Aula 3 de Fundamentos de PP - 6º semestre

1.  AGÊNCIA DE PROPAGANDAAGÊNCIA DE PROPAGANDA

2. É a organização especializada na arte e técnica daÉ a organização especializada na arte e técnica da
propaganda que se estrutura especialmente para esse fim,propaganda que se estrutura especialmente para esse fim,
aglutinando profissionais especializados de diversas áreas,aglutinando profissionais especializados de diversas áreas,
acumulando experiências, desenvolvendo e adquirindoacumulando experiências, desenvolvendo e adquirindo
tecnologia específica, e prestando serviços paratecnologia específica, e prestando serviços para
anunciantes de vários setores, que formam sua carteira deanunciantes de vários setores, que formam sua carteira de
clientes.clientes.
Agência de PropagandaAgência de Propaganda

3. Estrutura e funções básicas da agênciaEstrutura e funções básicas da agência
Atendimento/Atendimento/
PlanejamentoPlanejamento
Criação/produçãoCriação/produção
Redação e ArteRedação e Arte
MídiaMídia
OutrasOutras

4. Planejar a comunicação publicitária de seus clientes.Planejar a comunicação publicitária de seus clientes.
• Estudo de suas características.Estudo de suas características.
• Compreensão de seus problemas/oportunidades.Compreensão de seus problemas/oportunidades.
• Planejamento para a solução desses problemas e/ou aproveitamentoPlanejamento para a solução desses problemas e/ou aproveitamento
das oportunidades de comunicação.das oportunidades de comunicação.
Atendimento/PlanejamentoAtendimento/Planejamento

5. CriaçãoCriação
É a fase da geração das idéias, dos temas, dosÉ a fase da geração das idéias, dos temas, dos
slogans, das expressões, dos textos, das ilustrações,slogans, das expressões, dos textos, das ilustrações,
dos anúncios, dos filmes, dos sons e de todas asdos anúncios, dos filmes, dos sons e de todas as
diversas formas de comunicação a seremdiversas formas de comunicação a serem
combinadas e empregadas na transmissão dascombinadas e empregadas na transmissão das
melhores mensagens publicitárias para cada caso demelhores mensagens publicitárias para cada caso de
cada cliente.cada cliente.

9. A produção física das mensagensA produção física das mensagens

10. MídiaMídia
• É a tarefa de seleção dos veículos de comunicação maisÉ a tarefa de seleção dos veículos de comunicação mais
adequados para atingir o público-alvo nos momentos maisadequados para atingir o público-alvo nos momentos mais
propícios, evidentemente buscando-se a maneira mais econômicapropícios, evidentemente buscando-se a maneira mais econômica
e indicada para cada caso em particular.e indicada para cada caso em particular.
• As tarefas de execução, negociando e comprando espaços,As tarefas de execução, negociando e comprando espaços,
autorizando as veiculações e fazendo o seu controle.autorizando as veiculações e fazendo o seu controle.

11. O estudo, planificação e envio das melhoresO estudo, planificação e envio das melhores
alternativas de uso dos veículosalternativas de uso dos veículos

12. Aferição dos resultados de todo o esforçoAferição dos resultados de todo o esforço

13. Outras áreasOutras áreas
• PesquisaPesquisa
• TráfegoTráfego
• Relações PúblicasRelações Públicas
• PromoçãoPromoção
• MerchandisingMerchandising
• Financeiro/Administrativo/RHFinanceiro/Administrativo/RH

14. Tipos de agênciaTipos de agência
 Individual – Faz tudoIndividual – Faz tudo
 Pequena – Direção geral – Atendimento/Planejamento –Pequena – Direção geral – Atendimento/Planejamento –
Criação/Produção – Mídia e Adm/FinanceiroCriação/Produção – Mídia e Adm/Financeiro

15. Tipos de AgênciaTipos de Agência
 Média – Incorpora os quatro departamentos básicos e somaMédia – Incorpora os quatro departamentos básicos e soma
outros subdepartamentos:outros subdepartamentos:
 Pesquisa – ligada ao Atendimento/PlanejamentoPesquisa – ligada ao Atendimento/Planejamento
 Estúdio e Produção – ligada à Criação.Estúdio e Produção – ligada à Criação.
 Tráfego – em linha com a Administração.Tráfego – em linha com a Administração.

16. Tipos de AgênciaTipos de Agência
 Grande – incorpora todos departamentos anteriores eGrande – incorpora todos departamentos anteriores e
agrega núcleos de:agrega núcleos de:
 Relações Públicas, Promoção e Merchandising, AssessoriaRelações Públicas, Promoção e Merchandising, Assessoria
de Imprensa.de Imprensa.
 Podem ser divididos por grupos de Contas.Podem ser divididos por grupos de Contas.