Marketing verde

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Marketing verde

  1. 1. REVISTA CIENTÍFICA ELETÔNICA DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS – ISSN: 1679-3870 Ano I – Número 02 – Outubro de 2003 – Periódicos SemestralMARKETING VERDE: FERRAMENTA DE GESTÃO AMBIENTAL NAS EMPRESAS. SCARPINELLI, Marcelo marceloscarpinelli@hotmail.com RAGASSI, Gláucia Frutuoso Docente da Faculdade de Ciências Jurídicas e Gerenciais de glaucia.ragassi@gmail.comRESUMO: A postura ética e consciente de uma empresa ou indivíduo, desperta ointeresse mais significante com relação às suas responsabilidade sociais eambientais, contribuindo dessa forma com a preservação e sustentabilidade doecossistema mundial. Sendo este fator um aliado importante no mercado, omarketing verde surge como mecanismo de apoio e condizente com as práticasambientalmente corretas, indagando medidas de controle mais precisas.PALAVRAS CHAVES: Empresa; Marketing verde, Responsabilidade eSustentabilidade.ABSTRACT: The posture ethics and aware of a company or individual, arouses theinterest more significant in respect to their social and environmental responsibility,thereby contributing to the preservation and sustainability of the global ecosystem.This being an ally important factor in the market, the green marketing emerges as amechanism to support and consistent with the practices environmentally correct,investigating measures to control more precise.KEY WORDS: Company; Marketing green, Responsibility and Sustainability. 1. Introdução O meio ambiente, imprescindível fator de sobrevivência e admiração, podeser caracterizado pela vasta concentração de recursos que são utilizados emabsolutamente todas as fases de industrialização de matéria-prima, recursos estes, Revista Científica Eletrônica de Ciências Contábeis é uma publicação semestral da Faculdade de Ciências Jurídicas e Gerenciais de Garça FAEG/FAEF e Editora FAEF, mantidas pela Associação Cultural e Educacional de Garça – ACEG. Rua das Flores, 740 – Vila Labienópolis – CEP: 17400-000 – Garça/SP – Tel: (0**14) 3407-8000 – www.revista.inf.br – www.editorafaef.com.br – www.faef.br.
  2. 2. REVISTA CIENTÍFICA ELETÔNICA DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS – ISSN: 1679-3870 Ano I – Número 02 – Outubro de 2003 – Periódicos Semestralindispensáveis para a produção e transformação de um determinado tipo de produto,podendo ser objeto de diversas utilidades e contribuir para a sobrevivência do serhumano. Diante disso, o meio ambiente, caracterizado como um detentor derecursos naturais, deve ser preservado e limitado de explorações, contribuindoassim para o fortalecimento das políticas públicas e o melhor desenvolvimento dosmecanismos de sustentabilidade, isto é, a conscientização nas ações ambientais e areeducação gradativa no fator ambiental. O desenvolvimento dos problemas ecológicos, degradação do meio ambiente,visões individualistas das empresas e a educação ambiental vêem promovendogrande ênfase quanto às ações relativamente importantes para a conscientizaçãoambiental. Entre essas ações são verificadas inúmeras reações empresariais quevisam a proteção do meio ambiente, com o intuito de assegurar o controle ecológico.No entanto, não basta simplesmente proteger uma imensidade territorial, criandomeios de afugentar indivíduos, mas promover a educação ou reeducação ambiental,com a finalidade de explicar os benefícios que as práticas ecologicamente corretassão capazes de produzir e contribuir para o desenvolvimento sustentável. Alémdisso, é de extrema importância, a criação de um planejamento com açõescorretivas e preventivas e que, sejam de fácil acesso e garanta a amenização dosproblemas ambientais presentes em nossa sociedade. O Marketing Verde tem o objetivo de promover meios que sustentem asestratégias das empresas em relação as atitudes que estas praticam nadiferenciação entre outros concorrentes, é também objeto que agrega valor aosprodutos e/ou serviços que tal empresa oferece ao mercado consumidor. Essaprática inovadora permite a empresa mostrar para seus clientes, fornecedores,consumidores, sociedade, funcionários e outros, todo um conjunto de processos quevisam a responsabilidade social e ambiental, através de políticas de ações e projetossociais e a sustentação do equilíbrio ambiental, bem como as políticas ambientais decontrole e preservação do meio ambiente. 2. Materiais e Métodos Revista Científica Eletrônica de Ciências Contábeis é uma publicação semestral da Faculdade de Ciências Jurídicas e Gerenciais de Garça FAEG/FAEF e Editora FAEF, mantidas pela Associação Cultural e Educacional de Garça – ACEG. Rua das Flores, 740 – Vila Labienópolis – CEP: 17400-000 – Garça/SP – Tel: (0**14) 3407-8000 – www.revista.inf.br – www.editorafaef.com.br – www.faef.br.
  3. 3. REVISTA CIENTÍFICA ELETÔNICA DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS – ISSN: 1679-3870 Ano I – Número 02 – Outubro de 2003 – Periódicos Semestral O marketing verde, ferramenta de importante controle na gestão ambientalque atua como um mecanismo consciente e ordenado das políticas públicas é umgrande aliado no trabalho de preservação e sustentabilidade do meio ambiente. Eleenvolve uma característica fundamental que é o contato da empresa com o mercadoconsumidor, desenvolvendo argumentos que contribuem como exemplo de condutaconsciente e desperta o interesse gradativo da sociedade em consumir produtos ouserviços que estejam condizentes com as normas e regulamentaçõesambientalmente corretas. O marketing verde, em via de regra, simboliza os reaiscompromissos que as empresas estabelecem para a preservação e educaçãoambiental, sendo um fator muito importante nas relações com os consumidores e,despertando assim a visão de responsabilidade com o meio ambiente. Segundo Tachizawa (2002 p. 26), uma das grandes viabilidades para asempresas é que “o novo contexto econômico caracteriza-se por uma rígida posturados clientes, voltada à expectativa de interagir com organizações que sejam éticas,com boa imagem institucional no mercado, e que atuem de forma ecologicamenteresponsável”. Nessa visão, podemos salientar que uma empresa que esteja comprometidaem assegurar a responsabilidade de interagir e preservar os ambientes ecológicos eos recursos naturais, estará apta a ingressar em um mercado de transparência eassegurar seu espaço na economia globalizada. Ainda, segundo Paiva (2003, p. 48): “Quando a empresa passa a valorizar sua relação com o meio ambiente e a tomar medidas preventivas, sua imagem perante a opinião pública tende a apresentar conotação diferenciada. Valorizar sua preocupação com o meio ambiente tem um forte papel, entre outros, na manutenção dos clientes atuais e atração de novos consumidores”. Revista Científica Eletrônica de Ciências Contábeis é uma publicação semestral da Faculdade de Ciências Jurídicas e Gerenciais de Garça FAEG/FAEF e Editora FAEF, mantidas pela Associação Cultural e Educacional de Garça – ACEG. Rua das Flores, 740 – Vila Labienópolis – CEP: 17400-000 – Garça/SP – Tel: (0**14) 3407-8000 – www.revista.inf.br – www.editorafaef.com.br – www.faef.br.
  4. 4. REVISTA CIENTÍFICA ELETÔNICA DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS – ISSN: 1679-3870 Ano I – Número 02 – Outubro de 2003 – Periódicos Semestral Na percepção do segundo autor, que complementa a visão de Tachizawa,destaca que a relação da empresa com o meio ambiente pode ser peça fundamentalna obtenção de novos clientes, assegurando a esta um diferencial competitivo. Outro aspecto importante é que várias ações que objetivam a conscientizaçãodo meio ambiente são constantemente realizadas, mas simplesmente, acabamsendo esquecidas pelos órgãos normativos e institucionais, sendo somente maisuma entre milhares. A grande medida a ser adotada seria a reeducação dasociedade, como forma de criar o espírito de transformação. No entanto, tal medidapara ser vista como viável, deve ser realizada em um período de longo prazo,realizada com maior determinação entre crianças e formadores de opiniões. Por seruma medida que dará resultados à longo prazo, durante os anos o desgaste eexploração dos recursos naturais continuará e tenderá a diminuição com o passardos anos. Essa tem por finalidade assegurar a sobrevivência da humanidade,principalmente através do investimento em informações e na reeducação dosindivíduos. O marketing verde assegura como ferramenta essencial, a transmissão doselementos de preservação e controle do meio ambiente, caracterizando os aspectosde equilíbrio ecológico, sustentabilidade ambiental e o consumo consciente.Marketing Verde no Brasil Estudos afirmam que o início do processo do marketing ambiental, no Brasil,se deu com maior amplitude no início da década de 90, onde as cadeias produtivase consumidoras estavam iniciando um processo de crescimento sustentável comresponsabilidade social e ambiental, indagando novas ações e agindo com maiorcomprometimento em suas atividades. A necessidade de se obter um diferencial competitivo é bastante exploradanos dias atuais, por essa razão, ter um instrumento que satisfaça os anseios dosconsumidores é extremamente significante, garantindo confiança e respeito nomercado. É baseada nessa nova percepção das empresas que se cria uma diferenteestratégia de ação, onde os objetivos estão inseridos e devem ser conquistados Revista Científica Eletrônica de Ciências Contábeis é uma publicação semestral da Faculdade de Ciências Jurídicas e Gerenciais de Garça FAEG/FAEF e Editora FAEF, mantidas pela Associação Cultural e Educacional de Garça – ACEG. Rua das Flores, 740 – Vila Labienópolis – CEP: 17400-000 – Garça/SP – Tel: (0**14) 3407-8000 – www.revista.inf.br – www.editorafaef.com.br – www.faef.br.
  5. 5. REVISTA CIENTÍFICA ELETÔNICA DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS – ISSN: 1679-3870 Ano I – Número 02 – Outubro de 2003 – Periódicos Semestralpasso a passo, entretanto, devido à intensa concorrência, somente o marketing nãoé a garantia de sucesso, e sim o complemento das variáveis que compreendem asações sociais e ambientais. Buscando a diferenciação em relação as ferramentasutilizadas pela concorrência e surgindo como estratégia às ações sociais eambientais o marketing verde, ou marketing ambiental, surge como uma ferramentade apoio e monitoramento, iniciando desde o processo de desenvolvimento daprodução, entrega e findando-se no descarte dos produtos utilizados, buscandodessa forma, atender as necessidades e desejos dos consumidores e apresentandoao mercado a busca pelo lucro com sustentabilidade e responsabilidade ambiental. Podemos dizer que é uma ferramenta que deverá ser uma necessidade dasempresas, pois àquelas que permanecerem com uma postura ecologicamenteincorreta perante a sociedade, a ética e todo processo que envolve o meio ambienteserão trocados, gradativamente pelos consumidores por àquelas aprovadas por eles,tendo seu fim muito próximo, caso não se adequarem às novas diretrizes impostaspelo mercado. Nessa visão, podemos evidenciar uma série de vantagens e benefícios que aempresa recebe com os atos responsáveis, contribuindo para seu desenvolvimentoe amenizando os problemas sociais. Entre tais vantagens e benefícios, seguem: • Nova imagem da empresa; • Retorno gratificante sobre as ações sociais; • Modelo de gestão para outras empresas; • Diferencial competitivo; • Credibilidade entre os acionistas; • Confiança para investidores; • Nova estrutura de desenvolvimento; • Ações evidenciadas como ponto de referência; • Certificações recebidas; • Outros. Revista Científica Eletrônica de Ciências Contábeis é uma publicação semestral da Faculdade de Ciências Jurídicas e Gerenciais de Garça FAEG/FAEF e Editora FAEF, mantidas pela Associação Cultural e Educacional de Garça – ACEG. Rua das Flores, 740 – Vila Labienópolis – CEP: 17400-000 – Garça/SP – Tel: (0**14) 3407-8000 – www.revista.inf.br – www.editorafaef.com.br – www.faef.br.
  6. 6. REVISTA CIENTÍFICA ELETÔNICA DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS – ISSN: 1679-3870 Ano I – Número 02 – Outubro de 2003 – Periódicos Semestral Dessa forma, a empresa promove ações que beneficiarão uma cadeia sociale, em contra-partida, obtém o retorno sobre esses investimentos, por intermédio dasvantagens e benefícios sociais, classificados como ponto de referência de umaempresa, obtendo benefícios sociais e financeiros, agregando maior valor junto àacionistas, a seus clientes reais e potenciais e à sociedade em geral. 3. Resultados e Conclusões Tendo como instrumento de grande relevância em uma empresa, o marketingverde atua como ferramenta bem equiparada, capaz de projetar e sustentar aimagem da empresa perante o mercado, diferenciando-a com uma nova visão, alémdisso, destacando sua diferenciação ecologicamente correta junto à sociedade,fornecedores, clientes e funcionários. Ainda, podemos dizer que é uma ferramentaque deverá ser uma necessidade das empresas, sendo que uma empresa poluidoraou eticamente e socialmente incorreta sob o ponto de vista ambiental serágradativamente extinta do mercado consumidor. 4. ReferênciasDONAIRE, Denis. Gestão ambiental na empresa. 2ª Edição. São Paulo: Atlas,1999.OTTAMAN, Jacquelyn A. Marketing verde: Desafios e Oportunidades para a novaera do marketing. São Paulo: Makron Books, 1994.SCHENINI, Pedro Carlos. Gestão empresarial sócio ambiental. Florianópolis:Nupegema, 2005.TACHIZAWA, Takeshy: Gestão ambiental e responsabilidade social corporativa.São Paulo: Atlas, 2002. Revista Científica Eletrônica de Ciências Contábeis é uma publicação semestral da Faculdade de Ciências Jurídicas e Gerenciais de Garça FAEG/FAEF e Editora FAEF, mantidas pela Associação Cultural e Educacional de Garça – ACEG. Rua das Flores, 740 – Vila Labienópolis – CEP: 17400-000 – Garça/SP – Tel: (0**14) 3407-8000 – www.revista.inf.br – www.editorafaef.com.br – www.faef.br.

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