11ºB - CMRP 
Disciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade 
Docente: João Eduardo Almeida 
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Cantarrilha 
Carol...
Valor 
Mercado 
 113 milhões de euros 
Quantidade 
 23 milhões de kg 
Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota) 
Nes...
Segmento 
O Chocapic está inserido no segmento de 
cereais de pequeno almoço de chocolate para 
crianças; 
Sendo um segm...
Público Alvo 
Crianças e 
jovens (6 
aos 14 
anos) 
Para quem 
gosta da 
junção de 
sabores 
Clientes 
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Chocapic Caramelo 
O nosso produto é um cereal de chocolate 
recheado com caramelo.
Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target; 
 Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumidores; 
 Co...
50% 
 Três filmes diferentes de 30” a passar em horário nobre 
destinado ao target.
http://www.chocapic.com/pt/ 
Vem Jogar e ganhar prémios! 
Participar em passatempos e 
conhecer o Chocapic Caramelo.
 Um spot de 30‘’ do Chocapic Caramelo a passar entre as 7h e 
as 10h e das 17h às 19h na Cidade FM e na Rádio Comercial; ...
 Publicidade Exterior – 10% 
 1º Outdoor- Teaser
 2º Outdoor Revelação
Passatempos
Cartão de Fidelização 
CARTÃO de FIDELIZAÇÃO 
CHOCAPIC CARAMELO 
Válido até: 2016 
Para aderires a este cartão inscreve-t...
50 pontos 
100 pontos 
150 pontos 
1 unidade =5 
Prémios 
70 pontos Caramelo
 Promover visitas de estudo à fábrica de cereais chocapic e 
fornecer pequenas amostras do novo produto na grande 
distri...
Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a 
chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.
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  • Fred
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  • André
  • O Chocapic Caramelo será lançado no mercado no dia 7 de Junho de 2013 Ma
  • Objetivos sinónimo de alvo A F
  • A passar na tvi, na sic e iremos associar o produto também ao canal panda e ao disney channel plano sinónimo estratégia C
  • Poderem jogar jogos inscreverem-se em passatempos ganhar prémios e conhecer o produto através do site A
  • Quando vão de carro para a escola ouvem rádio M
  • Será colocado perto de centros comerciais, jardins, parques infantis par chamar a atenção do público alvo F
  • Revelação do produto este tipo de publicidade será colocado maioritariamente na zona da grande lisboa interior norte e litoral norte segundo a marketest regiões onde se consomem mais cereais de pequeno almoço F
  • Promoção de passatempos na compra do produto, participação através do site da empresa C
  • As crianças através deste cartão podem ganhar prémios na compra do produto podem faz~elo se aderirem no site da empresa. O numero do cartão é o n de socio de cada cliente sendo assim feita a entrada através do site por este número. Cada caixa tem um vale a dizer 2ptos, as pessoas coleccionam e quanto tiveram suficientes enviam por correio para a empresa e depois são enviados os premios correspondentes ao numero… so podem partecipar que é fidelizado com a empresa. M
  • Enviar vales para ganhar m
  • A
  • Os restantes 30% do budget serão utilizados para gastos com passatempos, promoções C
  • F
  • Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (2ª fase)

    1. 1. 11ºB - CMRP Disciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade Docente: João Eduardo Almeida André Cantarrilha Carolina Pardal Frederica Pinto Mariana Costa
    2. 2. Valor Mercado  113 milhões de euros Quantidade  23 milhões de kg Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota) Nestlé, Kellogg’s e Weetabix Volume  53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)
    3. 3. Segmento O Chocapic está inserido no segmento de cereais de pequeno almoço de chocolate para crianças; Sendo um segmento que vale 34% do mercado dos cereais, segundo a Nielsen.
    4. 4. Público Alvo Crianças e jovens (6 aos 14 anos) Para quem gosta da junção de sabores Clientes com poder de compra
    5. 5. Chocapic Caramelo O nosso produto é um cereal de chocolate recheado com caramelo.
    6. 6. Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target;  Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumidores;  Comunicar taticamente o Chocapic Caramelo como um produto rico em cálcio e vitamina D adequado às crianças;  Promover a experimentação do Chocapic Caramelo;  Promover o reminder da Marca Nestlé.
    7. 7. 50%  Três filmes diferentes de 30” a passar em horário nobre destinado ao target.
    8. 8. http://www.chocapic.com/pt/ Vem Jogar e ganhar prémios! Participar em passatempos e conhecer o Chocapic Caramelo.
    9. 9.  Um spot de 30‘’ do Chocapic Caramelo a passar entre as 7h e as 10h e das 17h às 19h na Cidade FM e na Rádio Comercial;  Iremos utilizar o slogan do produto “Está a chover caramelo no Chocapic!” no spot e promover os passatempos associados ao
    10. 10.  Publicidade Exterior – 10%  1º Outdoor- Teaser
    11. 11.  2º Outdoor Revelação
    12. 12. Passatempos
    13. 13. Cartão de Fidelização CARTÃO de FIDELIZAÇÃO CHOCAPIC CARAMELO Válido até: 2016 Para aderires a este cartão inscreve-te no site da empresa! Nome do cliente: 4407 9902 0945 8649
    14. 14. 50 pontos 100 pontos 150 pontos 1 unidade =5 Prémios 70 pontos Caramelo
    15. 15.  Promover visitas de estudo à fábrica de cereais chocapic e fornecer pequenas amostras do novo produto na grande distribuição
    16. 16. Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.

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