1. introdução ao
marketing
PA3
Aula 5 e 6
Filipe Campelo Xavier da Costa
fcampelo@unisinos.br

3. research strategies&tactics
Competitor • Literature review
• Surveys + questionnairess
Analysis • Focus groups
Etnographic • Photo etnography
• Visual anthropology
Research • Observational research
• Iterative design
• Personas
• Focus groups
User testing • Observational research
• Surveys + questionnaires
• Web analytics

4. • Demographics
• Focus groups
• Psychographics
Marketing • Survey + questionnaires
Research • Web analytics
• Literature review
• Personas

5. • O que são as research tactics?
• Como podem ser utilizadas?
• Quando podem ser utilizadas?
• Indique como poderiam ser utilizadas dentro
do contexto de pesquisa de cada grupo
deve ser entregue individualmente até o final da
aula

7. projetos de pesquisa
Investigar os hábitos de consumo e uso, atitudes
e sentimentos com os ambientes / contextos
propostos (ex. Home-office)

8. projeto de pesquisa
Briefing de pesquisa
A PuntoMobliepretende investir no desenvolvimento de
sistemas-produto que despertem emoções positivas em
diversas situações do cotidiano. Para tanto, é fundamental
investigar como as pessoas, de distintas faixas etárias e
situações sociais, se relacionam com esses espaços e que
papéis estes possuem em suas vidas.

9. projeto de pesquisa
Método a ser Aplicado por cada grupo
Fase 1: entrevistas em profundidade + grupo de foco
Fase 2: survey com uso de software online (qualtrics)

10. projeto de pesquisa
Atividade de Hoje
1) Desenvolver um roteiro de entrevistas em profundidade e
grupo de foco
2) Fazer um teste-piloto com colegas de outros grupos ou
pessoas fora de sala de aula (professores, funcionários,
estudantes)
3) Fazer uma breve compilação dos resultados dessas
entrevistas e apresentar até o final da aula.