Este documento discute várias ações promocionais e pontos de venda, incluindo amostragem, concursos, jogos, sorteios e buzz marketing. Detalha casos como o desafio das mãos da VW, a loja Hope Store da Cruz Vermelha, a campanha Zuji Beans na Austrália e a promoção da cidade de Yubari no Japão após declarar falência.

1. Ações Promocionais e Ponto de Venda AULA 05 Plinio Okamoto – RAPP Brasil 09 de Novembro de 2009 Miami Ad School / ESPM

2. Ações de Promo e PDV Cenário: Múltiplos Canais CANNES: GP de PR e DIRECT(Melhor emprego do Mundo) PDV > Digital = Site / Mobile

3. Ações de Promo e PDV Sampling Pontos de Contato Concursos Games Sorteios Buzz

4. Sampling

5. Sampling

6. Concursos

7. VW Hands On Challenge: Lançada em Novembro de 2008, VW Hands on Challange tinha um conceito simples: quem mantivesse as mãos sobre o carro por mais tempo, ganharia o novo Volkswagen Golf Trend.

8. VW Hands On Challenge: 12 jogadores restaram, de um total de 175 jogadores.

14. Video local Buzz

15. Video local Lançamento do MINI Cooper no Brasil que vai além da simples campanha de mídia. Projeto = experiência MINI para o início de um relacionamento. Público-alvo eram os influenciadores: Publicitários, fotógrafos, artistas plásticos, cineastas, etc Estratégia: Fazer um evento que transmitisse a real sensação de vivenciar o Mundo MINI: forma de entretenimento, em uma festa exclusiva, para formadores de opinião de um público-alvo nada convencional.

16. “ A loja que vende Esperança” A Cruz Vermelha de Portugal abriu a HOPE STORE, uma loja temporária desenvolvida para o Natal de 2008 pela Leo Burnett. Foram levantados fundos para a Cruz Vermelha vendendo um novo produto: ESPERANÇA. Disponível em uma loja de varejo, dentro de um shopping popular em Lisboa. Esperança foi promovida como um produto que você podia sentir, mas não podia ver, vestir ou ouvir. Era um presente alternativo ideal para o Natal. Video local

17. Zuji Beans. Helping holidays happen.

18. Zuji Beans. Helping holidays happen. A Zuji é uma agência de viagem online australiana que criou uma estratégia bem diferente e original para incentivar as pessoas a viajarem mais. Surgiu do insight de que se as pessoas conseguissem economizar um pouquinho por dia, sobraria dinheiro para viajar no final do ano. O que eles fizeram? Criaram uma série de produtos do cotidiano das pessoas vendidos a preço irrisório. Como uma lata de feijão por 10 centavos. Eles produziram 10 mil dessas e venderam tudo rapidinho. Lojas foram montadas especialmente para a ação, e eles prometem muito mais produtos pela frente. A campanha também conta com mídia impressa, outdoor, rádio, marketing direto e uma promoção que oferece um ano de feijão grátis. Video local

19. Case Yubari City. Com uma dívida de US$ 353 milhões, a cidade de Yubari, situada em Hokkaido, no Japão, foi à falência em 2007. Objetivo : Promover todo o município de Yubari, mobilizar seus cidadãos e ajudar a tornar a cidade economicamente viável. Oportunidade: Yubari tem a menor incidência de divórcio de todo o Japão, ela passou a ser divulgada pelo irônico personagem Yubari Fusai - em japonês a palavra “fusai” tem duplo sentido, podendo significar “dívida” ou “casal”.

20. Conceito: “Sem dinheiro, mas com amor”, a agência posicionou a cidade como um destino para casais felizes, desenvolvendo diversas peças promocionais como ”certificados oficiais de casais felizes”, CDs de músicas e um site.

21. Resultados: A mídia espontânea gerada pela ação é calculada em US$ 1,5 milhão: - incluindo 100 menções em jornais, 100 menções em sites, 30 em TV e 53.100 comentários em blogs. Desde o início do projeto, o número de visitantes de Yubari aumentou 10% ao ano, gerando uma receita de US$ 31 milhões para aliviar a dívida da cidade.

22. Video local

23. Interactive Retail Experience-BlueStore TMN Crédito: YDreams

24. Ver Vídeo

25. Video local

26. Job 1 - APRESENTAÇÃO Miami Ad School / ESPM

27. Ações Promocionais e Ponto de Venda AULA 05 Plinio Okamoto – RAPP Brasil 09 de Novembro de 2009 Miami Ad School / ESPM