O documento propõe um programa para fortalecer as marcas das empresas paranaenses. O programa ofereceria workshops, cadastro em portal, seleção de consultorias e financiamento parcial de projetos de branding divididos em 5 módulos. O objetivo é desenvolver a cultura de branding no estado e gerar benefícios tanto para empresas como para consultorias.

1. Fomento ao
Patricia Bianco Renata Ramon Thiago Sganzerla
orientadora: Gisele raulik-murphy

2. Branding
INTERVENÇÃO
PROJETO
ESPECIAL
TRABALHO
CIENTÍFICO
PLANO DE
NEGÓCIOS
ESTUDO
DE CASO

3. Branding

4. é preciso fazer com que os
empresários compreendam
e valorizem o branding.

5. ...mas como?

6. Branding
no Brasil

7. Histórico
invasão
multinacionais
projetos
milionários
“comoditização”
do branding
90 00 10

8. • proteção, até o início
dos anos 90, do mercado
interno
• empresas brasileiras
sem a cultura de
preocupar-se com suas
marcas
• neologismo
• popularização do
termo branding
causou confusão
processo caro
Obstáculos

9. Problema

10. Como inserir o branding
na cultura empresarial para
desenvolver o mercado e
ampliar a área de atuação
do profissional de branding?

11. Solução

12. s.m. Ato ou efeito de fomentar. / Impulso,
estímulo. / Ajuda, auxílio, proteção. /
Ação do governo que visa a facilitar o
desenvolvimento de um país, de uma
região ou de um setor econômico.
Fonte: Aurélio
Fomento

13. EMPRESAS
ÁREA DE
ATUAÇÃO
GOVERNO
PARA DESENVOLVER
GERARVANTA
GEM
política
s
eações

14. EMPRESAS
ÁREA DE
ATUAÇÃO
GOVERNO
PARA DESENVOLVER
GERARVANTA
GEM
política
s
eações
IMAGEM
COMPETITIVIDADE
LUCRATIVIDADE

15. apresentam
Países
competitivos+
+políticas de
incentivo

16. Programas de
incentivo

17. Programas de incentivo Linhas de ação

18. Como definir
o modelo?

19. Representação esquemática do suporte e promoção do design - Tether 2006. Fonte: Panorama Internacional das Políticas de Promoção e Incentivo ao Design desenvolvido para o
MDIC - Ministério de Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior.

20. Representação esquemática do suporte e promoção do design - Tether 2006. Fonte: Panorama Internacional das Políticas de Promoção e Incentivo ao Design desenvolvido para o
MDIC - Ministério de Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior.
• menor número de
empresas atendidas
• Alto nível de
intervenção junto
à empresa

21. A indústria
paranaense

22. A indústria paranaense
economia do país
o paraná é a no estado as pmes geram
dos empregos
no estado
são pequenas ou
médias empresas
3ª 60%99%

23. Pesquisa
qualitativa

24. Cláudia Ishikawa
coordenadora de projetos
do Centro Brasil Design

25. Pesquisa
quantitativa

26. via internet 60 empresários
paranaenses

28. Mercado em expansão
Atração de investimento
oportunidade
para o branding
+
=

29. O programa

30. Fortalecer marcas
paranaenses e criar
mercado fértil para
profissionais de branding.

31. EMPRESA CONSULTORIA
PROGRAMA
PONTE
INTERMÉDIO

32. Naming

33. Naming
Estado PR + Marca
Fácil memorização
Atributo de fortalecimento

34. Marcas
mais fortes
Paraná

35. Logotipo

36. Conceito gráfico
diferenciaçã0 simplicidade/
assertividade
aprendizado/
destaque

39. Logotipo

40. Mecanismo
do programa

41. CRITÉRIOS DE SELECÃO:
CONSULTORIA
Análise de portfólio: últimos
projetos de branding
desenvolvidos. Serve para
evitar o cadastro de
empresas que não
desenvolvem o processo de
branding da forma correta.
Análise de currículo: a
equipe fixa deve ter pesssoas
capacitadas, com experiência
em branding ou design.
CRITÉRIOS DE SELECÃO:
EMPRESA
Regime tributário: deve ser
enquadrado como pequena
ou média empresa.
Análise da problemática:
será analisado pelos
consultores o cenário geral
da empresa para que seja
verificado o potencial de
gestão da implementação do
projeto. Nessa fase visa-se
excluir as empresas que não
apresentam potencial de dar
continuidade ao processo.
CONSULTORIA
PORTAL
www.marcasmaisfortespr.com.br
EMPRESÁRIO
CRM
MÍDIAS
ESPECIALIZADAS
CRM PARCERIAS
PARCERIAS COM
ÓRGÃOS DO SETOR
se tiverem interesse, serão levados a acessar o
será divulgado para a será divulgado para o
por meio de por meio de
que permitirão a realização de
teve interesse em cadastrar-se no programa
após o cadastro, é submetido à
cumpre os critérios
cumpre os critérios “internos”
A empresa pode escolher a consultoria
que irá o atender por meio de
para definição do
que será compilado em um
por fim ocorrerá a
que após conclusão fornecerá que após conclusão fornecerá
ANÁLISE DE CADASTRO PELOS
CONSULTORES DO PROGRAMA
CADASTRA SUA CONSULTORIA CADASTRA SUA EMPRESA
SIM
SIM
SIM
ENTRA COMO CONSULTORIA
PARTICIPANTE E É INSERIDA
COMO OPÇÃO NO PORTAL
PASSA POR REUNIÃO ENTRE
EMPRESÁRIO E CONSULTORES
APROVAÇÃO E LIBERAÇÃO DA VERBA
ESCOLHA DIRETA NO
PORTAL DO PROGRAMA
FEEDBACK
AO PROGRAMA
FEEDBACK
AO PROGRAMA
RELATÓRIO AO
ÓRGÃO FINANCIADOR
MÓDULO
ESCOLHA ASSISTIDA
PELOS CONSULTORES
DO PROGRAMA
REUNIÃO ENTRE EMPRESÁRIO E
CONSULTORIA COM PARTICIPAÇÃO DOS
CONSULTORES DO PROGRAMA
DESENVOLVIMENTO
DO PROJETO
PUBLICAÇÃO DO CASE
NO PORTAL
WORKSHOPS
que será utilizado no
PARCERIAS:
feitas com instituições que
oferecem cursos de MBA e
especialização focados em
business. A parceria será
firmada para a realização
de divulgação e de
workshops dentro da
instituição.
MÓDULO:
São eles:
1) Pesquisa
2) Estratégia
3) Design
4) Comunicação
5) Gestão
O módulo adequado ao
projeto será definido de
acordo com a necessidade,
disponibilidade financeira,
de tempo e engajamento da
empresa em questão.
CRITÉRIOS “INTERNOS”:
*FASE CRÍTICA
*FASE CRÍTICA
EMPRESA
LEGENDA:
CONSULTORES
DO PROGRAMA
CONSULTORIA
DE BRANDING
EMPRESA

42. 4. Desenvolvimento
do projeto
1. Workshop 2. Cadastro
3. Aprovação
e assessoria

43. 1. Workshop
Esclarecer o que é branding
Divulgar o programa
Parceria com instituições de ensino
• O que é
• Benefícios gerados
• O programa
• Participe

44. 2. Cadastro
Portal
• Principal canal
• Informações
• Cadastramento

45. Portal

46. 3. Aprovação
e assessoria
Análise de cadastro
Escolha da consultoria
Reunião
Definicão da metodologia

47. 4. Desenvolvimento
do projeto
Acompanhamento
Implementação
Feedback

48. Por ser um processo caro
e para incentivar ainda
mais o mercado regional,
o programa foi dividido
em 5 módulos:

49. Módulos
1. Pesquisa 2. Estratégia
4. Comunicaçã0 5. Gestão
3. Design

50. Financiamento

51. pagos pelo
empresário
financiado pelo
programa
10% 90%
Financiamento
Linha de crédito do BNDES para design (Pró-Design)

52. Benefícios
para o estado

53. Para as empresas
marcas paranaenses
mais fortes
fomento para a
indústria regional
investimento e novos
empregos na região

54. Para as consultorias de branding
área de branding
fortalecida
fomento da cultura
regional
geração de interesse
e investimentos em
branding