O documento discute como as pessoas tomam decisões, identificando cinco formas como decisões são tomadas: instinto, crenças subconscientes, crenças conscientes, crenças baseadas em valores e crenças baseadas na intuição. Além disso, o documento lista sete fatores que influenciam nossas decisões: a importância da decisão, o tempo disponível, o ambiente, como a decisão pode afetar outras pessoas, certeza versus incerteza, se a decisão é individual ou em grupo, e possíveis conflitos de interesses.