Publicdade e propaganda i estrutura de uma agência

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Publicdade e propaganda i estrutura de uma agência

  1. 1. Material como cortesia do Professor Mestre Sérgio Duarte Referência da aula: Estrutura de uma agência
  2. 2. Orientações importantes para se otimizar a cópia impressa deste material Prezado estudante, Obrigado por utilizar-se deste material de estudo. Se você pretende imprimir este material clique em: 1.Imprimir (teclas Ctrl + P, no lado direito inferior de seu teclado, juntas). 2.Depois ao abrir-se a janela de impressão, no lado direito inferior, em imprimir selecione: folhetos (6), e logo abaixo: 3.Cor/escala de cinza: Preto e branco puro. 4.Como resultado haverá 6 slides em uma folha
  3. 3. 3 ESTRUTURA DE UMA AGÊNCIA • As pessoas que trabalham em uma organização precisam saber o que irão fazer e quais responsabilidades lhes competem. • O modo pelo qual as várias partes da organização são ajustadas é denominado Estrutura.
  4. 4. ESTRUTURA DE UMA AGÊNCIA • A melhor forma de compreender a Estrutura de uma organização, é representá-la por um desenho gráfico chamado Organograma. COMUNICAÇÃO HIERARQUIA DIVISÃO DO TRABALHO E RESPONSABILIDADES COMUNICAÇÃO HIERARQUIA DIVISÃO DO TRABALHO E RESPONSABILIDADES
  5. 5. ESTRUTURA DE UMA AGÊNCIA • Organograma Simples SÓCIOS PROPRIETÁRIOS SÓCIOS PROPRIETÁRIOS FUNCIONÁRIOFUNCIONÁRIO SÓCIOS PROPRIETÁRIOS SÓCIOS PROPRIETÁRIOS FUNCIONÁRIOFUNCIONÁRIO
  6. 6. ESTRUTURA DE UMA AGÊNCIA • Organograma Funcional Finanças Finanças Atendimento Atendimento Produção Produção Criação Criação Mídia Mídia Adm.Financeira Crédito Tesouraria Contabilidade Atendimento Atendimento Jr. Assistente Secretária Diretor de Arte Redator Assistente Secretária Mídia Assistente Pesquisa Secretária Assistente gráfico Assistente de computador Orçamentista Secretária Pesquisa Pesquisa Planejamento Planejamento Finanças Finanças Atendimento Atendimento Produção Produção Criação Criação Mídia Mídia Adm.Financeira Crédito Tesouraria Contabilidade Atendimento Atendimento Jr. Assistente Secretária Diretor de Arte Redator Assistente Secretária Mídia Assistente Pesquisa Secretária Assistente gráfico Assistente de computador Orçamentista Secretária Pesquisa Pesquisa Planejamento Planejamento Presidência
  7. 7. ESTRUTURA DE UMA AGÊNCIA • Organograma Divisional (cliente/região) Brasil Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Brasil Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Mercosul Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Mercosul Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Serviços Gerais Finanças R. Humanos Jurídico Administrativo Administrativo Atendimento Atendimento Criação Criação Mídia Mídia Produção Produção Pesquisa Pesquisa Planejamento Planejamento Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Presidência Brasil Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Brasil Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Mercosul Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Mercosul Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Serviços Gerais Finanças R. Humanos Jurídico Serviços Gerais Finanças R. Humanos Jurídico Administrativo Administrativo Atendimento Atendimento Criação Criação Mídia Mídia Produção Produção Pesquisa Pesquisa Planejamento Planejamento Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Cliente “A” Cliente “B” Cliente “C” Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Cliente “D” Cliente “E” Cliente “F” Presidência
  8. 8. ESTRUTURA DE UMA AGÊNCIA • Organograma Matricial Projeto de Promoção PresidênciaPresidência Atendimento Atendimento Produção Produção Criação Criação Mídia Mídia Pesquisa Pesquisa Planejamento Planejamento Finanças Finanças Projeto de Propaganda Projeto de Eventos Criação de peças Criação de peças Criação de peças Criação de peças Criação de peças Criação de peças Programação de Mídia Programação de Mídia Programação de Mídia Programação de Mídia Programação de Mídia Programação de Mídia Produção Gráfica Produção Gráfica Produção Gráfica Produção Gráfica Produção Gráfica Produção Gráfica Adm . .. Financeira Crédito Tesouraria Contabilidade Equipe A Equipe B Equipe C Projeto de Promoção PresidênciaPresidência Atendimento Atendimento Produção Produção Criação Criação Mídia Mídia Pesquisa Pesquisa Planejamento Planejamento Finanças Finanças Projeto de Propaganda Projeto de Eventos Criação de peças Criação de peças Criação de peças Criação de peças Criação de peças Criação de peças Programação de Mídia Programação de Mídia Programação de Mídia Programação de Mídia Programação de Mídia Programação de Mídia Produção Gráfica Produção Gráfica Produção Gráfica Produção Gráfica Produção Gráfica Produção Gráfica Adm . .. Financeira Crédito Tesouraria Contabilidade Equipe A Equipe B Equipe C
  9. 9. ESTRUTURA DE UMA AGÊNCIA • Organograma por Célula Atendimento Atendimento Produção Produção Criação Criação Mídia Mídia Atendimento Atendimento Produção Pesquisa Criação Criação Mídia Mídia Equipe de Planejamento de Campanhas Realização da Campanha Atribuições das equipes Presidência Presidência
  10. 10. PERFIL, CARGOS E FUNÇÕES 1. Planejamento (Diretor de Planejamento) – Perfil • Ser arrojada, empreendedora, líder; • Ter visão ampla de mercado; • Ter experiência em agência e cliente. – Funções • Planejar as diretrizes da campanha; • Dividir a verba entre produção e mídia.
  11. 11. PERFIL, CARGOS E FUNÇÕES 2. Atendimento – Perfil (semelhante ao do Planejamento) • Ser arrojada, empreendedora, líder; • Ter visão ampla de mercado; • (Experiência em agência e cliente desejável). – Funções • Fazer o elo de ligação Agência/Cliente; • Levantar o briefing; • Abrir e acompanhar o JOB /PIT; • Fazer relatórios de visitas.
  12. 12. PERFIL, CARGOS E FUNÇÕES 3. Mídia – Perfil • Ser organizada; • Ter familiaridade com ciências humanas e exatas; • Ser criativa, curiosa e observadora. – Funções • Desenvolver o plano de mídia; • Analisar pesquisas; • Manter contato com veículos; • Controlar e avaliar as campanhas.
  13. 13. PERFIL, CARGOS E FUNÇÕES 4. Criação (Criativo) – Diretor de Criação • Redator e Diretor de Arte – Perfil • Ser curioso, observador e estudioso; • Ter habilidade redacional; • Ter habilidade com softwares gráficos. – Funções • Redigir; criar imagens; • Equilibrar, harmonicamente, textos e imagens;
  14. 14. PERFIL, CARGOS E FUNÇÕES 5. Produtor Gráfico – Perfil • Ser conhecedor das artes gráficas; • Ter habilidade com softwares específicos; • Ter habilidades com negociação. – Funções • Produção gráfica; • Cuidados com direitos autorais; • Estimativa de custos.
  15. 15. PERFIL, CARGOS E FUNÇÕES 6. Produtor de RTVC – Perfil • Ser conhecedor das técnicas de som e imagens; • Ser curioso e estudioso; • Ter habilidade com negociação. – Funções • Produção de sons e imagens; • Cuidados com direitos autorais; • Estimativa de custos.
  16. 16. PERFIL, CARGOS E FUNÇÕES 7. Pesquisa 8. Web designer 9. Administrador financeiro 10. Administrador de Recursos Humanos 11. ...
  17. 17. Não podemos conhecer as coisas em si mesmas, mas apenas as idéias formadas pelas sensações que temos delas. Destutt de Tracy Obrigado. Prof. M.Sc. Sérgio Duarte em Administração, especialista em Marketing, bacharel em Publicidade e Propaganda.

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