O documento discute os 4 P's do marketing mix - Produto, Preço, Praça e Promoção. Ele explica que um plano de marketing deve descrever os principais produtos e serviços de uma organização, suas estratégias promocionais, público-alvo e segmentação, estrutura de comercialização e localização do negócio. O plano de marketing orienta o processo decisório de marketing de uma organização.