Conferência SC 24 | Estratégias de precificação para múltiplos canais de venda
Unidade 1.pdf
1. Gestão da Produção e Operações
Prof. José Elenilson
GESTÃO DA PRODUÇÃO E OPERAÇÕES
José Elenilson Cruz
2. Gestão da Produção e Operações
Prof. José Elenilson
Fundamentos da Gestão de Produção e Operações
• Modelo de transformação
• Inputs
• Processo de transformação
• Outputs
• Tipos de Processo de Produção
3. Gestão da Produção e Operações
Prof. José Elenilson
O que é Gestão da Produção e Operações?
É a atividade de gerenciar recursos destinados à produção e disponibilização de
bens e serviços.
É responsável pela criação e entrega de serviços e produtos com base nos pedidos
dos clientes
Gerentes de produção são funcionários da organização que exercem
responsabilidade particular em administrar algum ou todos os recursos envolvidos
pela função produção.
4. Gestão da Produção e Operações
Prof. José Elenilson
Provedor de
serviços de Internet
Cadeia de fast-food
Ajuda humanitária
internacional
Fabricante de
móveis
Manter e atualizar
o hardware
Atualizar software
e conteúdo
Responder às
solicitações de
clientes
Implementar
novos serviços
Garantir a
segurança dos
dados dos clientes
Localizar pontos
potenciais para
restaurantes
Oferecer processos e
equipamento para
produzir
hambúrgueres etc.
Manter a qualidade do
serviço
Desenvolver, instalar e
manter equipamento
para reduzir o impacto
sobre a área local e
empacotar o lixo
Oferecer auxílio e
projetos de
desenvolvimento
para os
beneficiários
Fornecer resposta
emergencial rápida
quando necessário
Adquirir e
armazenar
estoques de
emergência
Atentar para as
normas da cultura
local
Adquirir matéria-
prima e
componentes
apropriados
Fazer
componentes
Montar os
móveis
acabados
Entregar
produtos aos
clientes
Reduzir o
impacto
ambiental de
produtos e
processos
Algumas
atividades
da função
produção
em diversas
organizações
5. Gestão da Produção e Operações
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Linha de montagem de automóveis
A administração da produção usa máquinas
para montar eficientemente produtos que
satisfaçam às demandas atuais dos clientes.
Consultoria gerencial
A administração da produção usa pessoas
para criar eficazmente os serviços que
atenderão às necessidades atuais e
potenciais dos clientes.
6. Gestão da Produção e Operações
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Agência de propaganda
A administração da produção utiliza o conhecimento e a experiência dos
funcionários para apresentar ideias criativas que encantem clientes e
solucionem suas necessidades reais.
Médico (clínico geral)
A administração da produção usa o conhecimento para diagnosticar eficazmente as
condições e de solucionar as preocupações reais e percebidas dos pacientes.
Equipes de ajuda humanitária
A administração da produção utiliza recursos
nossos e de parceiros para fornecer rapidamente
os suprimentos e serviços que aliviam o
sofrimento comunitário
7. Gestão da Produção e Operações
Prof. José Elenilson
A administração da produção utiliza recursos para criar outputs apropriado que atendam às
exigências definidas do mercado.
8. Gestão da Produção e Operações
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Modelo de
Transformação
Qualquer produção envolve os processos input – transformação - output
9. Gestão da Produção e Operações
Prof. José Elenilson
Inputs para o processo
1) Recursos Transformados
Materiais - Operações que processam materiais podem transformar suas propriedades
físicas (forma ou composição).
Informações - Operações que processam informação podem transformar suas
propriedades informativas (isto é, o objetivo ou forma da informação), como os
contadores.
Clientes – Operações que processam consumidores podem alterar sua propriedades
físicas de forma similar aos processos de materiais, como os cabelereiros, dentista, etc.
2) Recursos de Transformação.
• Instalações – prédios, equipamentos, terrenos e tecnologia do processo de produção.
• Funcionários – pessoas que operam, mantêm, planejam e gerenciam a produção.
10. Gestão da Produção e Operações
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Processo de Transformação
• Processamento de materiais: transformam propriedades físicas, mudam
localização e/ou posse, estocam ou acomodam;
• Processamento de informações: transformam suas propriedades
informativas, alteram a posse, estocam ou mudam a localização;
• Processamento de consumidores: mudam suas propriedades físicas,
acomodam, transformam a localização, alteram estado fisiológico e/ou
psicológico.
11. Gestão da Produção e Operações
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Algumas operações descritas em termos de seus processos
12. Gestão da Produção e Operações
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Processamento
predominante
de inputs de materiais
Processamento
predominante
de inputs de informação
Processamento
predominante de inputs de
clientes
Quaisquer operações de
manufatura
Contadores Cabeleireiros
Empresas de mineração Bancos Hotéis
Operações de varejo
Empresa de pesquisa de
mercado
Hospitais
Armazéns Analistas financeiros Transporte rápido de massa
Serviços postais Serviço de notícias Teatros
Transporte de contêineres
Unidade de pesquisa em
universidade
Parques temáticos
Transportadoras
Empresas de
telecomunicações
Dentistas
Inputs de recursos transformados dominantes em várias operações
13. Gestão da Produção e Operações
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Outputs do processo de transformação
• Tangibilidade;
• Estocabilidade;
• Transportabilidade;
• Simultaneidade;
• Contato com o consumidor;
• Qualidade.
Produtos e serviços estão fundindo-se, a maioria das operações produz
tanto produtos como serviços.
Macrooperação X Microoperação
14. Gestão da Produção e Operações
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Hierarquia do
Sistema de Produção
15. Gestão da Produção e Operações
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Tipos de Operações de Produção (4 Vs)
• Volume de output;
• Variedade de output;
• Variação da demanda do output;
• Grau de “visibilidade” (contato com o consumidor) envolvido na
produção do output.
Operações mistas (de alto e de baixo contato)
16. Gestão da Produção e Operações
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Operações mistas (de alto e de baixo contato)
17. Gestão da Produção e Operações
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Processos produtivos possuem características diferentes
Embora as operações sejam similares entre si na forma de transformar
recursos de input em output de bens e serviços, elas diferem em alguns
aspectos, quatro dos quais são particularmente importantes:
Volume de output
Variedade de output
Variação de demanda do output
Grau de visibilidade que os consumidores possuem da produção do
output.
18. Gestão da Produção e Operações
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• Baixa repetição
• Cada funcionário
participa mais do
trabalho
• Menor sistematização
• Alto custo unitário
Volume
• Alta repetitividade
• Especialização
• Sistematização
• Capital intensivo
• Baixo custo unitário
Baixo Alto
Implicações Implicações
Implicações dos 4 Vs da Produção
19. Gestão da Produção e Operações
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Implicações Implicações
Implicações dos 4 Vs da Produção
• Flexível
• Completo
• Atende às necessidades
dos consumidores
• Alto custo unitário
Variedade
• Bem definida
• Rotineira
• Padronizada
• Regular
• Baixo custo unitário
Alta Baixa
20. Gestão da Produção e Operações
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Implicações
Implicações
Implicações dos 4 Vs da Produção
• Capacidade mutante
•Antecipação
• Flexibilidade
• Ajustado com demanda
• Alto custo unitário
Variação da demanda
• Estável
• Rotineira
• Previsível
• Alta utilização
•Baixo custo unitário
Alta Baixa
21. Gestão da Produção e Operações
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Implicações
Implicações
Implicações dos 4 Vs da Produção
• Tolerância de espera
limitada
• Satisfação definida pela
percepção do consumidor
• Necessidade de habilidade
de contato
• Alto custo unitário
Visibilidade
• Tempo entre a
produção e consumo
• Padronização
• Pouca habilidade de
contato
• Centralização
• Baixo custo unitário
Alta Baixa
22. Gestão da Produção e Operações
Prof. José Elenilson
Por que a Gestão da Produção é tão importante?
Pode ser eficiente e reduzir os custos de produção de produtos e serviços.
Pode aumentar a receita ao aumentar o nível de satisfação dos clientes por
meio de boa qualidade e serviços
Pode reduzir o montante de investimento (capital empregado) necessário para
produzir o tipo determinado e a quantidade de produtos e serviços.
Pode fornecer a base à inovação futura ao construir um conjunto sólido de
habilidades e de conhecimentos operacionais dentro da organização.
23. Gestão da Produção e Operações
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Os papeis da Função Produção na
Organização
• Apoio à estratégia empresarial
• Implementação da estratégia
empresarial
• Impulsão da estratégia empresarial
24. Gestão da Produção e Operações
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Apoio à Estratégia Empresarial
Como apoiadora da estratégia global da organização, a função produção desenvolve recursos de
produção de maneira a torná-los apropriados, qualquer que seja a estratégia escolhida.
Implementação da Estratégia Empresarial
Como implementadora da estratégia organizacional, a função produção deve assegurar que a
estratégia da empresa, realmente, funcione na prática.
Impulsão da Estratégia Empresarial
Como impulsionadora da estratégia da organização, a função produção deve atuar como líder da
estratégia. Isso significa que a função produção deve fornecer à organização todos os aspectos de
desempenho que ela necessita para atingir seus objetivos competitivos a longo prazo.
25. Gestão da Produção e Operações
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Os três papéis da Função Produção
26. Gestão da Produção e Operações
Prof. José Elenilson
Os Objetivos de Desempenho da Função Produção
• Qualidade
• Rapidez
• Confiabilidade
• Flexibilidade
• Custo
27. Gestão da Produção e Operações
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A contribuição da Produção para o alcance dos Objetivos de Desempenho
28. Gestão da Produção e Operações
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Qualidade significa coisas diferentes em operações diferentes
29. Gestão da Produção e Operações
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Rapidez significa coisas diferentes em operações diferentes
30. Gestão da Produção e Operações
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Confiabilidade significa coisas diferentes em operações diferentes
31. Gestão da Produção e Operações
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Flexibilidade significa coisas diferentes em operações diferentes
32. Gestão da Produção e Operações
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Custo significa coisas diferentes em operações diferentes
33. Gestão da Produção e Operações
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Efeitos internos e externos dos cinco objetivos de desempenho.
O custo é influenciado pelos demais objetivos de desempenho
34. Gestão da Produção e Operações
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Referências
SLACK, Nigel et al. Administração da Produção. Edição Compacta. São Paulo:
Atlas, 2009, Cap. 1 e 2.