A campanha "Craques do Jogo" usou analogias de futebol para estimular os lotéricos da Caixa a superarem suas metas de vendas durante a Copa das Confederações, oferecendo prêmios como livros e ingressos. A estratégia utilizou emails, banners e materiais impressos para motivar os funcionários, que conseguiram altos níveis de engajamento e superação de metas.

1. Craques do Jogo
Case de Marketing Promocional
Colunistas 2013

2. Resumo do Case

3. Com o intuito de aproveitar o tema da Copa das Confederações
criamos uma campanha para estimular as vendas e para reconhecer
o esforço dos lotéricos que se destacassem como maiores ou
melhores de todo o Brasil.

4. Por meio de analogias de futebol, os lotéricos eram
convidados a superar seus objetivos de vendas.
Como estímulo, pequenos prêmios – livros da seleção
brasileira e futebol de dedo – eram entregues durante a
campanha, além da divulgação do grande prêmio: ingressos
para assistir a final da Copa das Confederações.

5. O Cliente

6. Uma das principais maneiras de fazer com que empregados e
representantes atinjam sua meta é por meio de campanhas
motivacionais. Por estar presente em todos os cantos do País,
a CAIXA Loterias precisa constantemente estimular seus
empregados, principalmente com comunicações online.

7. Estratégia de comunicação
e seus objetivos

8. Utilizamos o Expresso Canal Parceiro como principal ponto de
contato junto aos lotéricos.
Para os superintendentes, gerentes e supervisores de canais,
trabalhamos com broadside e brindes com o intuito de
incentivá-los a atingir as metas.

9. Peças da campanha

11. E-mail marketing
Banner online
Broadside

12. Brindes

13. Bolsa térmicaFutebol de dedo
Livro com cinta personalizada Bolsa Squeeze – Brindes

14. Resultados

15. Obtivemos um alto engajamento dos empregados durante toda a
campanha. Além da participação, eles atingiram e superaram suas
metas. O tema voltado para o futebol contribuiu também para que,
mesmo competindo entre si, a equipe se mantivesse unida para
atingir melhores resultados.

16. Craques do Jogo
Case de Marketing Promocional
Colunistas 2013