Em 2011, a Caixa comemorou seus 150 anos promovendo 12 shows em 12 cidades com apresentações de divas da música popular brasileira interpretando sucessos de Chico Buarque para mais de 50 mil empregados e familiares. O objetivo foi criar uma experiência única e inovadora para valorizar a longa história do banco.
3. Em 2011, a CAIXA completou 150 anosequeriacelebrar, com seusempregados de uma forma marcante. Umacomemoraçãoqueestivesse a altura dos seus 150 anos de existência. Criamos um eventoexclusivoqueagradouosempregados de todosoníveis. Em um formatoinovador: quatro divas damúsica popular brasileira, interprentandosucessos de Chico Buarque de Holanda. Foram 12 shows em 12 cidadesdiferentes, com público total de mais de 50 mil pessoas, quevalorizouaindamaisessegrandeaniversárioda CAIXA.
5. A CAIXA é o maiorbancopúblicodaAmérica Latina, focadoemgrandesoperaçõescomerciais, massemperderseulado social, umavezque é centralizadora de operaçõescomo o Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS), o Programa de Integração Social (PIS) e o Habitação popular (Programa de ArrendamentoResidencial - PAR, Carta de Crédito, FGTS, entre outros). É agentepagadortambém do BolsaFamília, programa de complementação de renda do Governo Federal e do Seguro-Desemprego.
7. Precisávamos de um eventoexclusivo. Umaexperiênciaemque o empregadoda CAIXA percebessequefoipresenteado com algoinédito, quesóeleteve o prazer de presenciar. Precisávamos de conteúdoqueagradasse à maioria das pessoas. Precisávamos de um formato novo einspiradorparamostrarque a CAIXA, apesar de estarfazendo 150 anos, éumaempresamodernaeinovadora.
8. IDEIA Escolhemos Chico Buarquepor ser um artistaquejávemparticipando de projetosculturaisna CAIXA e tem grandeaceitação no público-alvo. Mas, paratermos um formatodiferente, convocamosgrandescantorasbrasileirasparainterpretarossucessos de Chico Buarque.
9. FORMATO No total foram 12 shows em 12 cidadesdiferentes. Entre empregados e seusfamiliares, forammais de 55 mil pessoasquecelebraram um aniversárioemgrandeestilo. Lideradopor Daniela Mercury, o grupofoiformadoporMargareth Menezes, RobertáSá e Paula Lima, realizandointerpretações sublimes dos grandessucessos de Chico Buarque. Como foram 12 shows em 5 meses, algumasapresentaçõescontaram com a participação de Elba Ramalho, substituindouma das integrantes.
28. O público dos 12 shows foiaproximadamente de 55.600 pessoas, mas o espetáculorepercutiu entre todososempregadosda CAIXA e mesmoforadela, com váriosposts e comentáriosemredessociais. Além disso, váriosblogsdivulgaram a ação, mostrandopara a sociedadeemgeral a importânciaque a CAIXA dáparasuahistóriaeparaosseusempregados.
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32. SHOW CAIXA 150 ANOS CATEGORIA: Case Promocional. :: COLUNISTAS 2011 ::