11ºB - CMRP 
Disciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade 
Docente: João Eduardo Almeida 
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Mercado 
 113 milhões de euros 
Quantidade 
 23 milhões de kg 
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Segmento 
O Chocapic está inserido no segmento de 
cereais de pequeno almoço de chocolate para 
crianças; 
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Público Alvo 
Crianças e 
jovens (6 
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Para quem 
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Chocapic Caramelo 
O nosso produto é um cereal de chocolate 
recheado com caramelo.
Objetivos 
Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target; 
 Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumid...
Alvos de 
Comunicação Jovens com idades compreendidas entre os 6 e os 14 
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Pais dos consumidores finais; 
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Alvos de Publicidade 
Jovens com idades compreendidas entre os 6 e os 14 
anos;
Insight 
O Pico é a personagem que pretende tocar o nosso 
público alvo e fazer com que este se identifique com a 
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Companheirismo!
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Comunicação 
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Plano de Trabalho Criativo 
http://www.chocapic.com.pt
Televisão 
 Três filmes diferentes de 30” a passar em 
horário nobre destinado ao target.
Ação- 7h30min na 
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existe. 
Efeitos- áudio 
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(Plano aproximado do 
produto) 
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do armário. 
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Diálogo: Pico: Que tal? 
Gostas? 
Criança: Uau! São super 
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Ação- Aparecimento do produto 
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Histórico da 
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Novos 
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Passatempo 
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Jogos/Prémios 
Promoções
Rádio 
 Um spot de 30‘’ a passar entre as 7h e as 10h e das 17h às 
19h na Cidade FM e na Rádio Comercial; 
(Som da chuva...
 1º Outdoor- Teaser
 2º Outdoor Revelação
Passatempos 
Passatempos alusivos ao Verão
Cartão de Fidelização 
CARTÃO de FIDELIZAÇÃO 
CHOCAPIC CARAMELO 
Válido até: 2016 
Para aderires a este cartão inscreve-t...
50 pontos 
100 pontos 
150 pontos 
1 unidade =5 
Prémios 
70 pontos Caramelo
 Promover visitas de estudo à fábrica de cereais 
chocapic. 
 Destinadas a alunos do 1º 
ciclo e do 2º dirigidas a 
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 Fornecer pequenas amostras do novo produto na grande
Promoções 
Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a 
chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.
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  • Organização do site será apelativo(apropriado ao público alvo) Carolina
  • Locutor de forma animada Mariana
  • Será colocado perto de centros comerciais, jardins, parques infantis par chamar a atenção do público alvo Fred
  • Revelação do produto este tipo de publicidade será colocado maioritariamente na zona da grande lisboa interior norte e litoral norte segundo a marketest regiões onde se consomem mais cereais de pequeno almoço Fredd
  • André
  • podem ganhar prémios na compra do produto aderem no site chocapic. O numero do cartão é o n de socio de cada cliente sendo assim feita a entrada através do site por este número. Cada caixa tem um vale a dizer 2ptos, as pessoas coleccionam e quanto tiverem pontos suficientes enviam por correio para a empresa e depois são enviados os premios correspondentes ao numero. Carolina
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  • Fred supermercados 71% consumo nielsen
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  • Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (3ª fase)

    1. 1. 11ºB - CMRP Disciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade Docente: João Eduardo Almeida André Cantarrilha Carolina Pardal Frederica Pinto Mariana Costa
    2. 2. Valor Mercado  113 milhões de euros Quantidade  23 milhões de kg Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota) Nestlé, Kellogg’s e Weetabix Volume  53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)
    3. 3. Segmento O Chocapic está inserido no segmento de cereais de pequeno almoço de chocolate para crianças; Sendo um segmento que vale 34% do mercado dos cereais, segundo a Nielsen.
    4. 4. Público Alvo Crianças e jovens (6 aos 14 anos) Para quem gosta da junção de sabores Clientes com poder de compra
    5. 5. Chocapic Caramelo O nosso produto é um cereal de chocolate recheado com caramelo.
    6. 6. Objetivos Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target;  Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumidores;  Comunicar taticamente o Chocapic Caramelo como um produto rico em cálcio e vitamina D adequado às crianças;  Promover a experimentação do Chocapic Caramelo;  Promover o reminder da Marca Nestlé.
    7. 7. Alvos de Comunicação Jovens com idades compreendidas entre os 6 e os 14 anos; Pais dos consumidores finais; Orgãos de comunicação social.
    8. 8. Alvos de Publicidade Jovens com idades compreendidas entre os 6 e os 14 anos;
    9. 9. Insight O Pico é a personagem que pretende tocar o nosso público alvo e fazer com que este se identifique com a marca.
    10. 10. Posicionament o Os Cereais mais estaladiços no leite.
    11. 11. Conceito Companheirismo!
    12. 12. Eixos de Comunicação Promess a Os cereais mais estaladiços de sempre no leite!
    13. 13. Plano de Trabalho Criativo http://www.chocapic.com.pt
    14. 14. Televisão  Três filmes diferentes de 30” a passar em horário nobre destinado ao target.
    15. 15. Ação- 7h30min na cozinha. Diálogo- Não existe. Efeitos- áudio Ação- Cumprimentos; Pico sobe para o banco Diálogo:Pico- Bom Dia! Criança- Bom Dia Pico! Que fazes aqui? Pico- Tenho uma surpresa para ti! Criança- O que é? Onde está? Pico- No armário. Vou buscar.
    16. 16. (Plano aproximado do produto) Ação- Pico retira o produto do armário. Diálogo- Não existe. Efeitos- Voz off(Os teus novos Chocapic Recheados com Caramelo). Ação- Falam do produto. Diálogo: Criança- São novos? Pico- Sim. Queres experimentar? Criança- Claro. Estes têm caramelo? Pico- Sim. Vou servir-te. Efeitos- Áudio.
    17. 17. Ação- Pico serve o produto e comem. Diálogo: Pico: Que tal? Gostas? Criança: Uau! São super estaladiços! Pico: São precisamente os mais estaladiços de sempre no leite. Ação: Despedida. Diálogo: Criança- Adorei Pico! Obrigada por me trazeres sempre as novidades Chocapic! Pico: De nada, companheiro. Até à vista! Efeitos- Áudio
    18. 18. Ação- Aparecimento do produto e respetivo slogan. Diálogo- Não existe. Efeitos- Voz off (Agarra-os) “Está a chover Caramelo no Chocapic”(Os mais estaladiços de sempre no leite!) Ação- Aparecimento do logótipo da empresa. Diálogo- Não existe. Efeitos- Voz off (Nestlé)
    19. 19. Animatic
    20. 20. http://www.chocapic.com.pt Home Page Histórico da Empresa Novos produtos Passatempo s Jogos/Prémios Promoções
    21. 21. Rádio  Um spot de 30‘’ a passar entre as 7h e as 10h e das 17h às 19h na Cidade FM e na Rádio Comercial; (Som da chuva) “Uoooooouuu… Puffff! Está a chover Caramelo no Chocapic!” (Som Tchanam) Chegaram os teus novos cereais de pequeno almoço, os mais estaladiços de sempre no leite!” Agarra-os já antes que se esgotem! Consulta o site www.chocapic.com.pt para participares em jogos e passatempos brutais! Vê já as novidades! Um produto Nestlé
    22. 22.  1º Outdoor- Teaser
    23. 23.  2º Outdoor Revelação
    24. 24. Passatempos Passatempos alusivos ao Verão
    25. 25. Cartão de Fidelização CARTÃO de FIDELIZAÇÃO CHOCAPIC CARAMELO Válido até: 2016 Para aderires a este cartão inscreve-te no site da empresa! Nome do cliente: 4407 9902 0945 8649
    26. 26. 50 pontos 100 pontos 150 pontos 1 unidade =5 Prémios 70 pontos Caramelo
    27. 27.  Promover visitas de estudo à fábrica de cereais chocapic.  Destinadas a alunos do 1º ciclo e do 2º dirigidas a escolas , ATL´S e campos de férias;  Duração- mês de Julho e período escolar.  Horário- 10H às 12H e das 15H30min às 17H.
    28. 28.  Fornecer pequenas amostras do novo produto na grande
    29. 29. Promoções Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.

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