meio ambiente causado por um produto (seja em sua fabricação, utilização, embalagem ou descarte) ou empresa. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Marketing Verde: É representado pelos esforços das organizações em satisfazer às expectativas dos consumidores por produtos que determinem menores impactos ambientais ao longo de seu ciclo de vida (produção, embalagem, consumo, descarte, ...), e a divulgação desses esforços de modo a gerar maior consumo desses produtos e maiores lucros para as empresas. </li></ul><ul><li>ONGs: Organizações Não Governamentais. Empresas independentes, sem vínculo com entidades oficiais. </li></ul><ul><li>Rotulagem Ambiental: São os chamados &quot;selos verdes&quot;, conferidos por organizações independentes, </li></ul><ul><li>assegurando a qualidade ambiental de </li></ul><ul><li>produtos. </li></ul>

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