BRIEFING
BRIEFING <ul><li>Brasil 4º maior produtor de chocolate no mundo; </li></ul><ul><li>Desde 1995 - taxa geral: 5,1% - taxa C,...
MERCADO JAZAM <ul><li>Jazam atua no segmento de baixa renda;  </li></ul><ul><li>Classes C, D, E - 56% ou 107 milhões de ha...
É SHOW - PRODUTO BRIEFING <ul><li>Grupo chocolate ao leite – 13 g a 18 g; </li></ul><ul><li>Boa aceitação no lançamento em...
É SHOW - SHARE OF MARKET BRIEFING
EVOLUÇ ÃO DA EMBALAGEM BRIEFING
É SHOW <ul><li>PONTOS POSITIVOS:  </li></ul><ul><li>Preço baixo;  </li></ul><ul><li>Margem lucro PDVs; </li></ul><ul><li>S...
CONCORRÊNCIA <ul><li>Batom da Garoto; </li></ul><ul><li>Stick da Lacta (*); </li></ul><ul><li>Kakauzinho da Ki-Kakau(**); ...
CONCORRÊNCIA BRIEFING
OBJETIVOS É SHOW <ul><li>CURTO PRAZO </li></ul><ul><li>Pesquisas qualitativas e quantitativas com distribuidores; </li></u...
OBJETIVOS É SHOW <ul><li>MÉDIO PRAZO </li></ul><ul><li>Expandir campanha para outras praças; </li></ul><ul><li>Regionaliza...
VERBA <ul><li>R$ 350.000,00 </li></ul>
PESQUISA
PROBLEMA <ul><li>Por atuar através de representantes, a empresa não mantém contato com o varejo e principalmente com o seu...
<ul><li>Onde o produto  </li></ul><ul><li>é comercializado? </li></ul>PESQUISA
PESQUISA
<ul><li>E onde estão  </li></ul><ul><li>esses PDVs? </li></ul>PESQUISA
PESQUISA
<ul><li>E por que eles </li></ul><ul><li>compram É SHOW? </li></ul>PESQUISA
PESQUISA
PLANEJAMENTO  ESTRATÉGICO INOVATI
 
PLANEJAMENTO TARGET
TESTE CEGO PLANEJAMENTO 213 crianças
TESTE CEGO PLANEJAMENTO 213 crianças
PLANEJAMENTO COMPARATIVO ENTRE  AS EMBALAGENS
PLANEJAMENTO COMPARATIVO ENTRE  AS EMBALAGENS
REGIONALIZAÇÃO DO CRESCIMENTO
PRAÇA TESTE <ul><li>RECIFE/PE </li></ul>
RECIFE <ul><li>Maior concentração populacional do Nordeste; </li></ul><ul><li>1.536.934 habitantes; </li></ul><ul><li>A Gr...
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO <ul><li>Reposicionar o produto; </li></ul><ul><li>Modernizar sua imagem; </li></ul><ul><li>Gerar ...
OBJETIVO DE MARKETING <ul><li>Aumentar as vendas em 40% - 120 dias; </li></ul><ul><li>Ampliar em 50% o número de PDVs - 12...
PROPOSTA INOVATI DE REFORMULAÇ ÃO DA IDENTIDADE VISUAL E NOMENCLATURA  DO PRODUTO PLANEJAMENTO
Reformular  por quê?
PLANEJAMENTO TIPOLOGIA  INADEQUADA DESVALORIZAÇÃO DO PRODUTO MASCOTE ELEMENTO CONCORRENTE ?   TEXTURA DA  ILUSTRAÇÃO DISPL...
PLANEJAMENTO PSICODINÂMICA DAS CORES ROXO/LILÁS COR FRIA MISTICISMO MISTÉRIO EXOTERISMO CALMA SOLIDÃO RELIGIÃO ACALMA  O S...
PLANEJAMENTO PSICODINÂMICA DAS CORES ROXO/LILÁS COR FRIA MISTICISMO MISTÉRIO EXOTERISMO CALMA SOLIDÃO RELIGIÃO ACALMA  O S...
NOVA PROPOSTA INOVATI  DE NOMENCLATURA E VISUAL PLANEJAMENTO
PLANEJAMENTO NOVA  NOMENCLATURA NOVO  EQUILÍBRIO APLICAÇÃO DE SLOGAN NOVA  TIPOLOGIA
PLANEJAMENTO PSICODINÂMICA DAS CORES VERMELHO COR QUENTE AUMENTA A ATENÇÃO ESTIMULANTE MOTIVADORA AGUÇA O DESEJO AGUÇA O A...
 
E agora, como atingir os objetivos traçados?
AÇÕES INTEGRADAS SHOW 1 CHEGOU  CHEGANDO 2 SUA NOVA  BARRINHA 3 NA PONTA DA LÍNGUA Início em 24/04/2011 e término em 02/07...
AÇÃO 1
 
<ul><li>A quem queremos  </li></ul><ul><li>atingir com esta ação? </li></ul><ul><li>1º:  Representante, distribuidores loc...
<ul><li>Com quais objetivos? </li></ul><ul><li>Estimular as equipes de vendas; </li></ul><ul><li>Conquista de novos PDVs; ...
SHOW CHEGOU CHEGANDO! <ul><li>Como? </li></ul><ul><li>Estimulando as equipes de vendas através de premiação a venderem mai...
SHOW CHEGOU CHEGANDO! Como vai funcionar? Lançando um desafio para os 60 vendedores: 30 PEQUENOS 20 MÉDIOS 10 GRANDES <ul>...
SHOW CHEGOU CHEGANDO! E os PDVs? Lançando um desafio para os PDVs ativos: PEQUENOS MÉDIOS GRANDES <ul><li>ambulantes </li>...
SHOW CHEGOU CHEGANDO! Para que isso funcione, é preciso suporte tanto aos vendedores quanto aos PDVs broadside
MATERIAL PROMOCIONAL SHOW CHEGOU CHEGANDO!
KIT PDV SHOW CHEGOU CHEGANDO!
faixa de gôndola SHOW CHEGOU CHEGANDO!
boné e camiseta SHOW CHEGOU CHEGANDO!
stopper SHOW CHEGOU CHEGANDO!
móbile SHOW CHEGOU CHEGANDO!
adesivo para checkout e wallpaper SHOW CHEGOU CHEGANDO!
SHOW CHEGOU CHEGANDO! TOP SECRET
E quais os resultados? <ul><li>Motivação das equipes; </li></ul><ul><li>PDVs ambientalizados e motivados; </li></ul><ul><l...
Ação 2
 
<ul><li>A quem queremos  </li></ul><ul><li>atingir com esta ação? </li></ul><ul><li>1º:  Ambos os sexos, 06 a 14 anos, cla...
<ul><li>Com quais objetivos? </li></ul><ul><li>Apoiar as ações 01 e 03; </li></ul><ul><li>Aumentar o  share of mind  do SH...
Jingle Brincar com a galera é bom, Imagine só, brincar comendo um SHOW... Pega-pega, esconde-esconde, Pula-pula, videogame...
SHOW CHEGOU CHEGANDO! Posso ouvir de novo?
Jingle Brincar com a galera é bom, Imagine só, brincar comendo um SHOW... Pega-pega, esconde-esconde, Pula-pula, videogame...
E o que mais? SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
20 OUTDOORS  SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
OUTDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
OUTDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
OUTDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
40 BUSDOORS SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
BUSDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
500 inserções e testemunhais nas rádios Clube AM e FM
ENVELOPAMENTO DE FROTA SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
ENVELOPAMENTO SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
E quais os resultados? SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE <ul><li>Marca mais conhecida; </li></ul><ul><li>Marca mais lemb...
Ação 3
 
<ul><li>A quem queremos  </li></ul><ul><li>atingir com essa ação? </li></ul>SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
E onde elas estão? <ul><li>Escolas públicas municipais do ensino fundamental. </li></ul>SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
<ul><li>Apresentar o produto; </li></ul><ul><li>Promover uma degustação em larga escala;   </li></ul><ul><li>Aumentar o fl...
Cunho social? Como assim?... Concurso cultural regulamentado pela CEF entre alunos da rede pública do ensino fundamental. ...
flyer/cupom Todos os alunos receberão um flyer/cupom
Vamos preencher esse cupom e depositar sabe onde?... SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
TOP SECRET SHOW NA PONTA DA LÍNGUA Urna e móbile
<ul><li>E as escolas também receberão um Kit SHOW para ambientalização. </li></ul>SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
Kit SHOW - escola
faixa aplicada
banner e relação de PDVs participantes
banner do site
hotsite
E o que a gente ganha? SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
<ul><li>Sorteio dia 29 de junho; Escola Pedro Augusto, Bairro Soledade; Presença do PROCON; Transmissão ao vivo pelas rádi...
Só isso? SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
<ul><li>Ainda, os 05 sorteados serão desafiados a cantarem o jingle SHOW GOSTOSO COMO BRINCADEIRA. </li></ul><ul><li>Aquel...
<ul><li>Até eu já decorei... </li></ul>SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
Jingle Brincar com a galera é bom, Imagine só, brincar comendo um SHOW... Pega-pega, esconde-esconde, Pula-pula, videogame...
E o cunho social?... SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
<ul><li>1º: não é preciso comprar nada para participar; </li></ul>2º: a ação será uma parceria com a Secretaria Municipal ...
E o dinheiro deu pra tudo isso? SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
MÍDIA
INVESTIMENTO POR AÇÃO MÍDIA
INVESTIMENTO POR AÇÃO MÍDIA
INVESTIMENTO POR AÇÃO MÍDIA
INVESTIMENTO POR MEIO MÍDIA
INVESTIMENTO POR CAMPANHA MÍDIA
CONCLUSÃO <ul><li>É possível obter um grande resultado com poucos recursos, mas com muito planejamento e pesquisa; </li></...
<ul><li>“ O sucesso é constituído de 99% de fracassos.” </li></ul><ul><li>(Soichiro Honda) </li></ul>
<ul><li>“ Sucesso é ir de fracasso em fracasso sem perder o foco e o entusiasmo.” </li></ul><ul><li>(Winston Churchill) </...
É SHOW!
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

apresentacaoinovati

684 visualizações

Publicada em

Apresentacao tcc inovati - unimar

Publicada em: Negócios, Tecnologia
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
684
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
4
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
4
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

apresentacaoinovati

  1. 3. BRIEFING
  2. 4. BRIEFING <ul><li>Brasil 4º maior produtor de chocolate no mundo; </li></ul><ul><li>Desde 1995 - taxa geral: 5,1% - taxa C, D, E: 11,5%; </li></ul><ul><li>Faturamento em 2010 = R$ 828 milhões (8% superior 2009); </li></ul><ul><li>Consumo brasileiro de 2 kg ano per capita ; </li></ul><ul><li>Gigantes se instalando no país; </li></ul><ul><li>Investimento para 2011: US$348 milhões; </li></ul><ul><li>55% dos consumidores são mulheres. </li></ul>MERCADO BRASILEIRO
  3. 5. MERCADO JAZAM <ul><li>Jazam atua no segmento de baixa renda; </li></ul><ul><li>Classes C, D, E - 56% ou 107 milhões de habitantes; </li></ul><ul><li>Concentração Norte/Nordeste; </li></ul><ul><li>Cesta básica x Salário mínimo - 88% 2001 - 34% atual. </li></ul>BRIEFING
  4. 6. É SHOW - PRODUTO BRIEFING <ul><li>Grupo chocolate ao leite – 13 g a 18 g; </li></ul><ul><li>Boa aceitação no lançamento em 2009; </li></ul><ul><li>Queda acentuada após o lançamento; </li></ul><ul><li>Forte pressão da concorrência. </li></ul>
  5. 7. É SHOW - SHARE OF MARKET BRIEFING
  6. 8. EVOLUÇ ÃO DA EMBALAGEM BRIEFING
  7. 9. É SHOW <ul><li>PONTOS POSITIVOS: </li></ul><ul><li>Preço baixo; </li></ul><ul><li>Margem lucro PDVs; </li></ul><ul><li>Sabor agradável; </li></ul><ul><li>Resistência climática . </li></ul><ul><li>PONTOS NEGATIVOS: </li></ul><ul><li>Concorrente líder de mercado; </li></ul><ul><li>Desgaste da imagem; </li></ul><ul><li>Exclusivo para representantes; </li></ul><ul><li>Gordura hidrogenada ; </li></ul><ul><li>Baixo investimento marketing . </li></ul>BRIEFING
  8. 10. CONCORRÊNCIA <ul><li>Batom da Garoto; </li></ul><ul><li>Stick da Lacta (*); </li></ul><ul><li>Kakauzinho da Ki-Kakau(**); </li></ul><ul><li>Stikadinho da Neugebauer. </li></ul>BRIEFING
  9. 11. CONCORRÊNCIA BRIEFING
  10. 12. OBJETIVOS É SHOW <ul><li>CURTO PRAZO </li></ul><ul><li>Pesquisas qualitativas e quantitativas com distribuidores; </li></ul><ul><li>Incorporar valores às marcas; </li></ul><ul><li>Análise dos elementos visuais; </li></ul><ul><li>Conquistar o share of mind ; </li></ul><ul><li>Pesquisas top of mind. </li></ul>BRIEFING
  11. 13. OBJETIVOS É SHOW <ul><li>MÉDIO PRAZO </li></ul><ul><li>Expandir campanha para outras praças; </li></ul><ul><li>Regionalizar o crescimento; </li></ul><ul><li>Fortalecer as marcas nacionalmente. </li></ul>BRIEFING
  12. 14. VERBA <ul><li>R$ 350.000,00 </li></ul>
  13. 15. PESQUISA
  14. 16. PROBLEMA <ul><li>Por atuar através de representantes, a empresa não mantém contato com o varejo e principalmente com o seu público consumidor. </li></ul>PESQUISA
  15. 17. <ul><li>Onde o produto </li></ul><ul><li>é comercializado? </li></ul>PESQUISA
  16. 18. PESQUISA
  17. 19. <ul><li>E onde estão </li></ul><ul><li>esses PDVs? </li></ul>PESQUISA
  18. 20. PESQUISA
  19. 21. <ul><li>E por que eles </li></ul><ul><li>compram É SHOW? </li></ul>PESQUISA
  20. 22. PESQUISA
  21. 23. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO INOVATI
  22. 25. PLANEJAMENTO TARGET
  23. 26. TESTE CEGO PLANEJAMENTO 213 crianças
  24. 27. TESTE CEGO PLANEJAMENTO 213 crianças
  25. 28. PLANEJAMENTO COMPARATIVO ENTRE AS EMBALAGENS
  26. 29. PLANEJAMENTO COMPARATIVO ENTRE AS EMBALAGENS
  27. 30. REGIONALIZAÇÃO DO CRESCIMENTO
  28. 31. PRAÇA TESTE <ul><li>RECIFE/PE </li></ul>
  29. 32. RECIFE <ul><li>Maior concentração populacional do Nordeste; </li></ul><ul><li>1.536.934 habitantes; </li></ul><ul><li>A Grande Recife tem aproximadamente 4 milhões de habitantes; </li></ul><ul><li>4º maior centro urbano do país; </li></ul><ul><li>Concentra 65% do PIB estadual; </li></ul><ul><li>JAZAM já atua fortemente no estado. </li></ul>
  30. 33. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO <ul><li>Reposicionar o produto; </li></ul><ul><li>Modernizar sua imagem; </li></ul><ul><li>Gerar empatia com o Target ; </li></ul><ul><li>Conquistar seu share of mind ; </li></ul><ul><li>Fortalecer a marca Jazam. </li></ul>PLANEJAMENTO
  31. 34. OBJETIVO DE MARKETING <ul><li>Aumentar as vendas em 40% - 120 dias; </li></ul><ul><li>Ampliar em 50% o número de PDVs - 120 dias. </li></ul>PLANEJAMENTO
  32. 35. PROPOSTA INOVATI DE REFORMULAÇ ÃO DA IDENTIDADE VISUAL E NOMENCLATURA DO PRODUTO PLANEJAMENTO
  33. 36. Reformular por quê?
  34. 37. PLANEJAMENTO TIPOLOGIA INADEQUADA DESVALORIZAÇÃO DO PRODUTO MASCOTE ELEMENTO CONCORRENTE ? TEXTURA DA ILUSTRAÇÃO DISPLAY DESEQUILÍBRIO NA LOGOTIPIA NOME DO PRODUTO
  35. 38. PLANEJAMENTO PSICODINÂMICA DAS CORES ROXO/LILÁS COR FRIA MISTICISMO MISTÉRIO EXOTERISMO CALMA SOLIDÃO RELIGIÃO ACALMA O SISTEMA NERVOSO USADA NA UNÇÃO DOS ENFERMOS
  36. 39. PLANEJAMENTO PSICODINÂMICA DAS CORES ROXO/LILÁS COR FRIA MISTICISMO MISTÉRIO EXOTERISMO CALMA SOLIDÃO RELIGIÃO ACALMA O SISTEMA NERVOSO USADA NA UNÇÃO DOS ENFERMOS
  37. 40. NOVA PROPOSTA INOVATI DE NOMENCLATURA E VISUAL PLANEJAMENTO
  38. 41. PLANEJAMENTO NOVA NOMENCLATURA NOVO EQUILÍBRIO APLICAÇÃO DE SLOGAN NOVA TIPOLOGIA
  39. 42. PLANEJAMENTO PSICODINÂMICA DAS CORES VERMELHO COR QUENTE AUMENTA A ATENÇÃO ESTIMULANTE MOTIVADORA AGUÇA O DESEJO AGUÇA O APETITE AMARELO COR QUENTE INSPIRA ALEGRIA E FELICIDADE
  40. 44. E agora, como atingir os objetivos traçados?
  41. 45. AÇÕES INTEGRADAS SHOW 1 CHEGOU CHEGANDO 2 SUA NOVA BARRINHA 3 NA PONTA DA LÍNGUA Início em 24/04/2011 e término em 02/07/2011
  42. 46. AÇÃO 1
  43. 48. <ul><li>A quem queremos </li></ul><ul><li>atingir com esta ação? </li></ul><ul><li>1º: Representante, distribuidores locais, equipes de vendas e rede de PDVs ativas; </li></ul><ul><li>2º: PDVs que ainda não comercializam SHOW. </li></ul>SHOW CHEGOU CHEGANDO!
  44. 49. <ul><li>Com quais objetivos? </li></ul><ul><li>Estimular as equipes de vendas; </li></ul><ul><li>Conquista de novos PDVs; </li></ul><ul><li>Aumentar as vendas. </li></ul>SHOW CHEGOU CHEGANDO!
  45. 50. SHOW CHEGOU CHEGANDO! <ul><li>Como? </li></ul><ul><li>Estimulando as equipes de vendas através de premiação a venderem mais; </li></ul><ul><li>Estimulando os PDV através de bonificações a comprarem mais. </li></ul>
  46. 51. SHOW CHEGOU CHEGANDO! Como vai funcionar? Lançando um desafio para os 60 vendedores: 30 PEQUENOS 20 MÉDIOS 10 GRANDES <ul><li>ambulantes </li></ul><ul><li>bares </li></ul><ul><li>cantinas </li></ul><ul><li>motéis </li></ul><ul><li>vendinhas </li></ul><ul><li>até 3 checkouts </li></ul><ul><li>padarias </li></ul><ul><li>hotéis </li></ul><ul><li>Mercadinhos </li></ul><ul><li>mercearias </li></ul><ul><li>acima de 3 checkouts </li></ul>
  47. 52. SHOW CHEGOU CHEGANDO! E os PDVs? Lançando um desafio para os PDVs ativos: PEQUENOS MÉDIOS GRANDES <ul><li>ambulantes </li></ul><ul><li>bares </li></ul><ul><li>cantinas </li></ul><ul><li>motéis </li></ul><ul><li>vendinhas </li></ul><ul><li>até 3 checkouts </li></ul><ul><li>padarias </li></ul><ul><li>hotéis </li></ul><ul><li>Mercadinhos </li></ul><ul><li>mercearias </li></ul><ul><li>acima de 3 checkouts </li></ul>
  48. 53. SHOW CHEGOU CHEGANDO! Para que isso funcione, é preciso suporte tanto aos vendedores quanto aos PDVs broadside
  49. 54. MATERIAL PROMOCIONAL SHOW CHEGOU CHEGANDO!
  50. 55. KIT PDV SHOW CHEGOU CHEGANDO!
  51. 56. faixa de gôndola SHOW CHEGOU CHEGANDO!
  52. 57. boné e camiseta SHOW CHEGOU CHEGANDO!
  53. 58. stopper SHOW CHEGOU CHEGANDO!
  54. 59. móbile SHOW CHEGOU CHEGANDO!
  55. 60. adesivo para checkout e wallpaper SHOW CHEGOU CHEGANDO!
  56. 61. SHOW CHEGOU CHEGANDO! TOP SECRET
  57. 62. E quais os resultados? <ul><li>Motivação das equipes; </li></ul><ul><li>PDVs ambientalizados e motivados; </li></ul><ul><li>Oportunidade para novos PDVs; </li></ul><ul><li>Aumento nas vendas. </li></ul>SHOW CHEGOU CHEGANDO!
  58. 63. Ação 2
  59. 65. <ul><li>A quem queremos </li></ul><ul><li>atingir com esta ação? </li></ul><ul><li>1º: Ambos os sexos, 06 a 14 anos, classes C, D, E; </li></ul><ul><li>2º: Toda a rede de vendas JAZAM e também os PDVs que ainda não comercializam o SHOW. </li></ul>SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  60. 66. <ul><li>Com quais objetivos? </li></ul><ul><li>Apoiar as ações 01 e 03; </li></ul><ul><li>Aumentar o share of mind do SHOW ; </li></ul><ul><li>Expor o produto ao consumidor final; </li></ul><ul><li>Aumentar as vendas; </li></ul><ul><li>Lançar e fazer “grudar” a letra e melodia do jingle SHOW GOSTOSO COMO BRINCADEIRA, no target primário do produto. </li></ul>SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  61. 67. Jingle Brincar com a galera é bom, Imagine só, brincar comendo um SHOW... Pega-pega, esconde-esconde, Pula-pula, videogame, ou no computador. Brincadeira é assim, Eu e você e quem mais vier, Vem com a gente coma um SHOW, É gostoso, é tão bom, E coma quantos quiser... SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  62. 68. SHOW CHEGOU CHEGANDO! Posso ouvir de novo?
  63. 69. Jingle Brincar com a galera é bom, Imagine só, brincar comendo um SHOW... Pega-pega, esconde-esconde, Pula-pula, videogame, ou no computador. Brincadeira é assim, Eu e você e quem mais vier, Vem com a gente coma um SHOW, É gostoso, é tão bom, E coma quantos quiser... SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  64. 70. E o que mais? SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  65. 71. 20 OUTDOORS SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  66. 72. OUTDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  67. 73. OUTDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  68. 74. OUTDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  69. 75. 40 BUSDOORS SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  70. 76. BUSDOOR SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  71. 77. 500 inserções e testemunhais nas rádios Clube AM e FM
  72. 78. ENVELOPAMENTO DE FROTA SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  73. 79. ENVELOPAMENTO SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE
  74. 80. E quais os resultados? SHOW SUA NOVA BARRINHA DE CHOCOLATE <ul><li>Marca mais conhecida; </li></ul><ul><li>Marca mais lembrada; </li></ul><ul><li>Apoio aos vendedores para </li></ul><ul><li>venderem mais; </li></ul><ul><li>Apoio aos compradores para </li></ul><ul><li>comprarem mais; </li></ul><ul><li>Aumento nas vendas. </li></ul>
  75. 81. Ação 3
  76. 83. <ul><li>A quem queremos </li></ul><ul><li>atingir com essa ação? </li></ul>SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  77. 84. E onde elas estão? <ul><li>Escolas públicas municipais do ensino fundamental. </li></ul>SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  78. 85. <ul><li>Apresentar o produto; </li></ul><ul><li>Promover uma degustação em larga escala; </li></ul><ul><li>Aumentar o fluxo de consumidores nos PDVs; </li></ul><ul><li>Incentivar novos PDVs; </li></ul><ul><li>Gerar uma mídia espontânea através de uma ação de cunho social. </li></ul>SHOW NA PONTA DA LÍNGUA E quais os objetivos?
  79. 86. Cunho social? Como assim?... Concurso cultural regulamentado pela CEF entre alunos da rede pública do ensino fundamental. SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  80. 87. flyer/cupom Todos os alunos receberão um flyer/cupom
  81. 88. Vamos preencher esse cupom e depositar sabe onde?... SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  82. 89. TOP SECRET SHOW NA PONTA DA LÍNGUA Urna e móbile
  83. 90. <ul><li>E as escolas também receberão um Kit SHOW para ambientalização. </li></ul>SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  84. 91. Kit SHOW - escola
  85. 92. faixa aplicada
  86. 93. banner e relação de PDVs participantes
  87. 94. banner do site
  88. 95. hotsite
  89. 96. E o que a gente ganha? SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  90. 97. <ul><li>Sorteio dia 29 de junho; Escola Pedro Augusto, Bairro Soledade; Presença do PROCON; Transmissão ao vivo pelas rádios Clube AM e FM; Onde 05 alunos ganharão um Nintendo Wii cada. </li></ul><ul><li>A entrega dos prêmios será dia 30 de junho; Na mesma escola; Transmissão ao vivo pelas rádios Clube AM e FM. </li></ul>SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  91. 98. Só isso? SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  92. 99. <ul><li>Ainda, os 05 sorteados serão desafiados a cantarem o jingle SHOW GOSTOSO COMO BRINCADEIRA. </li></ul><ul><li>Aqueles que conseguirem ganharão um computador completo. </li></ul>SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  93. 100. <ul><li>Até eu já decorei... </li></ul>SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  94. 101. Jingle Brincar com a galera é bom, Imagine só, brincar comendo um SHOW... Pega-pega, esconde-esconde, Pula-pula, videogame, ou no computador. Brincadeira é assim, Eu e você e quem mais vier, Vem com a gente coma um SHOW, É gostoso, é tão bom, E coma quantos quiser... SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  95. 102. E o cunho social?... SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  96. 103. <ul><li>1º: não é preciso comprar nada para participar; </li></ul>2º: a ação será uma parceria com a Secretaria Municipal de Educação do Recife; 3º: as escolas dos alunos sorteados ganharão um mini laboratório de informática com 02 computadores e 01 impressora multifuncional. INCLUSÃO DIGITAL É SHOW SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  97. 104. E o dinheiro deu pra tudo isso? SHOW NA PONTA DA LÍNGUA
  98. 105. MÍDIA
  99. 106. INVESTIMENTO POR AÇÃO MÍDIA
  100. 107. INVESTIMENTO POR AÇÃO MÍDIA
  101. 108. INVESTIMENTO POR AÇÃO MÍDIA
  102. 109. INVESTIMENTO POR MEIO MÍDIA
  103. 110. INVESTIMENTO POR CAMPANHA MÍDIA
  104. 111. CONCLUSÃO <ul><li>É possível obter um grande resultado com poucos recursos, mas com muito planejamento e pesquisa; </li></ul><ul><li>Pra se enfrentar um gigante, há que se ter coragem e uma boa dose de imaginação e criatividade. </li></ul><ul><li>O fato uma empresa ser de pequeno/médio porte pode vir a se transformar numa grande vantagem estratégica. </li></ul><ul><li>Ninguém conhece os brasileiros tão bem quanto os brasileiros. </li></ul><ul><li>Nunca desistir, nunca desanimar. </li></ul>
  105. 112. <ul><li>“ O sucesso é constituído de 99% de fracassos.” </li></ul><ul><li>(Soichiro Honda) </li></ul>
  106. 113. <ul><li>“ Sucesso é ir de fracasso em fracasso sem perder o foco e o entusiasmo.” </li></ul><ul><li>(Winston Churchill) </li></ul>
  107. 114. É SHOW!

×