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Março:
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Abril:
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CAMPANHA • CINTA PARA JORNAL
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CAMPANHA
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Governo de Sergipe. Proposta de Marca e Campanha de Lançamento (2015)

  1. 1. GOVERNODESERGIPE
  2. 2. CE- NÁRIO ATUAL Dados presentes na Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) de 2012 mostram que houve um processo de mobilidade social no país, em que uma parcela considerável da população saiu da situação de pobreza. Hoje, a chamada Classe Média é maioria no Brasil. Sergipe segue essa tendência, e 48% da sua população já se encontra nesse estrato social. Neste universo de mais de um milhão de pessoas, quase 450mil delas têm alguma ocupação. A erradicação da pobreza permite que os cidadãos antes desfavorecidos tenham condições mais dignas e passem a transformar o cenário com a diminuição da desigualdade social. É certo que a classe média sergipana é a força motriz que promoveu uma significativa mudança na dinâmica da economia estadual com sua força de trabalho. 48%DOSSERGIPANOS ESTÃONACLASSEMÉDIA MAISDE SENDOQUE MAISDE játêmalguma ocupação 450mil 1MILHÃO DEPESSOAS
  3. 3. EXPECTATIVA A voz ativa da classe média na sociedade é inegável e fundamental, fato que reforça a importância da existência de políticas públicas voltadas para suas necessidades. Devemos compreender que esta nova distribuição da pirâmide social aumenta também o mercado consumidor, gera riquezas para o estado e melhora o desenvolvimento do todo. O compromisso social de um governo que trabalha pelo povo é oferecer saúde, educação, segurança, capacitação profissional e oportunidades de emprego a todos, mas principalmente aos menos favorecidos. Oferecer dignidade para que os cidadãos possam estudar, trabalhar e dar continuidade ao processo de ascensão social é saber que, a médio e longo prazo, a sociedade será menos desigual, mais justa e desenvolvida. É fato notório que o Governo de Sergipe tem trabalhado assim.
  4. 4. O GOVER- NADORAo longo da sua vida política, Jackson Barreto ocupou diversos cargos e sempre foi reconhecido pela preocupação com os mais pobres. Sua humildade no trato com as pessoas é uma característica marcante, que fez com que se criasse uma empatia entre a população e ele. Jackson sempre foi uma figura pública sem qualquer redoma, os sergipanos se identificam com ele, que não se distancia do perfil do cidadão comum. É um homem com forte base familiar, que veio do interior e construiu sua história com muito trabalho e dedicação, conseguindo com esforço cada uma de suas conquistas. O governador é um sergipano trabalhador como tantos outros, eleito pelo povo como seu legítimo representante para cuidar do Estado. SUA HUMILDADE NO TRATO COM AS PESSOAS É UMA CARACTERÍSTICA MARCANTE
  5. 5. CONCEITO GOVERNAR ÉSERVIR traduz muito bem a postura do governador e sua forma de trabalhar. É verdadeiro e mostra de maneira direta que o papel do Estado é atender às necessidades do povo. É um conceito que pode e deve servir como fundamento para toda a comunicação, visto que é a filosofia em que se baseiam as atitudes tomadas pelo governo. Porém, apesar de ser claro e direto, acreditamos que, para um slogan, esta mensagem pode ser lapidada para ser melhor compreendida por todos. Em “Governar é Servir”, sentimos ausência de elementos que se comuniquem diretamente com a população. É distante e austero, diferente da característica mais forte do governador: a humanidade. Também não há ligação direta com Sergipe, o que para um slogan, é muito genérico e impessoal. Nosso desafio foi extrair a essência desse conceito forte e transformá-lo numa assinatura que expresse a mensagem de forma tão clara que qualquer pessoa possa associá-la à gestão de Jackson Barreto, por reconhecer ali sua personalidade. A seguir veremos uma análise mais profunda sobre o conceito.
  6. 6. PRE- PARA- ÇÃO APESAR DE TRADUZIR MUITO BEM A FILOSOFIA DA NOVA GESTÃO DO GOVERNO, “GOVERNAR É SERVIR” FUNCIONA MAIS COMO UM CONCEITO GERAL, EM ESCALA MACRO, DO QUE EXATAMENTE EM UM MOTE OU “LEMA” (MOTTO). SABENDO DISTO, É NECESSÁRIO DEIXAR MUITO TRANSPARENTE A GRANDE DIFERENÇA ENTRE UM CONCEITO E TODOS OS OUTROS RECURSOS TEXTUAIS EXISTENTES NUMA CAMPANHA. O CONCEITO AGE COMO UM NÚCLEO, DE ONDE IRÁ SURGIR UMA SÉRIE DE DERIVAÇÕES, MAIS CONHECIDAS COMO: TÍTULO (COPY), TEXTO CORRIDO (LONG COPY) E SLOGAN. NESTE CASO, O QUE BUSCAMOS - JUNTO COM UMA NOVA MARCA - É, NA VERDADE, UM SLOGAN: FRASE DE EFEITO QUE TORNA UMA MARCA, PRODUTO OU SERVIÇO REALMENTE POPULAR, REAFIRMANDO - OU FECHANDO - UMA IDEIA. ISTO NÃO SIGNIFICA QUE “GOVERNAR É SERVIR” NÃO POSSA AGIR COMO CONCEITO. ELE AGE E, INCLUSIVE, FOI A BASE PARA O QUE CRIAMOS. ENTRETANTO, PRECISAMOS TORNÁ-LO ACESSÍVEL, MAIS SONORO E SEM MARGENS PARA INTERPRETAÇÕES EQUIVOCADAS.
  7. 7. DES- CONS- TRUÇÃO “GOVERNAR É SERVIR” É UM CONCEITO VERDADEIRO. O GOVERNO DEMOCRÁTICO REALMENTE DEVE AGIR COMO REPRESENTANTE PRINCIPAL DAS EXPECTATIVAS E ANSEIOS DA POPULAÇÃO. ENTENDEMOS SUA CLAREZA E, NESTE SENTIDO, ELE NÃO PODERIA SER MAIS EFICAZ. ENTRETANTO, COMO ASSINATURA, ELE PECA EM ALGUNS PONTOS: É MUITO “DURO” E IMPESSOAL • NÃO SE COMUNICA DIRETAMENTE COM A POPULAÇÃO (AUSÊNCIA DE ELEMENTOS DE IDENTIFICAÇÃO, COMO: “POVO”, “VOCÊ”, “TODOS”, “NOSSO”, “GENTE”). • NÃO APRESENTA O CALOR HUMANO E SIMPLICIDADE CARACTERÍSTICOS DE JACKSON BARRETO. • A REPETIÇÃO (GOVERNO/GOVERNAR) DEIXA O FOCO NO PRÓPRIO GOVERNO/GOVERNANTE. PODE SOAR EGOÍSTA. • É FRIO E QUASE AUTORITÁRIO; APRESENTA UMA AUSTERIDADE QUASE MILITAR. • PODE SER CONSIDERADO VAGO E DE DIFÍCIL COMPREENSÃO • NÃO APRESENTA UMA RESPOSTA MUITO CONSISTENTE À PERGUNTA “SERVIR A QUEM”? • TORNA-SE, DE CERTA FORMA, GENÉRICO. NÃO HÁ UMA LIGAÇÃO DIRETA COM SERGIPE E PODE SER O SLOGAN DE QUALQUER OUTRA ESFERA PÚBLICA. • ABRE ESPAÇO PARA CRÍTICAS E CHACOTAS • GOVERNAR É SERVIR - “AOS RICOS”/ “AOS EMPRESÁRIOS”/ “AOS POLÍTICOS”/ “AOS SINDICATOS” UMA LACUNA SUTIL, MAS QUE PODE ORIGINAR PROBLEMAS AO LONGO DA GESTÃO.
  8. 8. CONS- TRU- ÇÃO O DESAFIO É CONTINUAR COM A ESSÊNCIA E FORÇA INEGÁVEIS PRESENTES EM “GOVERNAR É SERVIR”, MAS COM UM TOM MUITO MAIS LEVE. DENTRE AS VÁRIAS POSSIBILIDADES DE TRADUÇÃO DISPONÍVEIS, ESCOLHEMOS IR COM A MAIS DIRETA E DE ASSIMILAÇÃO INSTANTÂNEA: UMA INTERPRETAÇÃO QUE CONTINUA FIEL AO CONCEITO, MAS DE CERTA MANEIRA PODE SOAR EXTREMAMENTE POPULISTA. A IDEIA É MOSTRAR PARA TODOS OS SERGIPANOS QUE FAZER PELOS QUE MAIS PRECISAM, FAZ COM QUE TODO O ESTADO SE DESENVOLVA DE MANEIRA MAIS JUSTA.
  9. 9. GOVERNAR GOVERNO ASERVIÇO DOPOVO ASSIM, CONFERIMOS PROTAGONISMO AO ESTADO, FAZENDO COM QUE SERGIPE (E CONSEQUENTEMENTE O POVO) VENHA REALMENTE EM PRIMEIRO LUGAR; INCLUSIVE, NO PRÓPRIO SLOGAN/ASSINATURA.
  10. 10. APLI- CA- ÇÃO O SLOGAN CONSTRUÍDO CONTA COM UMA ESTRUTURA “BLINDADA”, UMA VEZ QUE: • ESTÁ DE ACORDO COM O CONCEITO PRINCIPAL SUGERIDO PELO CLIENTE • É DE FÁCIL COMPREENSÃO • APRESENTA UMA CAUSA
  11. 11. ALÉM DISSO, SAÍMOS DE CONSTRUÇÕES “VICIADAS” QUE REDUZEM A IDENTIDADE. TRABALHANDO POR VOCÊ ESTADO QUE TRABALHA UNIDO
  12. 12. A MARCAA marca traduz a essência do novo governo, buscando simplicidade, eficiência e uma comunicação direta com o povo.
  13. 13. O ícone representa igualdade, ao passo que também estiliza a bandeira de Sergipe em movimento. Assim, trata-se de uma representação minimalista de todos os valores que serão agregados à imagem da nova gestão, inclusive, ao novo conceito, totalmente focado em Sergipe e o sergipano. Justamente pensando nisto, as cores da bandeira foram utilizadas propositalmente para transmitir uma identificação cívica direta entre povo e Governo, sem conexão com a antiga gestão - muito marcada pelo vermelho e pelo símbolo do coração - ou com a oposição, que está muito ligada ao verde. Além disso, apesar de a bandeira conter esta cor, o simples fato de ser um ícone de conhecimento geral faz com que esta não seja associada à imagem da Prefeitura. MARCA • ÍCONE
  14. 14. MARCA • ÍCONE A tipologia escolhida transmite segurança, modernidade e força. Valores positivos que devem ser agregados a qualquer liderança. O traço em leve curva que separa a tipologia SERGIPE do slogan, confere o devido equilíbrio entre marca/slogan de forma dinâmica e mais autêntica. A cor amarela, escolhida para o traço, foi uma cor bastante utilizada pelo Governador durante sua campanha eleitoral e dá um toque pessoal e discreto à marca. O slogan segue uma tipografia da mesma família, porém mais fina e leve, mantendo uma clara personalidade e facilitando a leitura da frase sem poluir o conjunto. O preto do lettering foi escolhido por ser uma cor mais neutra, bem como por fazer parte da marca do partido do novo Governador. Simbolicamente, esta cor traduz austeridade, sobriedade, hombridade e distinção: adjetivos muito pertinentes para o meio político.
  15. 15. MARCA • TIPOLOGIA
  16. 16. IDENTIDADE VISUAL
  17. 17. IDENTIDADE VISUAL • APLICAÇÕES
  18. 18. IDENTIDADE VISUAL • DERIVAÇÕES Secretaria de Estado da AGRICULTURA Secretaria de Estado do MEIO AMBIENTE Secretaria de Estado da SAÚDE Secretaria de Estado da EDUCAÇÃO Secretaria de Estado da CULTURA Secretaria de Estado de COMUNICAÇÃO SOCIAL
  19. 19. IDENTIDADE VISUAL • PAPELARIA
  20. 20. IDENTIDADE VISUAL • PLACA DE OBRA
  21. 21. IDENTIDADE VISUAL • MARCO DE OBRA
  22. 22. IDENTIDADE VISUAL • FROTA
  23. 23. IDENTIDADE VISUAL • APLICAÇÕES
  24. 24. SUGESTÕES PARA O CALENDÁRIO 2015 Outubro 12 3 4 5 6 7 8 9101112131415161718 19 20 21222324252627282930 31 Dezembro 1 2 345678910111213 14 1516171819202122 23 24 25262728293031 Novembro 12 3 4 567891011121314 1 5 16 1718192021222324 2 5 2627282930 Setembro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920 21 2 2 23 24252627282930 Agosto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12131415161718192021222324 25 2 6 27 28293031 Julho 12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 141516171819202122232425262728 29 3 0 31 Junho 12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1 2 13 14 15161718192021222324252627282930 Maio 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 171819202122232425262728293031 Abril 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1819202122232425262728293031 Março 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 192021222324252627282930 Fevereiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 202122232425262728 Janeiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22232425262728293031 Para criar maior intimidade da marca com a população, sugerimos alguns pontos de contato em datas específicas. Nestas, o Governo de Sergipe se relacionará com diversos públicos, sempre mostrando o conceito de forma associada ao tema, para reforçar sua identidade.
  25. 25. JANEIRO: Encontro Cultural de Laranjeiras Março: 08 - Dia da Mulher 17 - Aniversário de Aracaju Abril: 21 – Dia de Tiradentes Maio: 01 – Dia do Trabalhador 10 – Dia das Mães Julho: 08 - Emancipação Política de Sergipe Agosto: 09 – Dia dos Pais 11 – Dia do Estudante Setembro: 07 – Independência do Brasil Outubro: 11 – Lambe-Sujo x Caboclinho 12 – Dia das Crianças 15 - Dia do Professor 24 – Dia da Sergipanidade 28 – Dia do Funcionário Público Novembro: 15 – Proclamação da República Dezembro: 08 – Dia de N. Sra. da Conceição, padroeira de Aracaju 25 – Natal 31 – Ano Novo
  26. 26. CAM- PA- NHA
  27. 27. O filme terá formato de clipe, ou seja, sua estrutura contará com belas imagens em sincronia com o áudio. Como protagonista, teremos a fita, símbolo aplicado em toda a campanha. Ela representará o abraço, o envolvimento do Governo com a sua gente e estará presente em todas as cenas, compondo de forma natural diversas situações comuns à vida do sergipano, como: nos cabelos de uma menina em sala de aula, na rabiola da pipa de um menino brincando, nas vestes do reisado, na linha de chegada de uma corrida, em uma competição de ginástica rítmica, na composição de um trabalho escolar, na inauguração de uma obra, na decoração junina, no artesanato, etc. Nos 20 segundos finais, durante a locução, teremos uma sequência de imagens com as mesmas pessoas fazendo o gesto do abraço, enquanto a fita em computação gráfica as envolve até assinatura, mostrando a ligação entre o símbolo e a nova marca. Para este vídeo, a fotografia deve harmonizar tons de amarelo com branco, além do colorido das fitas. Um filtro amarelo tomará parte da tela, acompanhando a presença da fita em cada cena. Os personagens serão mostrados de ângulos que ressaltem as fitas, sem olhar diretamente para a câmera, criando uma atmosfera real. A trilha sonora do filme deverá ser crescente e marcante, com carga emocional forte para envolver o telespectador com o novo posicionamento do Governo desde o primeiro momento. A melodia, o ritmo e os arranjos mergulharão no universo da sergipanidade e expressarão a essência sonora característica da terra. Locução: 75 municípios distribuídos em 8 regiões e um Governo que garante o desenvolvimento onde quer que você esteja. O crescimento está por toda parte. Está nas oportunidades, na valorização, no seu caminho, está a seu favor. O Governo de Sergipe abraçou uma grande causa: a transformação da nossa gente. Assumimos o compromisso de cuidar bem do nosso estado e fazemos isso, começando por você. PARA SERGIPE CRESCER, PRIMEIRO VOCÊ. Sergipe. Governo a serviço do povo. VT 60” Vídeo Áudio
  28. 28. CAMPANHA • ANÚNCIO DE JORNAL VAZADO
  29. 29. CAMPANHA • ANÚNCIO DE JORNAL VAZADO (SIMULAÇÃO)
  30. 30. CAMPANHA • CINTA PARA JORNAL
  31. 31. CAMPANHA • OUTDOOR DUPLO
  32. 32. CAMPANHA • AÇÃO PARA FEIRAS PLACA01PLACA02PLACA03PLACA04 SIMULAÇÃO
  33. 33. CAMPANHA • ECOBAG
  34. 34. CAMPANHA • AÇÃO COOPERTALSE • ENCOSTO PARA CABEÇA DOS ASSENTOS A IMPRESSÃO DESTE TIPO DE MÍDIA SÓ PODE SER FEITA EM DUAS CORES. SIMULAÇÃO
  35. 35. CAMPANHA Serão criados programetes de 30” com as diversas áreas de atuação do governo: segurança, educação, cultura, emprego e renda, etc. A série informativa se chamará “SERGIPE POR VOCÊ” e irá mostrar todos os dias, com temas semanais, o que está sendo feito pelo Governo em benefício do povo. Dois locutores com características regionais, um homem e uma mulher, farão a apresentarão e serão fixos durante toda a gestão. A ideia é que eles se tornem a voz da dessa administração no rádio. Todos terão a seguinte estrutura: OLÁ, MINHA GENTE! TÁ NO AR O “SERGIPE POR VOCÊ” COMEÇAMOS O ANO BEM. COM UM GOVERNO QUE ABRAÇA UMA GRANDE CAUSA: A TRANSFORMAÇÃO DA NOSSA GENTE. E QUE FAZ ISSO COM O OBJETIVO DE ATENDER O QUE O POVO PRECISA PARA MELHORAR A VIDA, PORQUE É ASSIM QUE O NOSSO ESTADO GANHA FORÇA. COMO AS 84 CLÍNICAS DE SAÚDE DA FAMÍLIA QUE OFERECEM ATENDIMENTO MÉDICO PARA TRATAMENTO E PREVENÇÃO DE DOENÇAS EM SUA CIDADE E EM TODOS OS OUTROS MUNICÍPIOS. VIU? PARA SERGIPE CRESCER, PRIMEIRO VOCÊ. ATÉ O PRÓXIMO PROGRAMA! SERGIPE. GOVERNO A SERVIÇO DO POVO. DOIS APRESENTADORES, UM HOMEM E UMA MULHER, DIVIDEM A LOCUÇÃO. ELES FALAM DE MANEIRA DINÂMICA, ALEGRE E MOTIVADORA. VINHETA COM O NOME DO PROGRAMA. SPOT 30” Técnica SINOPSE Áudio
  36. 36. ARGU- MENTA- ÇÃO O processo de construção da campanha foi conduzido pelo desafio de personalizar o Governo Jackson com uma identidade nova. Além da marca e do posicionamento, todos os aspectos foram considerados: conceito, cor, símbolo, gesto, discursos, formatos, trilhas e personagens. Tudo recebeu um cuidado especial para que a nova gestão possa conversar com o povo de maneira envolvente, próxima e única. Ou seja, o intuito é fazer com que o público enxergue, à primeira vista, uma postura de Governo que faça jus ao histórico do atual Governador. Um simples abraço diz muito: protege, conforta, agradece e assegura. Foi justamente por sua simplicidade e por tudo o que representa, que o trouxemos para a campanha. O abraço faz referência ao cuidado que o Governo oferece à sua gente, seja na Saúde, na Educação, na Segurança ou em qualquer outra área. Um gesto naturalmente adotado pelo Governador em toda a sua carreira política e que tornou evidente a sua humildade e o seu respeito pelo povo. A CAMPANHA O GESTO
  37. 37. As ações do Governo se fazem presentes por todo o estado. Os investimentos promovem o avanço, geram emprego, renda, oportunidades e, claro, a melhoram a qualidade de vida da população. O sergipano está cercado pelo desenvolvimento, evidenciado tanto em grandes obras quanto em avanços - por enquanto - imperceptíveis, mas que serão sentidos no futuro, ao passo que o trabalho do Governo avança. Para simbolizar os investimentos que estão por todos os lados, surgiram as fitas com as cores do estado, que envolverão os personagens das campanhas e farão parte da identidade visual da nova gestão. Nesta nova identidade de campanha, utilizamos alguns elementos estéticos que não apenas podem ser utilizados em campanhas futuras, como podem ser incorporados à comunicação permanente da gestão atual. Além da fita, presente de maneira subjetiva e física nas peças e demais ações, a cor amarela predomina – não somente nas vestes dos modelos/ personagens – mas também em forma de filtros, presentes na parte superior das peças, deixando espaço suficiente para um grande céu aberto. A cor amarela destaca-se no atual cenário político, sendo original e, ao mesmo tempo, familiar – uma vez que o Governador a utilizou em parte de sua campanha – além de tratar-se de um tom quente, que traduz o calor humano característico de Jackson Barreto. Para os textos, trabalhamos duas estruturas diferentes: uma para os títulos, outra para o “arremate” dos textos. Os títulos apresentarão obras e investimentos que foram realizados pela gestão de Jackson, dando uma ideia sutil - mas necessária - de continuidade, além de informarem que tudo o que acontece, acontece a serviço do povo. O arremate reforça a noção de que a prioridade do Governo Jackson é o povo, porém, de forma mais leve e sonora. O SÍMBOLO ESTRUTURA VISUAL ESTRUTURA TEXTUAL

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