ÁREA: Ações Promocionais. CATEGORIA: Endomarketing ou Incentivo (Públicos Internos ou Intermediários). :: COLUNISTAS 2011 ::

1. PAR CONSOLIDAÇÃO ÁREA: Ações Promocionais. CATEGORIA: Endomarketing ou Incentivo (Públicos Internos ou Intermediários). :: COLUNISTAS 2011 ::

2. INTRODUÇÃO

3. A Fenae Corretora agora é Par Corretora Em 2010, a PAR Corretora, antiga Fenae Corretora, acabava de ser lançada e estava atuando com a campanha de sua nova marca. Para encerrar a campanha de divulgação da nova marca e consolidá-la dentro de todo o universo CAIXA, CAIXA Seguros e Par Corretora, foi criada uma última ação, com o intuito de envolver o público dando percepção diferenciada da nova marca e seus valores.

4. OBJETIVOS

5. Valores da marca Apresentar os valores da marca, trazendo a percepção de que a PAR Corretora está presente no dia a dia não só dos clientes mas também daqueles que trabalham com ela, ou seja, os empregados da CAIXA e da CAIXA Seguros.

6. CONCEITO PROMOCIONAL

7. Envolvimento e diversão O conceito-chave para a ação foi explorar o envolvimento emocional dos funcionários com a marca, que foi inserida no dia a dia dos profissionais de forma divertida e descontraída.

8. IDEIA INSIGHTS E ESTRATÉGIAS

9. Materializar os valores Para reforçar o papel da marca PAR, foram criados 3 pelúcias que representavam cada área de seguros oferecidos pela PAR Corretora. Seguro de vida – tartaruga. Plano de saúde – coração. Seguro auto – carro.

10. Tornar uma grande brincadeira As pelúcias foram colocados em uma máquina de pegar bichinhos, como as que vemos em parques de diversão. Porém a máquina foi toda personalizada com a marca PAR.

11. As promotoras entraram nas salas dos funcionários e entregaram porta-moedas contendo 3 fichinhas da máquina de pelúcia. Uma tag convidava todos a participarem da brincadeira. Todos os empregados tinham 3 chances de conseguir uma das pelúcias que representavam os produtos da empresa.

12. RESULTADOS

13. Despertou o lado lúdico das pessoas e fez relembrar a infância - 7.000 pessoas impactadas. - A ação conquistou a atenção dos colaboradores de todos os locais onde esteve. - Durante todos os dias da ação, 2.685 pelúcias foram conquistadas. - O horário de funcionamento da ação teve que ser estendido, pois os colaboradores não queriam ir embora sem jogar todas as suas fichas.

15. PAR CONSOLIDAÇÃO ÁREA: Ações Promocionais. CATEGORIA: Endomarketing ou Incentivo (Públicos Internos ou Intermediários). :: COLUNISTAS 2011 ::